（要闻）＂最忙电视神医＂背后:每场报价2万元 患者均＂特约＂

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在不同的电视台，刘宏斌扮演不同的医生角色。这是她在一家电视台担任北大专家的角色。网络截图

“四大神医”之一的李次明，虽然拥有副高的头衔，但并不是广告中所说的医学专家。张导演说，李志明是他的演员之一。照片由受访者提供

在我的个人介绍中，刘宏斌不仅是一位行医数十年的“哮喘专家”，还是第十三代苗医生的后代，有时还是一位专门治疗失眠长达40年的医务工作者。在不同的面试医疗广告中，她的经历、工作单位、专业、代言产品甚至国籍都在变化，唯一不变的是她作为“医学专家”的地位。

在“最忙碌的医生”刘宏斌的背后，更多活跃在荧屏上的“电视医生”浮出了水面。据《新京报》记者调查，一些保健品广告以电视采访的形式呈现，演员从嘉宾、主持人到观众，按照预先写好的台语版本“表演”。而拍一个30分钟的广告，总价大概在10万左右。

律师指出，大卫身上出现的这类“神医”应该承担法律责任，制作、播放这类广告的媒体也有违反《广告法》的嫌疑，或者应该承担从罚款到被追究刑事责任的不同处罚。

最忙的“电视医生”

充斥电视屏幕的医疗广告曾经把许多老人带进沟里，沈媛的家人也在其中。这让毕业于潍坊医学院工作了10多年的医务工作者沈媛一度感到无奈。

据沈媛的叙述，在接触到一些以专家名义推荐保健品(药品)、宣传“包治百病”的医疗广告后，家里的老人一度把每月几千的养老金塞进去买，这是“拦不住”的。事实上，训练有素的沈媛发现，那些坐在电视上的所谓“专家”们，言语极其不专业。尽管有各种各样的头衔，但他们并没有使用专业术语，甚至违反医学常识，将一些保健品宣传为药品，宣传他们的“包治百病”。

沈媛开始怀疑这些专家的身份。在接触了大量类似的广告后，他发现了一些门道:这些在不同平台上播放和推广不同产品的“伪健康节目”，而平台上的“专家学者”永远是“熟悉的面孔”。

刘宏斌是其中之一。在一些“节目”中，她的名字被写成“刘宏斌”。这个满头银发，有点知性气质的女人，频频出现在各大电视台的广告时段。穿着蒙古袍，她是蒙医后裔；她穿着唐装，是个老中医。她健谈真诚，用不容置疑的语气告诉观众，她介绍的药物“保证有效”。

沈媛就自己的发现写了一篇文章，贴在自己的微信账号上，不经意间引起了关注。因此，刘宏斌被称为“最忙碌的电视医生”。网友发现“电视医生”这一群体不小，李志明、王志金、高振宗等也频频出现在医疗广告中。他们和刘宏斌一起被称为“四大博士”。

他因涉嫌违法被有关部门处罚

刘宏斌非常忙。据公开信息，这位“神医”同时也是中华医学会止咳分会副会长、东方咳嗽研究所副所长、中华医学会风湿病学分会会员，已经代言了至少9种产品，包括妙仙咳喘方、糖通5.0、天山雪莲、王耀凤桐方、苗定川方、加缪活骨方、老院长去斑方、蒙药心脑方、朱面晚餐等。

昨天，根据“方案”中留下的电话号码，新京报记者返回后发现，在9种产品中，有6种型号无法购买，如妙仙咳喘方、蒙药心脑方、老元去斑方、药王峰通方、妙定川方、天山雪莲。卖“蒙药心脑方”的网站显示“不存在”，卖“天山雪莲”的热线无法接通。

值得注意的是，苗定川方和苗仙客川方是两种不同的产品，但销售热线是一样的。苗仙咳喘方的生产者贵州圣都药业有限公司的一位业务经理说，药厂生产了多种咳喘方，“苗仙”这个名字以前没听说过。助眠晚餐的生产厂家珠海经济特区天然药物研究所有限公司的工作人员表示，该公司只代表公司加工，不是药厂，不销售药品。它从未听说过助眠晚餐，也无法判断它的来源。

