（要闻）“养蛙”爆红：被国产手游忽视的创新之路

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新京报漫画/陈东

游戏发挥着社会货币属性，形成了与游戏相关的粉丝文化。圈子之间的互动不断产生新的话题，像病毒一样传播，反馈游戏的人气和影响力。

最近，一款名为“Lvかぇる”的手机游戏在kol圈、朋友圈、bilibili等新生代社区迅速流行起来，成为手机游戏市场上除荣耀部、吃鸡部、爱心老公部之外的第四大粉丝力量——萌蛙植入部。

但这款没有中文版ios的游戏，在没有官方宣传的情况下，在中国appstore免费游戏排行榜上获得了第一名，要一举超越荒野行动和王者荣耀，并不容易。

与大多数游戏不同，这款日本“去应力系统”的置入式手游没有竞技对抗，大大削弱了玩家的“主控力”。玩家不能直接影响游戏进度，不能直接和青蛙交流。他们能做的只有在院子里收割三叶草给青蛙交换旅行午餐和装备，剩下的只能默默等待青蛙回家旅行时发回的照片和特产。

这个看似无聊的游戏，为什么只用一只青蛙就能掀起全国性的讨论？背后的商业逻辑是什么？

其实在大众传媒时代，爆炸性游戏的诞生离不开社交网络的催化。这个游戏在日本推出的时候，并没有得到很好的效果。取而代之的是空，它在打入中国市场后变得受欢迎。原因和国内社交平台发酵有关。

随着移动互联网的快速发展，信息传播路径从过去的单向线性传播转变为交织的树状传播，每个受众都被赋予了分享的权利。很多人通过微博、朋友圈等社交平台了解游戏，甚至有网友专门制定养蛙策略，成立各种养蛙传播群，形成有机的社区传播生态。

所以游戏本身实际上发挥了它的社会货币属性，形成了与游戏相关的粉丝文化，圈子之间的互动不断产生新的话题，形成了病毒式的传播，从而反馈了游戏本身的人气和影响力。

游戏的流行离不开玩家的内在动力。《旅行蛙》的游戏开发者Hit-point是日本放置手游领域的专家。和他们之前成功的手游《猫的后院》一样，游戏策划也是从主要女性市场入手，可爱的画风和可爱的形象极大的满足了女性的审美和喜好。

《旅行蛙》给女玩家很强的角色替代感，剧情设定投射出现实生活中的亲子文化，容易引起共鸣。而且，游戏中青蛙的“佛命”，对于高压社会的年轻人来说，是一种高不可攀的人生状态。养蛙的过程可以看作是内心情感的寄托，而社交平台上的“晒蛙”则是寻求共鸣的动力。

无独有偶，《猫后院》也是一款以女性用户为主体群体的手游。其温暖而疗愈的风格设计成功俘获了大量女性玩家，游戏中猫咪的性格属性和神态动作也深深满足了女性猫奴的幻想。而前段时间开始流行的B-girl手游《爱情与制作人》，则深入培养女性垂直用户，将《马里索尔经济》用到了极致。

事实上，女性玩家的崛起重新定义了游戏的商业模式。Talkingdata和gamma数据显示，2012年至2017年，中国手机游戏用户数量从9000万增加到5.54亿，其中女性用户比例从24.9%增加到49.4%。据估计，女性用户数量达到2.7亿，五年复合增长率为64%，促成了2014年至2017年手机游戏市场新增手机游戏用户的84%。

与男性相比，女性消费意愿的门槛更低，更容易情绪化。只有一张好看的皮肤才能让成千上万的女人赢得食物。据极光数据显示，截至1月7日，Love and Producer的装机量已达711.13万，自1个月前上线以来，日活跃用户数已超过400万。超过94.2%的用户是女性玩家，其中73.7%在24岁以下。超高的流水证明了“氪金”的实力，是女玩家无法忽视的。

回归主线，无论是女玩家的崛起还是社会金钱的发挥，“青蛙养殖”的流行对于国产手机游戏的创新揭示了什么意义？

首先，任何一款成功的游戏背后，都有着强烈的文化认同，充分发挥社区的“蒲公英效应”，积极满足某个圈子的情感需求，这些都有着意想不到的爆发力。其次，女性玩家的力量不容忽视，用户模式的改变带来了游戏市场新的蓝海。由分段人群定位的游戏可能能够在弯道超车。再次，游戏爆炸的周期越来越短。如何延续ip的生命力已经成为游戏厂商无法回避的重要问题，ip的运营尤为重要。以《旅行青蛙》为例，青蛙寄回的明信片都是日本著名的旅游景点。游戏植根于本土文化，结合旅游、影视、手办等衍生产业，有助于不断构建游戏的ip生态。(阎亦凡，中国航空证券文化传媒及互联网分析师)