（要闻）续集保持爆款水准 却为何少了话题？

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“龙虎”海报

《琅琊榜2》海报

《军师联盟》《虎啸龙吟》续集单独在优酷上播出，《烈火涅槃》《琅琊榜2》续集10点在东方卫视播出。这两部剧口碑都不错，但是和第一部不同的是，续集的数据表现有一定差距。是新作品本身有问题，还是播出方式改变的结果，还是观众审美疲劳？在互联网受众日益强大的今天，如何打破互联网的维度墙，成为真正的家庭，仍然是一个难题。

创造是一件困难的事情

正文/曾俊

影视圈越来越证明大ip从来都不是绝对好的，续集更难做。当《烈火涅槃》宣布要拍续集时，引起了关注，但续集要靠全新的演员阵容，全新的原创剧本，还要靠天时地利人和。虽然其制作质量在平均水平以上，但观众发生了变化，播出效果也不那么乐观。

除此之外，还有很多观众习惯了之前作品的外观和气质，对续集也有着同样的期待，但是如果续集原有的味道淡了，就无法取悦观众了。

因此，行业和市场在不断变化。面对观众的变化和不变，创作者会纠结，但需要表现得更好。有些套路要坚持，有些创新要适度。

接下来将播出《如意的皇宫御爱》，《三生三世十里桃花》将是续集。之前的同事给过你一个提示:不要觉得靠大ip好乘凉。流派很火，不代表一部剧就能轻易突破。创造永远是一件艰难的事情。

一部剧不火，当然主要和它的内容有关。《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》背负了之前火的帽子，剧情不掉，演技依旧在线，制作依旧精湛，但是一些当初让他们红起来的精妙特点并没有随着续集继承，会让观众觉得没话题可聊。

虎啸龙吟:

熟悉“带头吃盒饭”面孔的观众猝不及防

去年年初，《军师联盟》那种节奏非常快的美剧拍摄方式最先出现，让人觉得惊艳。剧本准备五年，制作人、制片人、主演吴秀波拍摄一年的消息可以作为卖点。于和伟笔下的曹操，王劲松笔下的于迅，翟天临笔下的杨修等人物都表现出色。故事中，戏剧以司马懿的视角重构三国，很多历史都有了新的解读，都形成了可以传播的元素。

但说到《虎啸龙吟》，这种类似美剧的拍摄方式已经不是什么大卖点了，自然无法引起观众的食欲。李晨饰演的曹丕，和之前电影《领盒饭》熟悉的面孔一个个，很多人表示“猝不及防，想弃剧”。司马懿最大的对手诸葛亮，只拿到了20多集。作为接班人，曹爽缺乏与司马懿旗鼓相当的感觉。简而言之，人物之间没有更强烈的戏剧火花，让一些有“恶趣味”的观众大失所望，导致现有数据表的没落。

琅琊榜2:

演员cp感觉迷失了

《烈火涅槃》是一部传统的男性剧，但是观众，尤其是女性观众，几乎可以把里面所有的正面人物拉出来形成一个cp。梅(休)和()最具代表性的cp至今被粉丝们津津乐道，而孟大尚(陈龙)、(李奥)甚至琅琊阁少爷(靳东)也在年轻人的聚集地网络上引起了热烈的讨论和广泛的传播。

目前《琅琊榜2》还是讲兄弟情、家国情怀，加父子亲情，演剧也很精彩，但是主角之间的火花不够。郭京飞饰演的濮阳英有话题，但挑战了一些人的审美。萧平章(黄晓明饰)和萧平静(刘浩然饰)的互动有一些有趣的地方，但不幸的是，编剧们没有太多的笔墨。“情侣官方赛”孟宪学(佟丽娅)和肖平章不够热情，肖平静和肖厚野(吴浩晨)对手不多。就连肖平静和林Xi(张慧文饰)也没有好转。他们是爱情的小种子，但总是缺少甜味。

记者观察:

质量好的爆款还需要什么？

除了戏剧本身优秀的内容和题材外，一部戏剧能否引起强烈反响，成为爆炸，取决于它的运气、当时的工业环境和氛围:是否满足甚至引领观众的审美。

审美不再引领，

大家都很正常

《烈火涅槃》2015年9月首映。同时期的古装剧有哪些？《华》、《云中之歌》、《华》等古装偶像剧让人疲惫，但《火中涅槃》却像一股清流，画面十分清冷飘逸，构图精巧，在古装剧和古装偶像剧之间找到了一个很好的平衡点，引起了观众的极大兴趣。

《军师联盟》播出的时候，恰逢国内影视作品质量差被诟病，但结果并不逊色于《烈火涅槃》，而且故事是更广群众基础的三国题材，让业界和普通观众重拾对国产古装剧的信心，也直接推高了收视率和话题。

到目前为止，国内影视水平日益提高，好作品越来越多，观众的胃口越来越大。《老虎咬耳朵》和《琅琊榜2》的审美标准已经不是绝对的优势，甚至已经成了套路，没有太多惊喜。再加上网上基本审美《九州海牧羊人云》播出较早，观众对类似古装剧也不熟悉，所以没有热情追捧，只有一群忠实粉丝在追，未能达到家庭幸福。

