（教育）“数”读2017年货消费七大新趋势

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随着春节临近，各大电商平台纷纷推出网上“过年”促销，网上年货购物氛围浓厚。今年年货消费有哪些新趋势和变化？通过梳理阿里巴巴集团、网易考拉、JD.COM披露的元旦大数据报道，记者将带你看到这些“买进来买进来”的新变化。

【趋势1】线上线下“双管齐下购买”

在年复一年购买年货的过程中，我们已经习惯了早起去超市和商场肉搏战抢年货。近年来，随着电子商务平台的不断发展，越来越多的消费者将目光转移到了更广阔的网上购物战场上。数据显示，在今年的新年购物中，44%的消费者表示会同时在线和线下购买，而选择单独在线购买的已经超过线下，占29%。

根据中国部分城市春节期间购买年货的大数据分析，可以看出，今年春节前消费者在购买年货时选择了打持久战。早在去年双十一和双十二期间，消费者就开始储备年货。元旦期间，网上购买年货达到了一个小高峰，近27%的网民选择在此期间购买年货。然后真正的高峰期在春节前两周左右，期间会有超过45%的网友会购买年货，同时也是线下“扫货”的高峰期。

【趋势2】移动终端成为网购主战场

数据显示，大多数消费者通过移动应用购买新年商品。阿里巴巴发布的《2017中国新年大数据报告》显示，超过83%的消费者选择通过移动终端购买年货；“JD在进行中。COM过年”，超过84%的消费者选择了手机购物；在中粮集团的“我网购过年”中，超过70%的消费者选择通过手机应用购买年货。

年货网购越来越普及，主要原因是方便。此外，各种电子商务网站频繁的折扣活动极大地刺激了“扒手”的购买欲望。

【趋势3】“看功效不看包装”

根据网易考拉2017年年货采购大数据分析，过去花哨浮华的年货越来越“冷门”，消费者开始更加注重年货的品质、功效、口碑等内部环节。

网易考拉的分析报告显示，80%以上的消费者表示，购买年货最关心的是质量和效率。

【趋势4】“洋过年”成了新宠

在今年的年货市场上，除了仍然流行的土特产外，洋货也成为了消费者的新宠。网易考拉海购平台年前对消费者的调查显示，70%以上的人在购买年货时会选择洋货。其中，63%的消费者表示购买外国商品是为了体验更好的商品和生活方式，62%的消费者表示想在春节期间品尝。

目前国外年货的三大核心品类是食品、美容化妆品、母婴用品，都是以女性为主。来自美国、日本、澳大利亚、韩国和德国的外国商品更受消费者欢迎。

【趋势5】“健康年货”遍地开花

随着人们对生活质量的追求，由保健品组成的各种年货阵容开始登上舞台，成为近年来的消费热点。根据阿里新春数据，阿里旗下空各平台气体净化器销量飙升，同比增长256%。其中，北京的购买量接近四川的四倍，位居第二。

数据还显示，在今年的JD.COM春节期间，以空气体净化器为代表的保健品销量比上个月增长了近三倍，包括京、沪、穗、深、成、渝、津等。在country,/きだ15个重要城市的5大网上购物产品中

【趋势6】80、90后，是消费的主力军

总的来说，80后、90后的新中产阶级已经成为“网上备货”的主力军，其消费金额占总量的近80%。其中，时尚白领成为年货购买力最强的群体，其次是教育工作者和公务员。这些有稳定工作但时间紧张的人，选择通过网购购买年货。

从消费者喜好来看，90后买的衣服和美妆最多；80后更注重家庭消费，电器、家电、食品的支出比例高于90后。

[趋势7]农村消费增长迅速

今年元旦，“我们村民”的购买力持续爆发。不同的是，在农村地区，56%的男性是主要购买者。年龄构成也比较年轻，80、90后占88%。

据统计，2017年阿里春节，全国2.8万个村庄共收到约3000万个包裹。其中，数字家电和各种食品成为主要消费者，占村民网购消费的近50%，其次是服装和家用家具。

今年春节，农村智能设备销量比去年增长30%。在阿里提供的“过年十大乡土村”中，有江西、山东、福建、浙江、黑龙江的村落。其中山东农村获得4席，福建省3个村紧随其后。

农村不仅买，还卖。淘宝在农村挑选的200种土货，吸引了全球365个城市的消费者抢购，销售远至美国、英国、澳大利亚等国家。