刘宏斌参与了多种产品的促销活动，这些产品因涉嫌违规而受到相关部门的处罚。如生产“苗定川方”的贵州苗药业有限公司，因涉嫌利用广告进行虚假宣传，于2015年8月被贵州黔南工商局罚款2万元。此外，山东教育电视台曾刊登过包括“苗药鲜药(消喘膏)”在内的药品广告，被认定为虚假医疗广告，受到济南市工商行政管理局中心分局的行政处罚。

■告诉

广告总监

10万拍30分钟的医疗宣传片

据新京报记者调查，以访谈和健康节目形式出现的医疗广告，其中“专家”、观众、患者、主持人都是演员，已经形成了成熟的产业链。

昨天新京报记者联系了北京几家广告媒体公司，对方表示可以拍类似的广告。其中一家广告公司还向记者推荐了一位擅长这类拍摄的导演。

这位姓张的导演告诉《新京报》记者，他经常拍摄和制作“节目式医疗广告”，而在《电视医生》中紧随刘宏斌之后的李志明是他的固定拍档。

据张主任介绍，这样的“专家”通常都有行医资格，医生身份不假，但“专家”的称号可以自行设定。随后，主任还向记者出示了李志明的普通医学(中医)副高级职称证书。

正是因为这种“自我设定”，刘宏斌等“电视神医”才根据推广的产品改变了工作单位。事件发生后，许多相关单位回应说“没有找到这样的人”。

新京报记者了解到，一个20分钟的广告，涉及到专家、主持人、观众、患者，引语也不一样。"具有医学资格的专家至少有5000个病例。"张导演介绍，为了在播出时显得“满满当当”，应该聘请40到80名群众演员作为“观众”。另外，影片中因使用广告药物而扮演“奇效”角色的演员被称为“小特价”，所以他们有话，所以价格远高于“观众”，每局价格在300-500元不等。

这位姓张的导演说，他平时合作的几个“电视医生”的价格是每局6000到6500元。然而，由于“良好的形象”和健谈，这次引起争议的刘宏斌出价更高，平均在2万至3万英镑之间。

费用最高的是场地。按照上面张导演的说法，北京有很多可以拍的工作室。以五缘桥那家为例，日价一万，包括灯光、四个座位、一个摇臂、实地技术人员的费用，但摄影师需要另外加钱。

张导演算了一笔账，一个电视台能批播的广告时长20分钟到30分钟不等，总预算10万左右。

■律师声明

有医疗资质的不能免于夸大宣传

2016年8月发布的《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗卫生类节目和医疗广告播出管理的通知》还规定，要严格限制播放医疗广告和医疗企业、产品或服务广告的时长和方式。“不得以任何节目形式变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，单个广告长度不得超过一分钟。”

上海京衡律师事务所律师邓表示，根据《广告法》的规定，发布虚假广告是为了欺骗和误导消费者，“广告主依法承担民事责任”；涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告给消费者造成损害的，其广告代理人、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。

在邓看来，医师资格证是执业医师从事诊断行为的法定资格，但参与广告制作只是介绍产品的功能，并不为患者的病情提供诊断或治疗方案，并不等同于医疗诊断行为。有没有医生资格证，不代表作为医生有没有资格推荐医疗产品。所以，即使你有行医资格，夸大医疗产品的宣传，仍然不能免除责任。

北京闻仲律师事务所合伙人赵虎律师表示，医疗广告或虚假医疗广告可能涉及多种犯罪行为，包括贿赂、失职、欺诈等。例如，一些律师指出，“神奇医学专家刘宏斌”构成诈骗罪。构成犯罪的，依照刑法有关规定追究刑事责任。(记者王伟、赵磊、王伟)