（要闻）薄荷直播等离场 仅头部平台今年融到钱

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12月3日，网易造币厂宣布停止直播服务。接下来的几天，造币厂的客厅里充满了告别的气氛。

谢谢你遇见你，这是我们最后一次说再见。12月6日，网易薄荷app的直播室充满了欢送的气氛。

2018年底前夕，一度受到外界青睐的Mint直播，报道称将关闭运营。从12月31日00: 00开始，彻底停止网易薄荷运营，关闭服务器。

今年的直播相当棘手，有些高调上市，风光无限。然而，薄荷这样离开现场并不是个例。几乎与此同时，土豆泥直播也宣布暂停直播服务。稍早一点，知名的直播平台，全国直播，一个月前就陷入了“倒闭还工资”的风波。

“在如今的直播行业，不仅小平台难以生存，腰玩家随时都有倒闭的风险”。12月9日，曾经在国内运营直播平台的韩斌无奈地告诉记者，“除了yy、虎牙、斗鱼等头手，直播圈任何人都可能面临破产的风险”。

据新京报记者调查采访，类似的盈利模式导致直播平台竞争激烈，而2018年资源向大平台趋同的趋势和短视频的兴起，导致许多中小平台陷入粉丝流失和广告主转移的危机。

“直播平台必须不断更新直播内容，甚至在未来承担游戏公告和产品植入的角色。”游戏圈资深观察人士郭凌表示:“越来越多的中小平台开始升温，甚至选择海外市场，以求成功度过难关。”

直播后半段，一些大平台遇到了麻烦

12月3日，网易薄荷宣布停止网易薄荷运营，并于12月31日零时起关闭服务器。

接下来的几天，网易薄荷app的直播室充满了告别的气氛，几乎每个房间都挂着“谢谢”、“再见”等主题。

网易薄荷的告别有点突然。毕竟上线才一年半。

2017年5月，位于泛娱乐移动社交直播平台上的Mint Live上线。网易造币厂成立之初就宣布2017年投入10亿元支持head ip，同时配合网易全平台资源推出“百强head在线名人计划”。经过一年的发展，Mint Live注册用户数突破6000万，主播直播时间累计167万小时，100多名明星入驻平台。

“相比斗鱼和虎牙2亿注册用户的规模，薄荷还有很长的路要走”。12月7日，直播圈从业者大华(化名)向记者分析说，“造币厂后来失传了。类似的产品都依赖微博资源，专注于明星直播和微博kol，(Mint)错过了用户积累的红利期。”

网易官方解释称，Mint停止服务，“这是网易传媒基于对网易Mint Live今年业务的综合评价以及公司在内容发展战略上的调整而做出的深思熟虑的决定。”

其实在目前的困境中挣扎求生的不止网易薄荷一家。

早在11月，直播圈就有消息传出，一度与虎牙、斗鱼齐名的全国直播也面临停播的困境。

据记者调查，这个诞生于2015年的直播平台，最初以游戏直播为主，后来逐渐扩展到泛娱乐直播、电竞直播等多元化内容。2016年，获得新一轮融资5亿元。

“A轮融资之后，就没听说过全民直播有融资的消息。”大华认为“(全民直播)应该会遇到资金链的问题。”

如今，人们都去了国家直播办公室的空大楼，许多主持人都停止了广播。有媒体报道称，11月份上海街头出现一辆面包车，并在全国直播运营主体上海麦苗身上发布“薪资公告”，称“上海麦苗信息科技有限公司法人(应是‘法定代表人’——编者按)王奥燕‘未还债，现已失联’”

除了全国直播，王思聪投资的熊猫直播也多次被资金链打断，甚至出了30亿的价格找买家接手。然而，熊猫直播后来否认了这些谣言，称之为“谣言”。

直播行业巨头斗鱼一度陷入“裁员”风暴。2018年12月，业内报道称“斗鱼年底裁员，影响海外业务约70人”。接近斗鱼管理层的人告诉新京报，调整属于团队优化。“斗鱼有两个团队做海外业务，一个在广州，一个在深圳，所以合并了。但涉案员工不同意调整，于是决定裁员，涉及数十人。”。

