（要闻）彩电厨电行业今年有望“保增长”

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在过去的双11中，彩电和小家电的销售情况良好，家电仍然是双11的消费主力。这对去年萎靡不振的彩电企业和年初被人看不起的厨房电器企业来说，无疑是个好消息。

双11营销家电成为主力

上周末，在线双11火热期，佛山维斯塔电器实业有限公司旗下知名烤箱品牌常棣在线的文化营销并没有“拉倒”。在广州，昌皇帝举行了第五届烘焙节的决赛。常棣品牌相关负责人表示，产品结构升级趋势明显，高端、智能、健康的小家电市场份额增加，成为市场增长的主要动力。自2013年起，佛山威士达电气实业有限公司的子公司常棣开始打造品牌的独特ip——常棣烘焙节。如今，电烤箱已经成为家庭必备的厨房设备，烘焙节的愿景是加强人与消费者之间的互动。

据悉，在去年的双11中，常棣电烤箱的直立式产品销量高居榜首，今年的销售形势依然良好。

记者进一步从苏宁了解到，今年的双11，客厅烤箱、彩电等小家电都取得了不错的成绩，成为双11消费的中坚力量。

据苏宁易购相关负责人介绍，双十一凌晨苏宁一小时销售额同比增长153%。在初冬季节，保暖用具卖得很好，空设置为35秒超过1亿。A.O. Smith热水器销量在52秒内突破1500台，热水器销量同比增长321%。

来自苏宁的统计显示，双11期间，家电整体销量增长107%；快手买家超过4000万，增幅超过400%，订单量飙升500%以上。据悉，苏宁易购双十一全渠道销售额同比增长132%。其中零售云店1666家，销售额同比增长3308%；苏宁易购直营店2400家，销售额增长84%；苏宁门店订单量较日报表增长10倍；苏宁的采购订单超过8000万单。

双11的营销情况在一定程度上反映出今年大部分彩电和厨房电器企业仍有望“保增长”。

今年第三季度，tcl、长虹和创维实现了收入和利润的“双增长”。作为黑电企业的“领头羊”，tcl集团在报告期内实现营业收入822.4亿元，同比增长0.03%；归属于母亲的净利润24.9亿元，同比增长30.6%。

Tcl表示，这主要是由于智能终端业务利润稳步增长，半导体显示业务的效率和效益指标继续领先行业；海外市场利润持续提升，tcl电子在拓展重点客户和渠道方面取得显著成效，重点区域业绩快速增长。tcl通信同比大幅减少亏损，第三季度实现盈利。此外，公司加快产业和资本结构的优化调整，重组、剥离或出售非核心产业和亏损业务，专注主营业务，提高资产周转率和盈利能力。

但与其他企业相比，海信净利润同比下降约39.26%。今年前三季度营业收入246.41亿元，同比增长3.77%；净利润3.64亿元，同比下降39.26%。今年上半年，海信电气最引人注目的两个行动是收购东芝电视和赞助世界杯。海信电气还在第三季度报告中表示，海信电气将把交付日后今年3月至9月的电视财务报表纳入整合范围。在报告期内，tvs的亏损同比减少了约2.97亿元。在世界杯的赞助上，海信电气并没有说明赞助世界杯的具体费用，但其广告费用显示花费了近7亿元。对此，海信电气表示，前三季度，公司同比加大了技术研发和世界杯品牌建设的投入。虽然目前的费用增加了，但有利于公司长期核心竞争力的提高。

在厨房电器行业，虽然增速进一步放缓，但从下半年开始，行业正在弱化房地产调控的影响，年度增长，尤其是行业龙头企业的增长，有望好于年初的悲观预期。

今年以来，受上游房地产市场调控的影响，连续六年高速增长的国内厨房电器行业，经历了一次整体的翻盘。一大批一二线厨房电器企业的市场增长放缓，不少中小企业由盛转衰，甚至倒闭。

这意味着厨房电器行业的结构正在调整。Boss电气前三季度营业收入53.9亿元，同比增长8.14%；上市公司股东应占净利润10.1亿元，同比增长5.33%。另一家厨房电器公司Vantage前三季度营业收入46.5亿元，同比增长13.78%；上市公司股东应占净利润4.4亿元，同比增长41.91%。苏泊尔以小厨房电器为主的第三季度报告显示，前三季度营业收入133.9亿元，同比增长24.7%，其中第三季度增速为23.63%；上市公司股东应占净利润11亿元，同比增长21.8%，其中第三季度增速为20.24%。(记者魏尧)