（要闻）拆分红米小米涨价，雷军站稳高端市场？

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多种因素已经决定了小米9受到外界关注的程度——小米品牌在红米品牌独立后发布的第一款旗舰手机，股价较发行价下跌36%，研究机构眼中去年第四季度手机出货量下降。不过小米9大概是公司历史上最没有戒心的产品了，硬件参数也不是什么秘密。雷军之前已经在个人微博上爆料好几天了，他自己也笑称之为“系列发布会”。

小米9，公司代号“战斗天使”，是Snapdragon 855在全球量产的第一款旗舰手机。这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。发布会上，雷军公布了小米9的最终价格:2999元起。与上一代小米旗舰机相比，小米9的价格增加了300元。

雷军透露，小米9可能是小米最后一款售价低于3000元的旗舰手机，未来小米旗舰机型可能起价3299元。

旗舰手机价格上涨，价格变成空？

小米9最终售价2999元起，透明版小米9 3999元起，小米9 SE 1999元起。雷军透露，这可能是小米旗舰手机最后一次低于3000元。

雷军提到，随着手机性能和复杂度的不断提高，对R&D的占领也逐渐增加。“人工智能已经投资了1500个工程团队，小米拥有数万名R&D工程师。如果价格卡住了，有些部件就不用了，之前一直限制在2000元。如果放开价格，R&D团队可以松一口气，小米数字系列可以做得更好。”

对雷军来说，小米9的定价在空.之前已经成为一个难题在他看来，小米的旗舰手机一直是1999元，为小米的崛起做出了巨大贡献，但也成为了“障碍”。随着红米品牌的独立和制造成本的上升，小米正在向1999元的价格挥手告别。

雷军对于小米品牌的定位是专注中高端。在他看来，小米要想前进，需要一条“有绝对经验、有手艺、有价值的产品线”。据雷军介绍，本次大会展示的所有黑技术都有巨大的R&D成本。去年1月至9月，小米在R&D投资超过40亿元人民币。他担心公司内部合理的价格会让米粉觉得小米变了。

雷军在一次团体采访中说，性价比高和价格低是两回事。“同样的性能便宜，同样的价格最强。”

平均售价上涨，小米冲击高端市场

说到小米，低价大概是人们心中的第一个字。在国产手机价格不断上涨的今天，小米依然在冲击高端市场的道路上。而拆分红米品牌只是第一步。雷军在发布会上表示，红米独立后，小米品牌将专注于创新和极致体验。但还是坚持性价比。

小米去年第三季度财报显示，小米8系列出货量接近600万台，高端手机收入占比31%。人们一般把2000元的手机归类为中档机型，而小米选择2000元以上的归类为高端手机。小米首席财务官周子在一次电话会议上表示，小米推出时的定价是1999元。高于这个价位的价格就是一款高端车型的定位。小米所谓的高端就是用一个配置比较高的手机，并不是拼命涨价。

去年第三季度，小米智能手机的平均售价(asp)同比和环比都有所上升。2018年第三季度，中国和海外手机的asp分别同比增长16%和18%。本季度小米智能手机平均售价为1052元每部，2017年第三季度为930.7元每部。

平均售价的上涨主要归因于小米8等中高端机型在中国大陆的强劲销售，以及出口西欧的国际智能手机出货量比例的增加。

目前，黑鲨手机、poco、美图是小米高端手机市场的三大重要板块。黑鲨手机售价3000元，米托也卖3000元以上的机型。

对位研究总监阎占梦认为，行业已经过了依靠技术和品牌覆盖所有用户的时代。现在智能手机创新已经进入瓶颈期，需要采用类似的营销方式来带动新机的销售。“比如为了区分不同用户设立的品牌，塑造品牌之间的划分，消费者在购买手机时，他的决策会更有效。快。”

闫占梦告诉记者，小米9是中端产品，小米要争取高端产品。该产品起到了拉动销售，提高平均单价的作用。在中端市场，小米9可能是一个强大的冲击者，而高端市场仍然需要小米组合。

