（要闻）圈上亿元广告费后 直播答题“凉了”

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短短两个月，出风口现场回答“爽”。

直播答题是2018年的第一个热门话题，但短短两个月，就迅速走红，渐渐沉寂下来。《证券日报》记者发现，春节期间，一些现场回答消失了，取而代之的是一些“血腥麻将”游戏。

从“峰会”到“百万英雄”，再从“奶酪超人”到“百万赢家”，奖金高达百万元。随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，直播答题可以迅速流行起来。第一波平台尝到甜头后，吸引了其他平台的复制。现在，这种跟风的趋势正在消退。

春节前夕，广电总局正式发布通知，给火热的直播回答泼了“冷水”。通知要求加强对网络视听直播答疑活动的管控。通知中明确指出，没有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《视听许可证》)的任何机构和个人不得在互联网上运行直播答疑节目。

虽然各大直播平台都说了“新年再见”、“下一季再来”，但直播答疑平台的命运在相关政策出台后变得扑朔迷离。

广告费收入达到几亿元

直播回答的鼻祖原本是美国的hq琐事，但一直不温不火，直到这种模式传到中国。据不完全统计，截至1月11日，“百万赢家”共举办直播51场，总奖池2235万元，近250万人获奖，屡创行业纪录，其中单场206万元，单日530万元，单场103万元。

在过去的20天里，从王思聪高调“抛硬币”，到周、等大佬，“抛硬币”的金额从30万元飙升至数百万元。直播平台利用自身优势将这一潮流推向高潮。

直播答疑的流行背后，是很多广告主的青睐。最开始奶酪超人从趣店收到1亿元广告费，也刺激了直播答题平台和广告主的合作速度。后趣店，华为，携程，美团等。陆续进入市场，成为直播答疑平台的广告主。据不完全统计，1月15日后，已有超过15家广告主加入直播回答。在这场声势浩大的现场答疑浪潮中，各大广告主希望通过资金赞助，在答疑过程中实现品牌营销。

目前直播答题的商业模式主要靠广告，直播平台的巨大流量和有效互动已经成为品牌推出的两座大山。因此，直播平台以广告植入的方式制定不同的合作形式。

据网贷统计，国内目前还没有获得融资的直播答疑平台，但已经有两家直播答疑平台由广告业主赞助。1月9日，曲店成为盈科旗下在线答题产品奶酪超人的第一个广告客户，广告费1亿元。同日，美团为花椒13点直播提供了100万元奖金。

虽然越来越多的玩家兴奋的进入游戏，但是行业背后的游戏规则同质化，疯狂砸钱的超高成本，极其容易复制的模式，门槛低的问题暴露无遗。

将来，你将获得工作证书

事实上，在国内直播答题刚刚兴起的时候，就已经暴露出了很多问题，比如创意抄袭、技术不稳定等等。

《通知》指出(直播答疑平台)促进了知识的传播，但也存在一些不容忽视的社会问题:部分网络平台不具备直播视听节目的法定资格，内容审查机制不完善，定位往往存在偏差；有的只是单纯的追逐流量和点击率，用低俗、媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。

业内有人认为，奖金分享模式本身就很容易混水行骗，因为游戏本身就是不透明的，平台端可以分享一群假用户分享奖金，降低了单个用户的平均中奖奖金，进而降低了平台端的奖金成本。

据了解，目前市场上也出现了作弊群、小抄等“通关技巧”，以及人工智能语音识别答题、买卖复活卡等业务。很明显，未来随着直播答疑的不断普及，各种答疑插件的业务会非常火爆，所以平台和用户之间往往会形成一种“能抓我就抓我”的模式。

另外，对于平台来说，一旦加入答题战场，就很难退出，钱还会继续烧。因为一旦停止，竞争对手还在，原来的用户会很快流向竞争对手。

在这个奖金池不断增加的“抛币”持久战中，如何留住新用户也是各个直播答题平台亟待解决的问题。简单的复制模仿形式，让任何平台都很难在这个项目中形成壁垒。与此同时，现场回答分享奖金模式缺乏第三方权威机构的监督，这也让空面临欺诈。

然而，当我们仔细看通知时，现场回答的紧急呼叫和停止强调正规化和法律认证(包括节目主持人)。

田燕网贷研究所的郑长淮告诉记者，“将来，直播答疑平台可能要持有证书。按照《音像许可证》的审核流程，申请《音像许可证》的单位注册资本应当在1000万元以上，专业人员应当在20人以上，并取得节目制作机构、icp等相关证照。此外，省级广播电视部门将在20天内完成“音像许可证”的申请，广电总局将在40天内完成最终审查。”(记者李冰)