（要闻）调查:68.3%受访者发现人们买年货更注重精神消费

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漫画:朱惠卿

随着春节的临近，家家户户都开始购买年货，电商平台也推出了“元旦”销售活动。比如今年的商品更丰富多样。除了传统食品，饮料和服装、数码产品、休闲旅游和家用电器都进入了新年商品清单。

上周，中国青年报社会调查中心对2008名受访者进行了一项调查。调查显示，48%的受访者购买过年货，48.6%的受访者计划购买年货。在购买年货的渠道上，55.8%的受访者更倾向于电商平台。60.9%的受访者认为目前的健康消费是突出的。68.3%的受访者认为人们更注重精神消费。

60.9%的受访者认为新的一年健康消费突出

沈阳市民莫宁(化名)这两天忙着买年货。“我给家人买了新衣服。我还买了一些青菜和鱼虾，既清淡又有营养。另外准备了一些红酒和特色菜，给走亲访友。这两天打算在网上选一些小家电。”莫宁说，今年春节，她的家人也计划去旅游。

在成都工作的23岁女孩王政(化名)最近在网上为父母购买了按摩和保健设备及产品，并直接邮寄回家。她计划过几天给自己换一台新冰箱。王政今年在网上只买了几件外套作为年货，她认为衣服还是要在实体店试穿才能看到效果。

调查显示，48%的受访者购买过年货，48.6%的受访者打算购买，3.4%的受访者不打算购买。在受访者购买的年货类型中，食品(70.8%)和饮料(67.3%)仍然是最常见的，其次是服装(38.9%)、春联和年画(38.8%)、特产(38%)等。，旅游和休闲(26.2%)，家用电器(23.2%)。在购买年货的渠道上，偏好线上电商平台的受访者(55.8%)多于偏好线下店铺和市场的受访者(44.2%)。

莫宁说，即使在春节期间，周围的大型超市也可以随时买到蔬菜，方便卫生，干净保鲜，不像过去那样，很多蔬菜都要提前储存。

“我身边有人送来了智能手机、珠宝、衣服、修脚机等。给我的长辈。感觉年轻人送的对象比较实用，更注重和家人的情感互动。”来自湖北武汉的女孩张骋宇(音译)告诉记者，她也为自己的家人预订了一次春节旅行，一家三口在元旦过后就出发了。

年货消费发生了哪些变化？调查中，60.9%的受访者认为健康养生消费突出，有机蔬菜、蛋奶、豆制品受欢迎。59.2%的受访者指出，年货丰富多样，不再局限于食品、炒货、服装等。55.3%的受访者发现人们的消费水平有所提升，精品年货更受欢迎。其他变化包括:家电和智能产品的“大消费”更普遍(29.1%)，更注重沟通情感和实用性(27.9%)，各种有创意的年货诞生(21.3%)。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平指出，新年商品有两个主要变化。一是随着互联网的渗透，“年货节”逐渐获得了大众的支持。不仅是城市消费者，农村消费者也开始通过互联网购买年货，这已经成为购买年货的一个特别重要的渠道。二是年货多样化。除了过去的衣食之外，文化商品及相关服务也成为重要的消费对象，甚至只是需要而已。

68.3%的受访者发现，人们在购买年货时更注重精神消费

在调查中，68.3%的受访者认为人们更注重精神消费，58.2%认为这反映了人们生活水平和素质的提高，55.7%认为购买渠道的多样化反映了社会服务的进步，36.2%认为这反映了海外人士消费水平的提高。

“过去，一年一次，市场很拥挤。如今，人们的生活水平提高了。平日想吃饭的时候，年前专心购物的人少了。过年更重要的是家人团聚，相互祝福。”莫宁说。

根据王政的说法，许多产品可以在网上进行比较和选择，这比在实体店更便宜。此外，它们可以送到您的家中，节省时间和精力。

“年货的变化是中国人消费能力不断提升的重要体现，也是中国消费平稳快速增长的缩影。”据赵平分析，年货发生了各种变化。第一，人们的收入水平提高了，普通人变得更加富有，他们的年货需求更加多样化。第二，是技术驱动。“中国现在是世界上最大的电子商务国家，随着物流、支付等电子商务生态链的不断完善，越来越多的实体经济和电子商务融合在一起。”

关于新年商品的特点，63%的受访者认为商品倾向于“日常”消费，54%的受访者指出互联网已经成为流行的购物渠道，35%的受访者认为“本土”商品和“外国”商品很受欢迎。

在调查中，52.4%的受访者发现，休闲娱乐的精神消费在年货消费中有所增加。

赵平认为，新年的商品会打上时代的烙印。目前，信息技术的影响和精神文化消费的增加是明显的时代特征。“消费本身就是一个与时俱进的过程。随着经济发展、科技创新和人们生活方式的改变，人们对年货的需求越来越多样化，任何一年的年货都可能有不同的内涵。另一方面，春节是一个重要的传统节日，包括许多传统文化元素。”一些历史悠久的老品牌应该加快创新发展，以更好的商品和服务满足消费者的需求，继承传统文化，与消费者建立更多的文化共鸣”。

参加本次调查的被调查者中，00后为0.7%，90后为25.7%，80后为51.1%，70后为16.6%，60后为5.2%。一线城市受访者占29.6%，二线城市占45.5%，三四线城市占18.9%，镇县占4.2%，农村占1.7%。(记者杜)