（教育）从今年主要消费节点看家电消费新趋势

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扫地机器人已经成为家里的标配，人机交互灯和电视也不是新鲜事；跨门冰箱、化妆品冰箱功能越来越多；小微家电的“能力”不输家电，成为当前“爆款”产品...

从今年的“618”、“818”、“国庆”、“双11”等消费节点来看，新的家电消费趋势正在形成。光大证券发布的报告显示，过去“双11”、“巨无霸”、“小而美”的家电企业已经尽力把握消费者的需求，收益不小；记者采访了不少家电，看到随着“小城镇年轻人”消费力的释放，优质消费需求飙升，导致家电消费结构优化。

小镇青年“追潮”

根据苏宁的大数据，在“双11”期间，苏宁壁挂炉的表面贴装加热设备、高性能空空调、洗涤干燥机等高价产品的销售再次呈现爆炸式增长，部分订单同比增长763%。"这一销售高峰源于需求的全面增长."苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

今年1-9月，苏宁零售云高端产品销量平均增长256%，其中激光电视、多门冰箱、破壁炒菜机、洗碗机等产品基本保持三倍以上的增速；扫地机器人、智能音箱等产品同比增长5倍以上，远高于同类低端产品。这些“新潮”家电的新需求，很多来自三四线城市。

同样的情况也出现在其他平台。在今年的“双11”和JD.COM，超过70%的新增用户来自三四线及以下城市。来自淘宝的数据显示，美菱、荣盛、海尔等家电爆款产品60%的订单来自下沉市场，“小镇青年”购买了一半以上的iphone11手机。

据品多多家电部门的负责人说，今年促销的大部分空色调都是国内知名品牌。除了一二线城市升级的需要，今年品多多空色调销售贡献的70%以上来自三线及以下市场，近一半的消费者是90后。

王俊杰说，随着80后和90后“小城镇青年”的崛起，他们通过互联网外出工作或学习的信息变得更加全面和前沿，对优质消费的需求明显增加。智能和健康已经成为低端市场家电消费的新标签。

国产品牌都是“红色”

新街口是南京的商业中心。“双11”期间，记者走访了南京新街口百货、中央商场、基德广场等购物中心，看到大量国产品牌占据了最突出的位置。

“消费者的消费习惯正在悄然改变。苏宁南京区总经理徐中表示，过去，消费者认为进口品牌质量更好、功能更全，但现在许多国产科技产品因升级换代更快、更贴近中国消费者的需求而在市场上受到欢迎。

苏宁大数据显示，十一五期间，家电销量同比大幅增长。国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌的4倍。其中，家用电器、小家电、智能数码等国产品牌销量分别增长38.5%、25.6%和15.2%。

来自天猫的数据显示，今年的“双11”是由智能家居和5g手机推动的。10多分钟后，手机家电打破去年第一个小时的成交量。一个小时内，美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。在十亿美元的品牌中，国产品牌占了近80%。

有趣的是，今年“双11”电商与厂商直接合作正成为大势所趋。比如JD.COM推出的“中国产品在潮”计划，品多多推出的“新品牌计划”，都是通过与厂商合作，推广一批逆向定制产品。品多多与赵迟有限公司合作定制的各种电视，可以在保证核心功能的同时，消除多余的应用，价格降低三分之一。

互联网经济学会电子商务研究中心网上零售部主任莫代青表示，电子商务在争夺消费者的同时，也加强了对优质商家的竞争，新品牌、新货源可以满足消费者的新需求。

“孟”家电都“火了”

充满少女气息的美容仪器，外形可爱的蓝牙音箱...近年来，企业最关心的年轻消费者越来越愿意购买高价值、高创意的小家电。

家电行业分析师梁表示，中国庞大的年轻租房群体和蓬勃发展的单一经济共同构成了对孟家电的强劲消费需求。“随着中国家电消费群体越来越年轻，时尚、便携、智能、个人使用的小家电更符合租房年轻人提高生活质量的需求。”

特别是借助“视频带货”的新模式，外观圆润可爱、色彩多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是吸引着消费者的目光。天猫数据显示，今年的“双11”，skg颈椎按摩器15分钟售出1万台；第一次参与天猫“双11”智能机器人品牌Alpha Egg，9分钟交易突破百万；三明治早餐机的盛涛品牌仅用一分钟就超过了去年一整天的营业额。

“小家电具有更换周期短、无安装属性、房地产相关性弱、单价相对较低的特点。”徐中表示，随着人民生活水平的提高和产品种类的丰富，小家电行业的规模有望继续稳步增长。阿里发布的《消费者洞察》和《家电行业营销启示》显示，近几年来，高价值金属框酸奶机和平板电视的人均订单年均增长分别为64.6%和45.3%。

“经过几十年的快速发展，中国已经有了一个完整的中端制造业集群。”王俊杰说，随着人民生活水平的提高，消费需求的细分领域越来越多，与此同时，新的产业发展和变化也应运而生。

新华社记者潘蔚、朱成