“以前更多的小平台倒闭，现在越来越多的大平台逐渐退出市场。”韩斌向记者解释说，“整个行业面临着资金链断裂、内容越来越同质化的局面。2019年，直播圈将迎来大规模洗牌。”

资本对直播投资更加谨慎，中小平台正在升温

“现在直播行业的格局已经固定了”，韩斌12月9日告诉记者，“主播和用户集体流向了主力。中小型平台很难有弯道超车的机会。”

经过两年残酷的增长和洗牌，资本对投资直播更加谨慎。据记者调查，2018年只有斗鱼、虎牙、触须等几个人头平台获得了资金融资。据公开信息，最近一轮对包括胡椒直播、熊猫直播在内的知名平台的融资停留在2017年。

虎牙、斗鱼等获得了大量融资的平台，自然有信心通过投入大量资金从其他平台进行挖掘，拥有大量粉丝主播。

今年4月，虎牙签下了英雄联盟著名球员uzi，业内传言签约费过亿。有一段时间，大批英雄联盟粉丝追随uzi，搬到虎牙平台。业内数据显示，uzi直播当天，直播室人气达到800万，订阅量达到400万，甚至粉丝直接奖励22万元庆祝uzi回归。很快，虎牙的老对手斗鱼也达成了几笔重量级交易，各种平台签约了不少资深主播，吸引了无数粉丝的目光。

“大平台的资源和资金，都是中小平台力所不及的。”韩彬对此深有体会。由于缺乏资金，他之前运营的直播平台无法提供与大平台相当的报酬和资源。其主播成名后，纷纷跳槽，最终平台不得不倒闭。

“薄荷直播和全国直播的结束，肯定会给行业带来冲击”。12月9日，经营着多家直播行业协会的叶正告诉记者，“过去小平台很难生存。现在连腰平台都随时面临破产，这让业内前3平台之外的其他从业者弄巧成拙。”

据记者调查，直播行业的资源虽然集中在头部平台，但中小平台也不愿意放弃发展机会。

中国商业研究院发布的直播行业报告显示，2017年中国网络直播市场规模达到369.6亿元，增速为83.3%；用户数量达到3.92亿，同比增长26.5%。数据还显示，2017年中国移动直播市场规模达到122.8亿元，预计2018年将达到317.8亿元。

“因为看好前景，小平台不愿意轻易放弃这个市场。”叶正说，“为了在巨头的垄断下获得活力，小平台现在都在选择热身。”

2018年6月，辣椒直播合并六室。这次重组，六房价格34亿，辣椒价格51亿组成新公司。11月28日，微博ceo王高飞证实，微博已经获得了该技术下的直播，并将在一两个季度内整合优化微博和直播。

“在随时面临破产风险的情况下，中小平台只能寻求发展。”叶正说，“只有通过这种方式最大化流量和利润，我们才能确保行业的可持续发展”。

短视频《补刀》，与直播平台争夺用户流量

直播行业洗牌背后的重要驱动力是娱乐方式的更替。短视频在2018年迅速崛起，增长速度超过直播，对直播行业产生了很大影响。

中国互联网络信息中心发布的《互联网发展统计报告》显示，截至2018年6月，各类热门短视频应用用户数量达到5.94亿，占互联网用户总数的74.1%。对长视频、直播、游戏等领域都有影响。questmobile数据显示，2017年1月，短视频行业的mau(月直播用户)总量仅为2.03亿，到2018年7月已升至5.06亿。

“现在短视频正在从直播平台抢夺大量用户流。”大华表示，“作为类似的流媒体产品，短视频比直播受众更广，内容更丰富。”

2018年5月，曾经在西南地区经营一家主播经纪公司的大华发现，由于直播内容同质化，视觉疲劳的用户纷纷转向颤音、Aauto rapper等短视频平台。经过长时间的考虑，大华决定进行团队转型。

