（要闻）警惕互联网时代的数字浮夸

本篇文章1039字，读完约3分钟

300元能赚1万元，3元能买100赞...据悉，目前的数据造假已经成为困扰影视娱乐业发展的毒瘤。不仅微博粉丝可以买，帖子评论也可以刷，热搜排名也可以买。很多流量明星会有一组或多组“数据组”、“网络宣传组”来“刷流量”。

虚假流量数据不是新材料。事实上，它几乎已经成为了日常的套路，比如“33天一部电视剧309亿点击量”、“一年一个明星微博1亿点击量”。除了影视娱乐行业，还有很多其他领域的“吹泡泡”、“放卫星”。以新闻客户端为例，我一直声称我的下载量是几千万，一亿多，我不想想中国网民总数只有8亿。如果每个家庭都超过一亿，大家的手机不是都要装几个吗？再比如，如果你总声称某个内容点击了几亿甚至两三十亿，你不想想两三十亿，不就等于每个网友都要把同一个内容打开几次吗？

纯粹靠数字堆砌出来的，只能是一个看起来很美好的虚假繁荣，泡沫一戳就破。问题是，更多的人是在吹牛风和假风悄然发酵的时候，被交通数据困住的。好像一篇文章不是“十万+”，哪怕不是好文章；一条新闻如果进不了热搜榜前十，那就不用谈传播力的影响了；一个视频没有几千万的播放就不能称之为“热播”。流量数据量已经成为互联网时代判断内容、平台、价值质量的唯一指标，成为衡量工作成绩的指挥棒。

“21世纪的竞争是数据的竞争。谁掌握了数据，谁就掌握了未来。”在互联网时代，数据的基础性作用不言而喻，直接关系到市场运行、资源配置和社会发展。正因为如此，我们必须警惕夸张的流量。试想一下，当流量被刷出去，粉丝被买走，互动评论被量产，又怎么能承担反映真实市场动态，改变舆论的功能呢？当“媒体大号”、“知名大V”、“一线明星”的命脉逐渐掌握在几个不知名的刷公司手中，那将是一个极大的讽刺。说白了，这是网络上的数字游戏和形式主义。

“形式主义是一种幼稚、低级、低俗、无脑的东西”，机构和互联网也是如此。唯一的目标就是获得上级的重视和市场的认可，从而从中名利双收。那些基于虚假流量的“爆款”和“热搜”，不过是花里胡哨的。如果过于依赖“注水”指标，很可能机会主义者很容易上升到顶端，伤害精耕细作者的积极性，最终导致市场和社会的反向淘汰。

英剧《黑镜》有一集生动地诠释了严重依赖网络数据的场景:一个人是否可靠，是否有资格租房或坐飞机，取决于他的社交网络评分，而这些评分可能是在加油站偶遇，甚至是来自人群的远方一瞥，让很多人束手无策，疲于应对。互联网时代轰轰烈烈，但如果夸张盛行，如果以流量来评判主人公，必然会导致偏差，甚至偏离基本常识。(唐华珍)