（要闻）今日头条“参战”小程序开启“四国争霸”

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在用户增长缓慢、商业压力等因素的影响下，北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)的重要产品今日开始平台生态升级——在推荐算法的同时引入粉丝分布维度，推出今日头条小程序和开放技术模型。

新京报记者从资本方面和头条内部的几个消息来源获悉，字节跳动已于10月完成ipo前融资，预计将于2019年底至2020年初通过ipo登陆资本市场。因此，分析师推测，字节跳动产品上市前存在商业压力，需要开拓广告以外的多元化商业模式。

11月17日，陈琳作为首席执行官首次亮相今日头条。“希望通过这次生态升级，为创作者提供更多的手段和服务，让平台上产生更多的优质信息，优质信息创造更多的价值。”陈林在会上说。

据业内人士透露，今日头条升级的背后，是新用户增长放缓，而是寻求提高用户粘性，挖掘用户价值。

介绍粉丝分布，关注老用户

引入粉丝分布维度是今天头条升级的三个方向之一。

在未来的一年里，今天的头条将会更加有力地把流量向粉丝分布维度倾斜。同时，今天的头条还将完善粉丝的货币化工具，包括商品功能、头条店铺、内容支付、直播等基础设施，帮助高素质的创作者真正着眼长远利益，形成自己的品牌。

陈琳介绍，大部分内容平台上的创作者主要靠单一流量份额来变现，导致部分创作者过于追求短期利益。今日头条从去年开始引入粉丝分布，以促进创作者更加关注粉丝价值和长远价值。一年来，平台上出现了很多粉丝过百万的账号。

据多家媒体mcn(媒体中介机构)采访，今日头条宣传上述升级，更多是为了提升用户粘性和用户价值。

一位来自山东的自媒体机构运营人表示，虽然很早就在今天的头条增加了粉丝的“关注”功能，但是关注头条号的粉丝开工率并不高。他引用了一个自媒体账户作为例子。11月19日，全网分发阅读量约200万，其中粉丝阅读量仅为2万，仅为1%。微信和微博的粉丝开通率高很多，在10%左右。

另一家在北京从事美妆视频和文章创作的机构也表达了上述观点，称因为粉丝开工率不高，所以更注重头条作为发行渠道，更注重微博、微信、小红书上的粉丝运营。

上述媒体采访认为，增强粉丝粘性已成为今日头条的焦点。“如何让流量不是简单的流动，而是产生价值，这是需要考虑的。”

为了快速落实粉丝分布的生态，今天的头条不仅在流量上倾斜，在补贴政策上也倾斜。根据上述自媒体，如果每万次阅读占全网流量的份额在5元到10元之间，那么粉丝每万次阅读的份额在50元到100元之间。

推出小程序也是为了发展股票用户

今天头条的另一个重大升级是小程序平台的推出。

陈林认为，引入小程序是为了引入更多的平台生态建设者，提高平台的服务能力，鼓励所有创作者和开发者通过内容与服务的联系，产生更丰富的内容模型。让用户、创作者、开发者形成一个闭环，构建一个完整的内容生态系统。

据了解，今天头条上已经推出了第一批小节目，包括头条店、猫眼电影、小米商城、58城市生活助手等。，并将陆续推出了解车帝、携程、淘宝电影、丁香医生等。

在升级发布会上，今天的头条没有透露其小程序的用户规模，称头条小程序仍处于内部测试阶段，预计明年上半年全面开放。

小程序的特点是它是一个轻量级的应用程序，用户可以在某个平台上使用app的功能，而无需下载app。在互联网平台上开发小程序，让用户不用离开平台就可以登录其他应用，这就落后于平台对用户时间的竞争。

今天的头条进入小程序的原因之一是它的用户增长缓慢。questmobile数据显示，2017年1月，今日头条应用的月直播用户数达到1.99亿，当月月增长率达到最高的131.2%。从那以后，虽然每月直播数量仍在增加，但增长率却在逐渐下降。从2017年7月开始，其月增长率开始降至两位数。截至2018年9月，虽然直播用户数达到2.54亿，但增速仅为14.5%。因此，今天的头条迫切需要为用户寻找新的增长点，带动微信、支付宝、手机百度实现二次增长的小程序成为关注的焦点。

此外，增加空房源的上市数量和增加商业化收入也可能是小节目头条布局的原因。此前，新京报记者从资本方面和头条内部的几个消息来源获悉，字节跳动已于10月完成ipo前融资，预计将于2019年底至2020年初通过ipo登陆资本市场。因此，分析师推测，字节跳动产品上市前存在商业压力，需要开拓广告以外的多元化商业模式。

陈林介绍，今日头条是一个内容发布平台，创作者在今日头条上发布内容和用户消费信息，易于互动。在交互的基础上，用户除了阅读和观看，还有服务需求，比如买视频中出现的衣服，看文章中提到的电影，去图片中出现的景点度假。

小节目进入“四国争霸”时代

微信最早提出小程序生态已经三年了。截至目前，微信、支付宝、百度、今日头条等四大超级应用已经进入小程序市场。传入的原因是为了增加用户在平台上的使用时间。但由于以上四种应用的基因不同，它们对小程序的布局方向也不同。

用户规模方面，微信小程序上线近三年，日活跃用户2亿，开发者150万，在线小程序100多万；支付宝小程序数量超过2万，日活跃用户超过1.2亿；百度的小程序是今年7月推出的。目前每日活跃用户数已超过1亿，主要集中在开源架构。

基因和功能方面，微信拥有10亿用户和广泛的社会关系链，主要是为了小程序开发者快速获取用户，可以在一定程度上匹配原有的用户系统和微信用户。桐城一龙、mobike、肯德基等小程序日常用户甚至远高于其原应用的活跃用户；支付宝因为更贴近用户的交易数据，在金融、保险、信用等方面吸引了大量的企业用户；百度强调搜索基因，注重开源架构，从而吸引了很多拥有本地服务和工具的企业入驻。

互联网分析师唐鑫表示，看头条是个小节目，因为微信强调社会化，支付宝强调金融，百度强调工具和服务，头条是按内容分发给小节目的，用户看文章自然能得到小节目服务。

但被采访的自媒体从业者表示，今天的头条需要解决粉丝粘性问题，才能提高开工率；其次，头条系统从媒体给腰的份额相对较小。小节目进入后，要考虑如何调动媒体的积极性；最后一个标题是很多产品都在做小程序，所以各个团队的配合和平衡要做好。(记者白)