（要闻）电音会成为新“爆款”吗？

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资本助力网络音乐市场“变声”

经过多年的资金投入，在线音乐已经从一个“聆听工具”成长为一个独立的群体，其市值堪比一个巨头。频繁爆炸的新型音乐也让市场有理由相信，网络音乐产业将是影响新一代年轻人的重要途径。下一个爆炸会是什么样的音乐？行业格局经过长时间的平静后会发生变化吗？没有人能给出准确的答案，但毫无疑问，这场战争进入了一个新维度的网络音乐新时代。

巨头们集中精力赌电音

“截止到今天，电子乐迷丁磊终于实现了白天养猪，晚上洗碗的愿望。他甚至在前一段时间专门学过玩碟片，还开玩笑说要改名为‘网易dj丁磊’。”10月12日，网易电子音乐品牌刺伤发烧的活动现场，网易刺伤发烧ceo王镇的一句话引发现场笑声。网易ceo丁磊在屏幕上衣着朴素，完全看不出“夜店风格”，在播放器前微笑着竖起大拇指，网易进军电子音乐市场的决定再次“自上而下”实施。

电子音乐是电子音乐的缩写。据艾传媒咨询发布的《2016-2017中国电子音乐市场研究报告》显示，2016年中国电子音乐用户数量为1.97亿，预计2018年将达到3.58亿，2019年将超过4亿。

虽然是少数，但是喜欢电音的用户都有精准的标签。据王镇介绍，网易刺伤热的目标受众包括电子音乐爱好者和有专业发展需求的人，主要是90后和00后。他们注重品质和体验，追求个性和自我认同，有着相当批判的审美，有着强烈的好奇心和探索欲望，始终充满活力。

网易作为一个独立品牌，将发烧作为一个整合的电子和音频服务平台，其主要业务板块涉及直播事件、音乐制作/dj学院、艺人经纪、品牌跨境合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电子和音频旅行等。

相比网易进入电子音乐的高调，市场上其他玩家其实更关注电子音乐。2017年9月，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟霖在接受《北京晨报》采访时表示，电子音乐将成为继“嘻哈”之后的新时尚。电子音节在拉斯维加斯、日本等很多地方极其流行，连票都很难买到。与其他形式的音乐相比，电子音乐更容易突破语言的限制，传播到全世界。今年1月，腾讯音乐和索尼音乐联手宣布成立国际电子音响工厂liquid state。

王思聪对电子音乐也表现出了极大的兴趣。王思聪的子公司香蕉娱乐(Banana Entertainment)于2017年成为电子音乐派对ultra china的联合组织者。

资本改革的流行方式

电子音乐市场能被新一代年轻人接受吗？

在王镇看来，这不值得担心。电子音乐现场体验等多元化的音乐方式恰恰迎合了中国年轻人消费升级和多元化的变化。“目前网易云音乐拥有超过1亿的电子音乐用户，可见中国电子音乐市场潜力巨大。基于这样的背景，我们希望将现场体验带入线下。”

事实上，在移动互联网跨境娱乐时代，利用资本的力量推广一种音乐风格已经有了许多成功的案例。2017年，爱奇艺的综艺节目《中国嘻哈》开始在年轻人中流行。

爱奇艺首席内容官王小慧在接受媒体采访时透露，《中国嘻哈》第一季就是从“零投资”的冷淡开始的。但是节目的火爆让第二季的赞助商们“头破血流”。hip-hop之后，爱奇艺和优酷相继推出hip-hop节目，最后两个节目都受到市场的欢迎。

资本重塑在线音乐

一种新的音乐形式和流行文化的流行显然离不开资本的强力介入，但资本对行业的影响其实是深远的。在资本的帮助下，逐渐稳定的网络音乐市场已经变调。

腾讯音乐娱乐(tme)集团ipo招股说明书公布后，“估值几乎与网易持平”的数据让业界感触颇深。但是，通过分析tme的发展历程，我们可以发现，融合了qq音乐、酷乐、酷狗音乐，与瑞典流媒体巨头spotify进行股份互换，花费大量资金储备多年音乐版权，并依托背后腾讯集团的社会优势，以资金+流量+用户+的巨大优势实现了tme。但据《华尔街日报》报道，由于全球市场抛售，腾讯音乐娱乐集团至少将首次公开募股推迟至11月。

也许是时间上的巧合。在tme准备上市的时候，百度宣布将战略引领网易云音乐新一轮融资。虽然百度没有透露下一轮投资的价格，但百度显然是针对网易云音乐能带来的内容生态优势，网易云音乐也需要百度的流量和技术优势。中国网络音乐的寡头化趋势已经非常明显。