“小主播要想通过直播成名，需要很长时间与粉丝互动交流。同质化的内容有粉丝随时流失的风险。”大华分析称，“虽然短视频在前期策划和拍摄领域比直播更繁琐，但由于内容广泛，更容易做出‘爆款’，表演者更容易获得粉丝的关注和流量。"

《互联网发展统计报告》还显示，截至2018年6月，网络直播用户数量达到4.25亿，比去年年底略有增加294万，用户利用率为53%，比2017年底下降1.7个百分点。游戏、真人秀、演唱会的用户使用率均呈下降趋势。据报道，造成这种情况的很大一部分原因是短视频应用转移了一些网络直播用户。

“很多直播平台基金都冷了，可能是因为投资者把钱投到了短视频行业。”一位短视频从业者告诉记者，“我感觉现在的短视频市场和原来的直播市场很像。不仅大量资金涌入，传统互联网巨头也纷纷入市。”

2018年初，腾讯重启“微视”，扼杀短视频行业，依托微信、qq庞大的流量数据库和巨额的资金补贴，迅速在短视频市场站稳脚跟。不甘落后的百度于2018年7月推出全国视频，并提供“数亿现金”补贴。

让直播行业中小型平台感到压力的是，颤音、Aauto rapper等短视频平台现在已经将发展触角伸向直播行业。

“直播平台的盈利模式是通过主播获得粉丝，然后通过精准的流量分析和更精准的广告赚钱。”颜静说:“现在短视频也可以，两者正在变得交叉竞争。”

星汉资本创始合伙人杨歌在接受《国家商报》采访时表示，颤音和Aauto rapper的直播必然会对现有直播平台产生影响，甚至明显受到挤压，因为用户重叠度比较高。“不管是短视频还是长直播，我其实都想把曲目做得更宽一些。做一个长直播对他们来说不是跨轨拓展，而是一个直接拓展轨道的过程。”

“通常运营商会通过短视频吸引用户注意力，将短视频主播带来的流量转化为直播的影响力。一旦短视频获得大量粉丝关注，运营商将在直播期间继续吸引粉丝进行奖励和盈利。”叶正分析，“而且主播早在短视频就吸收了大量粉丝，自然高于直播的吸粉。”

直播平台生存:游戏公告、引流、商品

为了实现未来的可持续发展，越来越多的平台现在除了直播之外，还承担了更多的责任和功能。

"游戏直播已经成为直播平台的主流方向."12月7日，游戏圈观察员郭凌告诉记者，“除了直播热门游戏，平台还承担了游戏公告和推广功能。”

今年3月，腾讯斥资69亿元投资直播游戏巨头虎牙和斗鱼，可能就是这个考虑的背后。

极光大数据3月份发布的live app行业研究报告显示，市场渗透率最高的三款live应用分别是Betta Live、Huya Live和yy，市场渗透率分别为4.25%、3.61%和3.33%。

“斗鱼和虎牙成为腾讯之后，国内其他游戏公司获取流量门户的成本越来越高，越来越受制于腾讯。”郭凌说。

记者了解到，直播平台在游戏产业链中的宣传作用越来越重要。“之所以《绝地求生》和《王者荣耀》成为全运会，除了游戏本身的吸引力，还有直播的推动作用”。资深玩家帽子告诉新京报记者，“感觉直播已经是推广游戏的渠道了。谁手里拿着直播平台，谁就有选择游戏、推广宣传的权利。”

12月8日，记者进入虎牙和斗鱼直播搜索，发现在斗鱼直播分类中，目前最受欢迎的“吃鸡”游戏有《绝地求生》《全军出击》《刺激战场》《荒岛特训》等。，而网易的《荒野行动》和《终结者2》早已下架。

