（要闻）春节小视频掀十亿红包大战成新型拜年方式

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前几天，在重庆北站北广场候车室，张宇用手机和朋友视频通话。刘伟摄新华社

新年快乐是中国春节的传统习俗。随着经济社会的发展和信息技术的进步，中国的拜年逐渐从面对面的问候发展到短信问候、语音问候和微信红包。今年春节，拍个小视频发到社交平台或者直接发给亲朋好友，已经成为一种新的拜年方式。

春节为什么会流行新年视频？其背后的短视频行业发展趋势是什么？

“小视频”已经成为新年的一种趋势

“发短信过年的方式太常见了，有一些新花样也挺有意思的。”今年春节住在北京的晓云，逗得全家人开心。她给长辈拜年的方式很新颖——她录了一个小视频，有搞笑的音效和视觉素材，甚至点开就能收到不同金额的红包。作为一个还在上高中的“00后”，晓云说，今年很多同学都在用小视频给长辈拜年。

事实上，“小视频”已经成为今年春节期间社交网络的流行趋势。春节前夕，许多网民发现，在手机上打开“Aauto更快”的短视频应用(手机客户端)，就可以进入新年红包频道。打开摄像头，录完一段视频，就可以获得红包发放机会。这些红包可以分发给app里指定的朋友，也可以转发给微信、qq等平台。

无独有偶，元旦当天推出了名为“今日头条”的新闻手机应用“小视频拜年”。用户提前拍摄小视频并与朋友分享后可以得到红包，小视频的一些观众也可以收到新年红包。

记者了解到，这些春节视频大多可以直接使用模板拍摄。拍摄后可以和社交网络分享，直接发给亲朋好友。视频内容清新有趣，有些还可以搭配红包功能，因此受到很多年轻人的喜爱。

上亿“卡战”

各大平台推出的“小视频”拜年活动，是否只是春节期间“蹭热度”的一个网络小创意？答案没那么简单。

看似轻松愉快的“小视频”其实是拜年，背后却是各种短视频网站发起的几亿资金的春运市场卡战。据了解，为了抓住今年春节贺岁活动的契机，短视频手机应用“Aauto rapper”在今年春节的四天时间里共发放了6.66亿元现金红包。今日头条还发布了“春节10亿红包策略”，其中包括“小视频拿红包过年”的活动。拍出来发“特效明星”拜年可以领红包，给朋友和观众分享红包。此外，短视频手机应用如二拍、颤音等也推出“二拍拜年”、拜年、看视频、领红包。记者保守估计，各大短视频平台在“短视频”贺岁活动中的总投入超过10亿元。

很多互联网公司除了在春节“红包大战”上投入大量资金外，还采用人工智能等前沿技术，进一步提升小视频过年的乐趣。腾讯qq团队相关负责人告诉本报记者，今年以来，qq个人红包除了传统的红包功能外，还推出了短视频红包、视频手机红包和语音密码红包，结合人工智能等技术，进一步满足年轻人新的社会需求。据统计，从大年三十到初五，qq上收发红包44.5亿。

抓住下一轮“窗口”

为什么各大网络平台掀起“小视频”争夺战来过年？这与近期互联网行业发展的变化和趋势有关。

在经历了2017年的爆炸式增长后，互联网进入了“短视频时代”。数据显示，2017年中国短视频行业市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%。同时，短视频用户数量预计在2018年达到3.53亿。目前仅Aauto短视频平台日活跃用户数就超过1亿，用户每天自发上传视频超过1000万条，用户平均日使用时间超过60分钟。

作为新一轮互联网市场和中国最大的“变量”，短视频服务也成为各大互联网平台的战场。如今，随着智能手机的普及，拍摄技术的提高，流量收费的下降，短视频在社交网络中流通的障碍已经基本清除。相比以往过年留言或者直接发过年红包，个人录制的过年视频不仅更有趣，而且更人性化，更能体现过年氛围。

正是在这样的背景下，春节成为短视频行业在2018年打响第一仗的主战场。能否在这个关键节点抓住第一次机会，很大程度上决定了今年各大短视频平台的起点和走向。