（要闻）新“形态”频现，电商平台优势或将不再

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从三年在品多多“身价”百亿的上市，到朱桓、蘑菇街、纪昀等原本被视为固定格局的电子商务行业的不断涌现，可谓“风起云涌”、“新兵”频频出现。在社交网络和直播、短视频、人工智能甚至游戏等技术和模式的推动下，电子商务也开始玩更多的“把戏”。

社交电商尚未下单，“游戏化电商”又来了

虽然号称拥有3亿用户，但社交电商品多多仅通过五环外用户就实现了100亿美元的市值。相比10多亿网民，品多多无疑有巨大的发展。

巨大的市场空空间和市场机遇也让更多的企业和平台看到了电子商务行业的商机。日前，数字娱乐平台创梦天地和JD.COM时尚宣布，将联手ugg、周生生、斐乐等时尚品牌，共同为新一代消费者打造全新的游戏电商体验。据悉，双方将共同打造一款名为“樊沂二”的app，为爱穿爱穿的年轻人提供集游戏、社交、电子商务于一体的应用。

据报道，“樊沂二”app的购物场景与普通电商场景不同。用户可以通过简单易操作的游戏身临其境场景体验众多时尚品牌的最新物品搭配，并可以生成主题搭配、投票pk、分享体验等一键购物和社交互动。当用户在“一凡儿”应用上玩穿戴游戏和社交分享时，他们可以链接到JD.COM商城的产品购买页面，直接下单。

“电子商务与游戏的融合是对现有时尚电子商务零售场景的大胆创新，在沉浸式游戏体验中激发用户的购物欲望，从而构建新的消费场景。创盟天地联合创始人兼总裁高表示，基于游戏的电子商务是未来的主要发展趋势之一，与时尚的合作将成为无界零售在游戏领域的第一次示范实践。

在电子商务行业的人们看来，游戏化和娱乐化也将是电子商务的发展趋势之一。随着JD.COM等平台的加入，更多的消费者将体验到“基于游戏的电子商务”的魅力。

“形式”越来越多变，电子商务平台的优势将不复存在

电子商务作为互联网行业中最直接、最成熟的模式，经过多年的发展，仍然面临着诸多挑战。随着天猫淘宝和JD.COM占据绝对市场份额，越来越多的电子商务“形式”正在出现，这也为大型电子商务平台敲响了警钟。

今年9月，今日头条推出了一款名为“价值点”的独立电商app，早在2017年9月，今日头条就信心满满地上线了。另外，从今年开始，今天头条下的短视频产品颤音app已经和淘宝对接了。有了颤音“淘宝购物车”的功能，颤音用户可以一边看短视频，一边直接把自己的淘宝购物车装满。

据了解，不仅今天的头条是“隐藏”在电商领域的，比如58城下的转让，腾讯集团投资的蘑菇街，主要分销模式的聚集等等。，通过各种模式“蚕食”大型电商平台的营业额。

在业界眼中，电商轨道越来越“拥挤”:“社交、信息、内容、短视频电商不断涌现，从主要的城市白领到三四线城市的城市青年。从名牌商品到帮农民卖货，电商的分支和参与者越来越细分，消费者在不同场景下不自觉的下单，这是针对大型电商平台的。

“这几年只有品多多、网易考拉、YEATION领先。颤音、Aauto rapper等短视频平台上的电商，是三年前微博借助网络名人++kol和直播+电商卖货的趋势再现。如果开发自己的电商模块和版本，不仅需要投入大量的资源和资金，还会直接与巨人电商平台成为整个产业链布局的竞争对手。”中国电子商务中心主任曹磊在接受媒体采访时说，检测水电公司似乎是每个有流量的互联网平台都想做的事情，但成功与否取决于能否找到合适的职位。“做信息媒体，做短视频，做电商，是完全不同的概念。”(记者叶丹)