“虎牙和斗鱼承担了推广腾讯游戏的功能，它们巨大的流量成为了推广游戏最有效的方式。”帽子说。

另一方面，秀模式直播平台也在考虑拓宽实现粉丝资源的方向。

2018年4月，知名直播平台盈科推出“盈科YEATION”微商城，除了盈科周边的产品，还覆盖了进口美容、食品等多个品类。单品价格从几十元到两万元到三万元不等。

"盈科拓展是平台集中锚货流量的一种尝试."12月9日，韩斌分析“在持有大量货锚和巨大粉丝流量的基础上，盈科YEATION无疑是一次平台商业化的探索。”

据媒体报道，2018年5月，盈科打造的“樱女”派对中展示的奖品来自盈科YEATION。报道称，全网曝光超过1亿人，300多名盈科头主播参与活动，150多名主播直播，在线互动超过870万次，为商城推广带来巨大流量。

“但是传统主播带货的时候，都是把粉丝引流到自己的淘宝店。盈科如何让主播愿意给平台和粉丝认可度平台带货，值得盈科YEATION关注。”韩斌表示，“同时，电商平台涉及的品牌授权和售后问题，以及平台与主播的利益划分，都需要盈科YEATION慎重对待。”

中小平台涌向大海真的能找到活力吗？

随着巨头的攻击和国内市场的衰落，越来越多的直播平台将希望寄托在海外市场上。

“为了生存，我必须做出这个选择。”回想起出海的主动，张晨并不后悔。2018年11月，经过长时间的分析，张晨和他的团队成员决定将直播平台搬到泰国。“留在国内市场，只会有死路一条，出海可能会有一线生机。”。

两年前，张晨带领团队推出直播平台。虽然他在成立初期实现了年利润过百万，但很快发现市场上出现了越来越多的直播平台，同质化的模式让公司发展举步维艰。

为了让直播公会和个人在自己的平台上安家落户，张晨不惜打一场“价格战”。一方面承诺把平台首页的核心位置让给直播公会，另一方面会把抽奖率从最初的50%降到30%，甚至更低。

但这还是抵挡不住主播对yy、盈科等大平台的向往。很多经纪团队和个人主播都表示希望在一个知名度和影响力更大的平台上发展。“那时候，主播几乎每隔几天就丢一次。最糟糕的情况是，一周就剩下30多个主播。”

很快，张晨的平台就不像当时那么光鲜亮丽了。目前的利润已经缩水到四五十万。

“直播行业已经开始洗牌，”张晨说。“如果没有内容壁垒，无法构建内容生态，就打不过大平台，随时可能被淘汰。”

据艾传媒咨询《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示，与2016年60.6%的增速相比，2017年直播行业用户增速明显放缓，增速为28.4%。预计到2019年增速将进一步放缓至10.2%。

“近三分之一的直播平台已经倒闭，行业基本被巨头垄断，普通平台难以延续。”郭凌认为，“这导致越来越多的中小平台选择出海。”

直播到海上，多是复制国内直播模式到东南亚、中东等国家和地区。因为这些地区的互联网生态比国内晚2-3年，直播模式还处于起步阶段，是国内直播平台竞速的完美节点。

据媒体报道，目前有近50家国内直播企业在海外开展直播业务，覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。

据记者调查，虽然海外市场在政策和发展环境上对中小平台更加宽松，但现在越来越多的巨头盯上了这个市场，选择出海发展。

“yy、盈科等国内平台也出现在海外市场，寻求空白色市场和商业变现。”郭凌说，“与中小平台‘生存’不同，这些大型平台在海外市场的发展可以扩大产品的知名度和收入，也可以回馈国内市场。”

韩斌告诉记者，虽然今天出海的平台由于资源不同，选择了show show、live game等不同的路线模式，但需要注意的是，如果还是没有高质量竞争壁垒的简单的show show模式，也有可能随着大型平台的到来而崩溃。

"对海直播最好的方向是游戏直播."郭凌表示:“如今包括bigo live在内的很多属于集聚时代的大型平台都在切入这个领域，势必会吸引国内资本的关注和投资。”(记者齐彻)