（要闻）跨省游恢复激活市场活力 文旅回暖助力中国经济行稳致远

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7月14日，文化体育旅游部办公厅印发《关于促进旅游企业扩大复工复业的通知》，恢复跨省(区、市)团队旅游。随后，海南、四川、江西等省明确实施了相关政策，进一步显示了文化旅游产业的升温发展趋势。

今年五一假期以来，接待国内游客1.15亿人次，国内旅游收入达到475.6亿元。到端午节假期，接待国内游客4880.9万人次，国内旅游收入达到122.8亿元。

新的基础设施推动“智能旅游”线上和线下的多玩，以帮助文化旅游回升

疫情防控常态化下的文化旅游经济复苏，离不开数字技术的支撑。2020年，新的基础设施完全“着火”，在今年的政府工作报告中首次被列入“促进消费，造福民生，调整结构，增加后劲”的类别。5g、物联网、人工智能等“新基础设施”中的技术，对我国文化旅游产业转型升级、提高质量和效率、向数字化、技术化方向发展具有重要作用。

在新的基础设施的推动下，智能旅游的新形式已经成为一种普遍的做法，线上线下的结合有助于文化旅游业的复苏。以在线预订、代码扫描和非接触服务为代表的智能旅行已经成为人们文化旅游消费场景的重要组成部分。企业积极运用技术手段，创新“智慧游”形式。同程在线旅行管制政策查询服务，可以在小程序中查询当地旅行管制政策，游客可以提前合理安排行程，减少不便。携程推出景点预订，让游客提前在线订票，用二维码快速入园，提前了解客流预测和预警服务。高德地图开发中的“组队”功能可以创建自己的自驾游团队，并添加“实时对讲功能”，增加了便利性和趣味性，同时也让游客安全出行。智能旅游不仅保证了疫情期间旅游的安全性和便利性，而且打破了时间空壁垒，进一步释放了消费潜力。

“云旅游”也是今年居家旅游的热门方式。许多景点借助数字技术突破了空的限制，通过“在云端”运营来增加收入。江苏省美术馆的“然后坐看升起的云——20世纪中国画特展”实现线上线下同步展示；武汉大学的《云樱花》吸引了65万网友观看；陕西省Xi市启动了“长安十二小时”直播，引领网民在线游览古都。景区直播，全景vr体验，ai手机导游...玩智慧旅游的新方式层出不穷，释放出更多的可能性，满足人们的需求。线上线下合作创造的“双赢”局面，让消费者千里之行始于足下或留在心中；这也使得从业者的商业方式，要么深入线下，要么在云中寻找机会。

与年初相比，数字文化旅游的应用水平也有所提高，细节服务进一步优化，线上线下服务、细节和数据深度融合。早期很多“云旅行”小程序在线功能不丰富，需要登录pc查看一些资源，体验差。现在类似的问题都有所改善，人们的需求也在不断的用人性调整，推陈出新。我相信，在未来，数字旅游将创新更多的新产品和服务，以满足消费者需求，推动行业发展。

文化与旅游的融合带来了机遇，“新文化创造”和“文化知识产权”增强了消费能力

数字技术不仅带来了“智能旅游”的新形式，也为“新文化创造”和“文化知识产权”提供了广阔的舞台。文化与旅游的融合是经济社会发展的总趋势，也是文化和旅游价值最大化的重要途径。文化与旅游的深度融合将带动旅游业的升级转型，通过各种手段弥补疫情带来的消费缺口。

“新文化创造”和“文化旅游”作为文化与旅游融合的主要形式，发展迅速。具有历史文化价值的旅游目的地广受欢迎，每个地方都在不断挖掘自身旅游资源中丰富的文化因素。江西瑞金提倡“红色革命之旅”；镇江、江苏、芜湖、安徽等地启动传统文化主题研究旅游项目；辽宁沈阳和陕西Xi的古城街道和汉服体验馆正在蓬勃发展。根据中国旅游研究院的调查数据，端午节期间，多达92.4%的游客体验了各种文化活动，其中参观历史文化街区的比例达到44.7%，新文化创意旅游显示出巨大的活力。

人们对具有民族文化价值的文化旅游产品表现出强烈的偏好，文化旅游品牌ip显示出其价值，成为新的消费热点。在疫情下，打造旅游品牌ip的努力从未停止。云南省致力于建设西南联大省级文化旅游ip，让更多人重新认识云南本土文化，感受西南联大的精神滋养；长寿之乡巴马县，有“疗系”文化游，打造“长寿、信用、学术、生态、健康”五大IPs在成功申请世界遗产一周年之际，浙江良渚古城成立了专业运营团队，延伸具有良渚文化特色的知识产权产业链。打造“新文化、新创造”的品牌ip，将极大地提升景区的吸引力，使其持续生存，提升文化旅游产业的质量和效率，为经济复苏注入活力。

中央和地方政策促进消费补充。下半年文化旅游市场有望看好

文化旅游消费的复苏离不开中央政府在政策措施上的不断努力。日前，文化体育旅游部发布公告，开放“跨省随团游”，提出加强疫情防控管理，规范旅游市场秩序，加强旅游景区开放管理，建立文明旅游新风尚，提高应急能力，做好汛期旅游安全工作等要求，为文化旅游安全生产保驾护航，让人舒心放心。Qunar.com总裁苟志鹏表示，团游的逐步开放将标志着国内旅游市场的全面“重启”，景区、酒店、交通等旅游产品也将迎来新一轮的“复苏”。

地方政府也积极响应中央政府的号召。除了实施恢复团队旅游的政策外，他们亦采取了多项措施，以提高文珍旅游业的士气，以及协助文化旅游消费回升。贵州、广东、浙江等省市甚至还发放了旅游代金券，新疆昌吉发放的代金券总额高达2.5亿元；广西桂林努力提高线路的可玩性和性价比，推出“桂林一城游通”，一天可享受11个景点；云南省发布通知，对于政府指导价在甲级以上的旅游景点，全年票价将给予50%的优惠。各地的措施也取得了一定成效，被压抑的出行需求将进一步释放。

中国旅游研究院对下半年文化旅游市场的发展预期普遍持乐观态度，表示全年旅游经济的振兴和发展将是一件大概率事件。“组团游”的开放，“五一”、“端午节”的假期数据都表明，中国旅游消费信心正在恢复，产业振兴动能开始积聚，旅游经济触底企稳的趋势仍在继续。

文化旅游经济复苏的背后，除了宏观政策调控和线上线下科技助推外，还离不开中国强大的经济发展基础。我国经受住了新冠肺炎肺炎疫情的“大考验”，呈现稳定复苏和发展态势。不断复苏的文化旅游业将成为经济增长的重要引擎，并将坚定不移地推动中国经济稳定和长远发展。(人民日报实习生杨瑞格也投稿)