（要闻）购物简单实惠、商家生意好做、四两可拨千斤——消费券助跑“消费马

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4月以来，江西省吉安市峡江县实施了景区优惠票、免费发放消费卡等“一边给钱一边给休闲”的八项硬措施，促进消费。图为游客在峡江县金平民族乡国家海关公园骑马。
陈福平照片(人民图片)

近日，“浙江杭州千岛湖春游促销季”在七龙巷慢生街启动，支付宝上推出首批5万张千岛湖旅游券。图为游客在景点游览购物。
柏杨摄影(人民图片)

4月19日中午12点，武汉首张优惠券通过微信、支付宝等平台准时送达。首批3000万元代金券中，最受欢迎的是超市代金券，短短45秒就被抢走了。不难看出优惠券的普及程度。

根据商务部的数据，今年3月以来，浙江、河北、江西等省组织发放了多种形式的消费券，激发了人民群众的消费潜力，在短时间内推动了消费补贴，取得了积极的效果。在采访中，笔者发现，随着恢复工作和生产取得重要进展，经济社会运行秩序加快，如何促进消费需求的补充和释放成为一个重要问题。优惠券的使用在一定程度上起到了“四两”的作用。

激发购物的欲望

——“消费券不仅好用，还增加了购物欲望。”

不久前，在杭州一家外企工作的苏静发现，当地几个微信官方账号向公众发出推送提醒，要求收集代金券。她打开支付宝搜索“杭州优惠券”，收到五张“40多减20”的优惠券。

“这很有用！包括在餐厅吃饭都可以减少，而且可以在很多场合使用！”苏静说，优惠券不仅使用方便，而且增加了他们购物的欲望。比如前几天去超市，准备从20块钱买一斤鲈鱼。有了这张优惠券，我想了想怎么凑够40块钱，最后买了一条原价40多块的桂花鱼。“我身边几乎所有人都收到了。办公室同事在讨论买什么，打算用优惠券给车加油。”她说。

住在郑州的大学生张告诉笔者，她最近通过办事处收到了郑州市政府发放的面额为50元的代金券。她打开手机界面算了算说:“五张优惠券有效期到4月15日，分三种:满28减5，满38减10，满78减20。只要用支付宝在线支付，凑够指定面额就可以使用。万能代金券的好处是可以全买，打开支付宝就能找到。”现在，当张去附近的超市买饮料和零食时，优惠券会增加她网下购物的频率。

据了解，在这项活动中，地方政府发放的代金券用途广泛，涵盖了餐饮、文化体育、旅游等公民生活的方方面面。至于优惠券的发送方式，各省市因地制宜，包括落地后可以领取的万能优惠券，以及“拼手速”、“抽奖”等方式。人们可以根据当地的指导方针登录各种平台，并在认证后定期参加抽奖或抓取优惠券。

在南京工作的财务会计庄谦最近参加了当地的优惠券抽奖活动。“我买了三本书，原价120多元，店家先打八折，再减50元，最后只付了52元！就像抽奖一样。我运气好，赢了第一轮！我很高兴借此机会多学习。”庄倩说。

商务部流通产业促进中心服务司司长陈丽芬研究员表示，餐饮、零售等行业首当其冲受到疫情影响，发放代金券有利于激活休眠消费，使消费“火热”，加快消费补充，拉动需求。

生意正在升温

——“营收翻了三倍，是疫情恢复以来生意最好的一天！”

消费券对普通人个人有利，但对商家来说却是难得的商机。面对优惠券带来的需求释放，很多商家都加入了推广团队。

部分商家加强与电商平台的合作，充分享受优惠券带来的流量增长。

“营收翻了三倍，是疫情恢复以来生意最好的一天！”五角星蜗牛粉总经理李岳激动不已。

最初，该品牌在广西南宁有50家连锁店，已经营16年，为当地人所熟知。前不久，广西和阿里巴巴联合推出了为期两个月的“三月三日暖心生活节”，通过支付宝发放了超过1亿元的优惠券，并在天猫、淘宝、扣贝、饿了么上推出了线上引流和线下消费。

