（要闻）直播答题火了：20分钟烧掉400万 撒币撒出新风口

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新年伊始，伴随着王思聪“我投币，我开心”的宣传，盈科的“峰会”、“奶酪超人”、“辣椒的百万英雄”、“西瓜视频”等各种直播答题应用一夜走红。门槛低，奖金高，互动性好，模式灵活，让电视版的问答游戏迅速引爆社交网络。通过节省朋友回答问题来赚钱已经成为聚会的一种新时尚。疯狂投币之后，直播答题背后的黄金行业出现了。焦赞与美团合作，盈科的奶酪超人在趣店获得十亿美元广告后，其他直播回答应用也收到了广告商的合作意向。百万巨额奖金吸引了一大批吃瓜的人。直播靠精准营销吸引广告，靠衍生品和流量实现。这个产业链好像是今年第一个强台风。但是花钱吸引观众之后，是继续火爆，形成大蓝海，还是沉迷之后就死了，还是个问题。

饭一到，办公室就成了答题室

某人的3部手机和9张复活卡“赢”了3元钱

答题也成了办公室的“团建”。昨天中午12点，白领唐笑开始召集同事加入“答军”。12: 30，奶酪超人的“回答”正式开始。“和考试前一样紧张。”唐笑和他的同事们围成一圈，拿着手机不敢出声。为了保证网络畅通，她故意关闭不稳定的wi-fi，使用自己的4g流量。

“共有80万人在回答问题。回答第六个问题的时候被淘汰了。当时还剩下17万人。”唐笑说这个答案的奖金池是20万英镑。前几个问题相当简单，但涵盖面很广，包括娱乐、健康、历史、食品和金融。答案中还使用了一张“复活卡”。如果邀请朋友注册，可以获得复活卡。最终有4万多人答对了12道题，平分20万奖金，每人平均从4元中多拿了钱。

与唐笑不同，杭州白领小艺从去年12月底开始“答题”，当天最高收入700元，已经赚了1700多元的“羊毛”。“当初朋友一起吃饭的时候，闲着没事就一起帮忙回答问题，一下子就恋爱了。”小艺下载了kk、yy、焦赞、盈科、西瓜视频、峰会等各种答题应用。

“有些平台走得太远了，回答了问题11，突然断线了。还没等一些回答开始，就一下子涌进几百万人，只有几十万奖金，怎么分？”萧艺说，她遇到的最大事故是她使用了三部手机和九张复活卡。最后一个账号答对12题，只发了3块钱！“100万奖金，居然有30多万人中奖，3块钱不够我的流量费。”萧艺说。

就好像一夜之间直播答案火了，从朋友圈刷屏到服务器停机一片狼藉。互联网上出现了大量的“答题日”，甚至开发了答题小程序。

20分钟烧400万，撒硬币撒新通风口

数亿规模的“补贴战”死灰复燃

“我投币，我开心”——1月3日，王思聪30岁生日当晚9点，给峰会大会发了10万元奖金，吸引28万人在线参与。1月6日，西瓜视频的《百万英雄》、盈科旗下的《奶酪超人》、佩珀的《百万之战》同时投放了百万单局奖金，其他平台也紧随其后，先后推出了200万元、300万元甚至400万元的单局奖金。从最初的3万元、5万元一局到现在的100万元一局，各大平台争相投钱入市。

“我们公司集中了骨干技术力量，于去年12月29日晚8点推出了KK《谁是百万富翁》，被认为是中国推出的前三大直播平台。”kk Live副总经理杜告诉《前报》记者，他们去年注意到美国总部问答分享模式，并决定在中国推出类似产品。没想到国内会有这么多平台。

答案分享模式起源于海外产品HQ琐事(2017年iphone最火的游戏)。只要注册就可以直接回答每一个问题，中奖者会得到现金作为奖励。奖金将通过paypal存入获胜者的账户。

据公开信息不完全统计，本月，Summit Conference、Pepper、西瓜视频、奶酪超人等平台奖金金额已突破1000万元。

从流量效应来看，从1月3日到7日，这些直播应用的新用户数量急剧增加。

爱回答问题的白领是广告商的最爱

现场回答很快迎来了第一波变现

其实这两天网友都算过了，就算都答对了，每人也会得到十几块钱的奖励，金钱的诱惑并不大。那么，为什么这些答题应用会吸引玩家呢？据奶酪超人的相关负责人介绍，这种娱乐形式早在十几年前就已经风靡全球。这一次答案游戏移动到手机上，用户只需要一部手机即可参与，参与门槛低。另外题目内容有趣，形式新颖，奖金数额高，自然有大众化基因。

“现在获取客户进行app推广的成本超过30元，互联网金融公司甚至高达100元。这波答钱，得到客户的成本只有几块钱，从推广的角度来说，是成功的。”一位互联网从业者表示，王思聪虽然掉了10万，但参加峰会大会的有28万人，相当于3毛钱多一点的客户获取成本，远低于目前各大互联网公司的客户获取成本。

撒币吸引用户是知识答题直播app的第一步，实现钱是终极出路。9日，答案直播行业迎来了第一次商业合作，小辣椒被带到第一个赞助商美国使团，随后JD.COM、华为、曲店等金主逐一亮相。

“kk每天直播1万个问题，周末直播2万个问题，同时带来了50万人上线的高峰。现在已经有几个合作伙伴在谈了，包括金融、汽车、快消、教育、娱乐、电商等领域。客户很感兴趣。”kk Live副总经理杜告诉《前报》，许多受访者都是知识渊博的白领，他们也是许多广告商的有效客户。

“未来实现直播回答的渠道很多。标题或商业植入只是第一步。后续广告和平台流量一定会有新的玩法。”长城证券的顾林翼表示，直播答疑只是加快直播平台洗牌的一场战役，吸引大量流量的台长直播平台肯定会朝着融合为一的老路前进。

2017年洗牌后，直播行业的死亡名单越来越长。今年的直播回答，依靠“抛币”，成为直播平台的流量救星。仅仅靠奖金是很难吸引用户的。说的更直白一点，钱在哪里，用户在哪里。就是钱在，人在，钱不在，人没了。烧钱一旦停止，新用户就不会来了，老用户就转身走了。这个窗口能撑多久也是个大问题。(记者张云山·朱银玲)