去年第四季度，出货量下降，小米发生了变化

小米2018年第三季度财报显示，小米智能手机总收入350亿，同比增长36%。截至10月26日，小米智能手机全年出货量突破1亿台，正式进入十亿级俱乐部。然而，去年第四季度，在辉煌的第三季度财报之后，中国手机市场和全球手机市场不可避免地陷入了同比下滑的泥潭。虽然小米仍然是全球和中国市场的领头羊，但它已经不同程度地衰落了。

根据strategy analytics发布的最新研究报告，2018年第四季度全球智能手机出货量同比下降6%，至3.76亿部。其中，小米第四季度全球智能手机出货量同比下降6%，至2600万部。战略分析总监隋谦表示，由于库存积压以及华为和realme等中国和印度等主要地区的激烈价格竞争，小米的增长在去年最后几个月大幅下滑。小米在2019年面临着更加困难的局面。如果增长继续下滑，可能难以维持盈利。

strategy analytics的另一份报告显示，2018年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11%，至1.08亿部。小米在中国的市场份额为9%，跌至第五位。小米在国内市场的强劲增长已经停止，同比下滑35%。战略分析高级分析师吴认为，小米库存积压严重，面临来自竞争对手华为和vivo的激烈竞争。

虽然小米一直被定位为互联网公司，但手机一直是公司的主要收入来源，去年第三季度手机业务收入占比68.9%。这也决定了在小米手机出货量下滑的时候，对小米的质疑之声不绝于耳。

小米这几年的发展轨迹可谓坐过山车。2016年，它还面临出货量下降的困境。经过一系列调整，小米迎来了触底反弹，去年登陆港交所，成为首家同股不同权的公司。上市后股价下跌。小米股价20日收于10.84港元，较发行价下跌36.2%，总市值2590亿港元。

最近小米经历了两轮机构重组。2月18日，小米集团发布内部邮件，宣布手机部门和平台部门的组织调整。手机部成立了参谋部，并任命朱磊为参谋长，负责手机业务的销售和运营、业务运营分析、成本核算等业务，并向林斌汇报。手机部成立显示触摸部，任命刘安瑜为总经理，并向林斌汇报。此外，手机部门的核心设备部门并入硬件R&D部门。

去年年底，小米将销售和服务部门重组为中国区，并任命联合创始人兼高级副总裁王川担任中国区总裁，以进一步加强在中国市场的投资。根据预约邮件，中国的成立是为了进一步加强对中国市场的投入，小米在中国手机市场的策略是优化产品结构，站稳脚跟，加强高端旗舰市场的表现。王川在一次小组采访中表示，手机的市场份额集中在头部，头部玩家正在推动全球化和多渠道。小米之前，电商渠道做得不错，保持了电商优势，进一步浸润线内。

结构调整+层级提升，雷军:小米管理升级

据媒体报道，小米正在推进层级制。小米内部职称一般分为专员-经理-总监和副总裁及以上，10级，13-22级不等。专业级13人左右，经理级16-17人左右，总监级19-20人左右，副总裁级22人左右。雷军不在这个级别系统，所以没有级别。

对此，雷军表示，这样的设置可以方便小米人才的梳理和升级，是小米整体管理升级非常重要的一环。“小米这个拥有2.3万员工的公司，如果没有这次升级，未来管理的人不可能超过10万。虽然我们是创业公司，但是我们是超大型创业公司。梳理层次后，可以针对不同层次的干部采取不同的培训方式。”

2018年9月13日，小米进行了历史上第一次组织架构变革。小米新成立集团员工部和集团组织部，进一步提升总部管理职能，同时调整王川、刘德、洪峰、尚进等高管的分工；重组四个业务部门，包括电视部、生态链部、miui部和互动娱乐部，形成十个新的业务部门。综上所述，要强化总部的管理职能，让合伙人回归集团，把一线业务岗位交给年轻人。

小米成为继华为、阿里之后第三家设立组织部的巨头公司。(记者马伟)