（要闻）直播间跑出在线新经济“加速度”

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今年1月，上海约有5家mcn(多渠道网络服务)机构负责直播业务。然而，在此后不到半年的时间里，组织数量高速增长了数倍。据今年5月刚刚成立的上海网络视听产业协会mcn专门委员会统计，上海有200多家具有一定规模的mcn组织。

与此同时，商品从“人找货”到“货找人”的现场交货，也深深影响了上海的商业和制造业。4月底，上海商业旗舰安百里集团在直播厅亮相，3个小时就吸引了100万人观看。5月，在直播和优惠券的推动下，安百里购物中心的女装、运动、儿童产品等类别同比出现20%以上。罕见的成长；今年1-5月，“新上海人”李佳琪成为上海品牌最强载体，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖。在齐家直播厅，上海产品售出4.5亿元，其中156万个玉泽口罩在李佳琪喊“买”后几秒钟内售出。

淘宝数据显示，上海正在快速拥抱直播流经济——在中国一线城市中，上海的淘宝直播数量无论从用户观看数量还是各品牌的参与规模来看，都是全国第一。上海作为中国新零售的桥头堡，利用品牌、资源、人才和制度供给的集聚优势，在直播室里跑出了“线上新经济”的加速度。

品牌在直播列车上

上海直播带货，有中外品牌高度集中的天然优势，疫情成为品牌加快乘坐数字列车的催化剂。

十几年来，坚持不做电商的宜家，终于在今年第一次开了天猫旗舰店。设计师品牌alexanderwang、日本时尚服装品牌bape等国际品牌今年也在天猫官方旗舰店迅速上线，注册地点都在上海。今年以来，上海新增70多家“数字第一店”。

利用这一势头，5月12日，天猫国际与上海200多家服务提供商联手，成立了“数字第一店孵化中心”。该中心专门为首次进入中国的海外品牌服务，确保30天内快速开店。天猫国际商业战略中心主任范姜告诉记者，上海是中国“第一商店经济”的高地。预计未来一年内，天猫国际30%的“数字第一店”将在上海注册。

然而，这些号码的第一家商店并没有采取传统的电子商务模式，而是将直播变成了标准。3月26日，体育巨头耐克首次将春季大型营销活动放在第三方电商平台上；同一天，lv还在小红书开始了新一季的第一场新产品现场秀。虽然直播被“翻案”，被指责“太土”，但吕只能选择上海另一家直播培训机构，坚持连续直播，逐渐恢复其在粉丝心目中的调性。

一个mcn和4万人签了合同

直播需求的井喷带动了上海mcn机构的爆炸式增长。

无忧传媒是一个mcn组织，它有一个美食“辣德子”，有超过3500万的颤音粉丝。近日，“麻辣德子”热衷于联系湖南、黑龙江等地的市长、县长，在花式直播中售卖农产品和食用材料。低迷◆第八版(续第一版)其实“辣德子”只是这个mcn组织签约的4万名天才主播之一。每个mcn机构都会孵化自己的网络名人，实现内容运营、粉丝管理、商业实现。

其中，直播是上海mcn机构扩大流量、稳步增加收入最重要的切入点。比如魏梦旗下的整合红人电商服务平台蒙条，累计新增主播50人，一批单次直播销售额超过百万元的新主播成功“出圈”。平台今年的目标是以“红人+x”的方式，与房地产、农业特产、产业带等多个行业合作。此外，李子奇独家海外youtube运营团队普图子目前正在上海部署直播市场，并已逐步扩大跨境电商和艺术家短视频业务，拥有600个国内合作渠道。

上海作为中国第一个成立mcn委员会的城市，一直在建设“网络名人经济”集群，以促进网络名人经济整个产业链上下游的交流与合作。据悉，特别委员会的28家赞助商覆盖了整个mcn行业的上下游产业链，涵盖多个维度，包括葡萄、无忧传媒等10家mcn机构；还有喜马拉雅、小红书、品多多等上海本土互联网平台企业；还有品牌、广告、营销机构，还有版权、数据、园区等第三方服务企业。目前，成员单位的数量仍在增加。

生活流经济“店第二”忙

相关研究报告显示，截至2019年6月，已有4.3亿网民收看直播，预计2020年在线直播行业用户数将达到5.26亿。为了抢占直播，上海吸引了更多的网红入住工业园区，相关的“店家”也在忙碌。

“这是上海人小时候的甜味。糖果和纸没变，但牛奶味道没变……”日前，奉贤区委书记庄与主持人云一起，坐在爱奇谷工业园共享的网络名人直播室，介绍一批老上海产品。

在总投资超过10亿元、占地17.5万平方米的工业园区“艾奇谷”，有很多“线上名人大爆炸”的特点——引入5g网络应用、研发智能园区2.0、打造共享智能展厅、打造不关门时间的广场夜市等。初创企业需要视觉设计、品牌营销和渠道建设。传统企业应尝试网上名人直播、网上开店等电商转型路径，园区可提供打包服务。直播当天，品多多、东方购物等一系列与电商行业相关的平台组织和服务商签约入驻。

除了奉贤，杨浦区也在通过上海的“五五购物节”暗中努力培育活流经济的新模式。目前，该区已协调达达集团、东方购物、联合利华共同推出“一小时现场购物”新模式，开启了消费的最后一公里。它还与李必立和小红书等新兴社交平台联手，充分发挥知名UP主和网络名人博主的影响力，通过“云直播”和“云购物”探索店铺和穿孔卡，吸引年轻消费者到杨浦消费。

此外，一些地区的工业园区正在竞争成为mcn特别委员会的成员，并出台了相关的配套政策。例如，天地软件园所在的常征镇将实施设立“常征镇‘数字经济’引导基金”，以5000万元的额度推进“数字经济”产业集聚，对已落户的企业给予高达50%的租金补贴。时间最长两年；闵行区网络视听产业基地也将初步开放一个办公面积1200平方米的工业园区，入驻企业可享受长达5年的免租期，支持mcn机构开展培训和实际操作业务。

上海网络音像产业协会秘书长江戈表示，上海具备了活流经济发展的所有要素，正在建设一个由政策支持、空资源、资金和金融组成的不可替代的商业环境，这也是“李佳琪”能够在上海发展的原因。