李岳表示，政府和平台共同投入资源，不仅减少了商家的营销费用，也吸引了很多市民主动消费。“仅26日一天，我们的支付宝收入就增长了92%，线上线下收入是平时的两倍。”李岳说。

其他商家积极推出自己的专属优惠券，也收到了不错的反响。

多点dmall合伙人刘桂海介绍，企业根据不同内容推送优惠新闻，通过微信、多点app、短信等渠道，在不同人群、不同时期、不同地区，根据会员头像精准到达消费者手中，以此来煽动更高的销量。

自3月底以来，多点dmall已与宝洁、雀巢、联合利华、伊利、施乐、物美、钟白、建行龙支付、招商银行等合作伙伴合作，共同发行“优惠消费券”，并以直减、折让、全减等形式进行补贴。预计最终补贴将高达1.2亿元。“优惠券的销售效果显著！在多重优惠的刺激下，被疫情压制的消费需求得到强烈释放。”刘桂海说。

中泰证券研究院首席分析师杨昌认为，通过实名数字生活平台发行代金券，可以为企业实现精准投放和“造血”。杨昌表示，一方面，支付宝实名制可以有效防范冒用消费券的风险，使政府补贴落到实处，真正让小微企业获利。另一方面，大型数字生活平台覆盖面广，根据地方政府的不同需求选择相应的行业支持，可以在短时间内快速促进消费者需求的修复，有利于带动企业的业务复苏。

十倍以上的煽动力

——“消费券的发放将对当前的经济复苏和民生改善起到直接而重要的作用”

相关数据显示，目前很多优惠券已经达到了十倍以上杠杆率的消费刺激目标。在广东佛山南海区，当地消费者短短一个小时就注销了40万元优惠券，带动了超过百万的消费；短短两天半，杭州用2893万元优惠券带动4.53亿元消费；郑州一期发放消费券5000万元，两天核销1152.4万元，带动消费1.28亿元，乘数效应11倍...

中国财政科学院财政与国家治理中心副主任陈龙在接受笔者采访时表示，电子支付平台具有以下优势:一是节约成本，缩短链条，更方便；二是更好的匹配需求；三是防止冒领，提高发行安全性。陈龙说，发放代金券将对经济复苏和改善民生起到直接和重要的作用，对防止失业起到间接作用。

“从需求方面来说，发放消费券可以扩大消费需求，缓解当前消费不足的矛盾，发挥消费稳定经济的作用。从供给方来看，发行代金券将有助于外贸企业实施市场替代，在一定程度上缓解其暂时的困难。同时，发放线下消费代金券，对于支持实体店发展，防止实体店倒闭起到积极作用。对于改善民生，特别是提高因疫情影响而收入大幅下降的中低收入群体的生活水平具有重要意义。”陈龙说道。

中国国际贸易促进委员会(CCPIT)国际贸易研究部主任赵平表示，优惠券的发放将对短期消费产生明显影响。“从过去的经验来看，消费补贴政策通常会在短期内推动消费增长达到新高。尤其是在优惠券支持的地区，短期内消费将会快速增长。”

“必须重点扶持受此次疫情影响较大的行业，不能笼统发放普惠制优惠券。”赵平表示，只有把重点放在疫情造成损失比较大的地区，财政资金才能起到促进消费、稳定经济的重要作用，用小券煽动行业稳定。

专家进一步指出，要促进消费增长，长期安排应与短期措施相结合。陈龙表示，从长远来看，一方面要注意协调与财务承受能力的关系，兼顾线上线下，尤其是支持实体店消费；另一方面，优惠券的受益者不仅要考虑利益，还要照顾低收入人群，尤其是受疫情影响地区的人群。