（要闻）双11手机销量大盘点 国产厂商“贴身肉搏”苹果

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随着智能手机销量增幅首次出现年度下滑，双11已经成为各大手机厂商最后一战的激烈战场。

根据JD.COM 11月12日发布的最新数据，在双十一年度旗舰新产品中，华为mate 20系列、荣耀魔法2系列、小米mix3等都在10秒内抢购了超过1000万的销量，荣耀在销量和销量上都超过了苹果。在天猫手机品牌战报榜单上，苹果、华为、荣耀、小米接任前三的宝座，满满的都是“互相竞争”的意图。

24小时内的精彩对决，让双11成为目前最容易窥探手机厂商生存状况的“透视镜”:荣耀与小米的肉搏战，小米加紧“智能家居”生态链布局，华为双品牌压榨苹果份额，中小互联网手机品牌的危险生存都出现在数据中。

目前，国内手机市场已经进入低迷期，出货量集中在龙头企业的趋势很明显，未来空市场留给中小品牌的不到10%。

苹果销量第一，荣耀销量超过苹果

据了解，在这一双11中，苹果在综合销量上仍然排名第一，荣耀在品牌销量上超过小米，超过品牌在销量和销售榜上分别排名第五和第六。

根据天猫双十一手机销量数据，苹果在品牌销量、单品销量、单品销量上均获得第一，仅次于荣耀的品牌销量排名第二。品牌销量方面，苹果领先华为、小米，荣耀排名第四；单产品销量方面，苹果获得销量榜前五位，荣耀二产品排名第八、第十；单产品销量方面，苹果在前五名中获得三席，荣耀只有一台“千元机”上榜，排名第四。根据双11、JD.COM的销售数据，荣耀在品牌销量和品牌销量上获得“双冠军”，而苹果则分别在两个榜单中排名第二和第四。

需要注意的是，由于苹果的单价较高，在电子商务的推广上一直占据着手机销量第一的位置，尤其是在价格比较激烈的互联网手机市场。国产手机很难从高端价位段挑战苹果。但这一次，荣耀取得了一定的突破。刚刚发布的Magic2在双11中冲到了销量榜的第一位，真的让人大吃一惊。作为一个新推出的品牌，它与华为mate20一起在高端车型上与苹果竞争，并获得销售冠军，彰显荣耀野心和实力。

从其2018年品牌销售数据来看，国内第三季度iphone销量占比连续三个季度下降；Idc统计指出，今年第三季度iphone出货量同比下降12.9%；它在中国的市场份额不到华为的三分之一。

同时，国内用户对iphone的忠诚度下降。第三季度，部分用户输给了华为、oppo等品牌，其中输给华为的仅占12.8%。

同时，后方市场的小米、荣耀等品牌也在积极争夺国内手机市场。天猫销售数据显示，荣耀手机今年品牌销量最多，其次是苹果、小米和华为，vivo和oppo分别排名第五和第六，而魅族、诺基亚、360和三星也进入了品牌销量榜前十。；在JD.COM，荣耀获得双11品牌销量、“双冠军”销量、安卓手机累计销量冠军等多项个人冠军，超越小米成为最畅销手机品牌之一。

此外，vivo和oppo在天猫和JD.COM平台上的销量和销售清单分别排名第五和第六，表明他们已经形成了一个相对稳定的用户市场。

避开手机，开辟“ai+物联网”第二战场

荣耀今年，双11在手机品牌销量或在天猫、JD.COM等平台的销量上超过了小米，而小米则专注于手机市场，在生态链产品上加大了市场布局。

小米其实是国内最早提出以“ai+lot”(人工智能+物联网)为突破口，打造“智能家居”生态链的科技企业之一。其中，搭载“小爱同学”语音互动系统的智能音箱是其在“智能家居”生态链中布局的首个产品。

目前，小米拥有智能音箱、闹钟等设备，6款产品内置“小爱同学”语音交互系统，而扫地机器人、空音、加湿器等约60款“lot”设备可由“小爱同学”直接控制。因此，当用户呼叫“小爱同学”并通过扬声器等设备发出指令时，相应的“批次”设备会相应地完成反馈动作。

在今年的双11中，小米生态链产品在多个品类的销量或销量上都获得了第一；“物联网”设备总销量达到223万件，物联网智能硬件和消费品获得72大类单品冠军。小米在“物联网”领域的布局带来了可观的收入。

同时，近年来，三星、华为、锤子手机也在布局以智能音箱为代表的“物联网”家居生态链。但目前小米和阿里巴巴在“物联网”领域有绝对优势:他们的智能音箱出货量占国内总出货量的70%以上；百度和丁咚都在努力突破，其他企业暂时没有竞争力。但可以预见，未来“ai+物联网”将迎来更多科技企业加入市场竞争。

市场集中在头部，剩下的中小品牌的空空间不到10%

虽然今年在天猫和双十一、JD.COM等中小品牌如美图、锤子、一加等在手机销量或综合销量上冲前十，但从行业发展环境和企业竞争来看，未来留给中小手机品牌的市场空空间将非常有限。

目前，全国乃至全球手机行业已经进入低迷期。根据中国信息通信研究院的调查数据，今年1-10月，智能手机出货量为3.23亿台，同比下降15.1%，占同期国内手机出货量的94.1%。

同时，智能手机的出货往往集中在龙头企业。中国信通技术研究院的数据显示，今年前十个月前十大厂商的总出货份额达到92.7%，比去年同期增长8.1个百分点，中小手机品牌的剩余市场不到8%。

实际上，在锤子科技今年10月下旬召开的发布会上，罗永浩并没有谈到智能音箱等“ai+物联网”生态链产品，以及360前后其研究团队和人员调动的调整。有消息称，中小品牌手机正面临空市场持续压缩的严峻挑战，并试图向整个生态链领域进军，但与手机龙头厂商相比，中小品牌在行业资源、科研团队、管理模式等方面存在劣势，未来在手机产品和“ai+iot”生态链布局方面可能难以打开局面。(记者肖小平)