合适的时间表和平台，

可能会更好

除此之外，强大的播出平台的强力支持也有可能让该剧走红，但《胡晓龙隐》和《琅琊榜2》在这方面有所落败。虽然视频网站越来越强大，但是一线电视的黄金档对一部电视剧的推动作用不可小觑。只有电视台和网站实现良性互动，一部广播剧才会收获更多，而改变播出平台、时间和频率，必然导致剧冷。要知道，这些剧的前辈已经占领了电视的黄金档。

《虎啸龙吟》只在网络视频平台上播放，至今点击数也只超过20亿。

琅琊榜2虽然也是上星频道播的，但是晚上10点多才推，周一到周三只播了6集。第一次播出，网络同步更新，会员可以提前看六集。故事越往后，网络和电视台的差距越大，导致传统电视缺乏吸引力，观众流失。但是付费观看的规模暂时不能大幅度增加，所以整体观众在减少。所以它的收视率一直无法超过0.5，点击数也无法接近10亿。另外琅琊榜2起步慢也是一个原因。导演孔胜也表示:“在电视台做周播是不合适的，有些线路埋久了会影响周播。其实更适合一部电视剧，黄金时段播出会更好。”在他看来，可能会有人反复看这部剧，“看了就回来想为什么要这样演”。

据悉，《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》将登陆电视黄金档，效果是否提升还有待观察。

古装剧的弱点；

观众的共鸣就少了

不难发现，几乎所有的流行古装剧都可以与现代观众的情感联系起来，尤其是触及女性观众的神经。比如《烈火涅槃》中的勾心斗角和案例，带给观众一种阅读现代侦探小说的快感。《后妃入宫》中的女主角自强不息，达到了人生的巅峰，甄嬛的狠毒和执着征服了观众。《当年花开月圆》中的女主角，在困境中依然可以努力，最终支撑起整个家庭。《楚乔传》也是如此。《三生三世十里桃花》中的杨幂越来越痛苦。只要他过得好，他就会被视为渡劫，并最终赢得爱情。

其实古装剧相对于都市剧来说并没有那么受欢迎，观看门槛自然更高:需要观众有一定的文学素养和对历史的理解。它传达的世界观与现实不同，人物之间有很多关系，涉及庭院、江湖、家族恩怨。观众需要融入那个体系才能理解它的魅力。虽然大师们强调古装剧要针对现代观众的内心，但他们不得不承认，《琅琊榜》中的家乡情怀，《虎啸》、《龙隐》中的建安风格与普通人的生活相去甚远，大多数观众缺乏共鸣。

所以一部古装剧如果不能打破题材和观众之间的隔阂，就无法赢得市场，只会停留在小圈子里。比如《九州海上田园云的故事》。作为一个奇幻题材，其艺术水平高于三生三世十里桃花，表现还可以，但并不火爆，因为它所表达的反抗命运的主题并没有赢得多少人的共鸣，也缺乏强烈的情节感，所以观众并不那么感兴趣。

采访创始人:

《名单2》的导演雪梨谈到了“反击战”，直言观众的观看习惯“难以改变”

前天，琅琊榜2的导演之一雪梨接受了记者微信的采访。在谈及该剧的播出量和收视率时，他认为剧组应该以认真的态度进行创作，收视率能否被暗算应该以平常心对待。

在谈及剧的周播时，导演也认为观众的观看习惯和心理习惯其实是相当难改变的，剧的周播不一定太长，否则观众很容易流失。

广州日报全媒体记者莫七哥

广州日报全媒体:《琅琊榜2》是在第一部太优秀的压力下推出的。之前并不乐观。推出后，口碑一路攀升。你预料到了吗？播出前你是自信还是不安？

雪梨:压力不大。我觉得《士兵突击》里李晨的那句话特别对，“平常心，平常心”。我们没有想到剧会在火1涅槃爆发，琅琊榜2也没有想到。每出戏的重点都是过程。最重要的是认真管戏，拍戏，做后期。作为导演组，我们没有懈怠。我们不是因为第二部才瞎折腾的。至于结局，我觉得要看市场，看观众，看当时的情况，看剧本身的生命力。

广州日报全媒体:如何看待目前的播出量和收视数据，会不会像第一次一样被自来水反击？

雪梨:至于播放收视数据，其实这两天我们一直在讨论和反思。比如每周电视剧和黄金档电视剧的收视率数据我觉得不能一概而论。至于会不会有反击，我觉得要以平常心来看待。还有一个是琅琊榜2，它的叙事风格和整个故事结构都有自己独特的特点。孔导说的这句话，就是戏真的需要慢慢看，他面对的戏就是这样的节奏和心态，这也是他理解的戏的节奏。我觉得还是有些道理的。如果你慢慢看这部剧，你会发现许多值得探索和欣赏的细节。

广州日报，全媒体:琅琊榜2的观众普遍报道剧情埋得比较扎实，每个细节都铺好了，尤其是反派的变化。这是剧本本来就有的，还是现场加了一些小动作和小眼睛？

雪梨:我认为剧本是一个基础。关于加小眼睛小动作，更多的是演员和导演看懂剧本后在现场一起合作。只有通过这些小细节，或者说小表演的设计，才能让观众更好的理解台词的字面意思。这是一种设置悬念或衬细节的手段。剧本只是为故事和人物提供了一个线索，但剧本中这些东西是如何表达的，实际上是演员和导演创造的。