（要闻）微博转发数设限 能否治大V“虚胖”

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8日晚，微博调整了转发和评论显示方式，转发评论最多100万+。微博称，调整是基于“数据流量造假”，数据理论和只流量概念的增长和传播，让从业者无法专注于作品和艺术本身；相关领域的黑产品都是有利可图，无所不用其极。

对此，专家表示，这种方式在一定程度上有利于行业的健康发展，但一家微博公司不存在数据流量造假的问题，需要更多的公司共同努力；也有专家表示，微博之所以只采取限制展示的措施而不直接隐藏相关数字，是因为这一行动更像是治理问题和商业利益之间的平衡，是权宜之计，而不是根本方案。最终导致了混乱的可能性。

新闻

微博升级算法设置防刷系统

新浪微博表示，由于大型V账号微博转发和评论涉及的数据欺诈问题日益严重，平台将采取方式调整微博转发和评论计数的显示模式，微博转发和评论计数上限为100万，超过上限为100万+。

新浪微博管理员表示，近日，大V账号微博转发和评论中的数据造假问题引发了诸多讨论。讨论范围从质疑流量明星逐渐扩大到行业乱象、粉丝异化、平台责任、社会诚信。

在微博中，一些大V账号的转发和评论数量呈爆炸式增长，本质上反映了纯数据理论和纯流量观点的增长和传播。唯数据论和唯流论让从业者无法专注于作品和艺术本身，让粉丝陷入了流的囚徒困境，让相关领域的黑产品获利丰厚、无所不包，最终无视法律和他人的权利。

平台责任无法回避，微博应对各种作弊行为采取必要措施。基于以上考虑，微博站近期将调整微博转发和评论数的显示模式:微博转发和评论数显示上限为100万，即当实际转发和评论数超过100万时，相应的转发和评论数为100万+。调整将在1月底进行在线测试。

据微博介绍，媒体账户和政府账户由于账户属性，可信度较好，因此本次调整不涉及上述两类账户。

同时，微博的热搜、明星力量榜、热门话题榜等榜单产品，一直坚持用户重复行为不可计数的规则和策略。为了保证以上列表的真实性，微博表示不断升级产品本身的算法，建立了基于大数据识别的防刷系统。对于具有作弊特征的行为，系统会实时识别并拦截。同时，微博加强了与公安机关的联动和与外部公司的合作，如交换感染设备信息、从设备角度识别水军设备、多维度打击黑产品等。

现象

数据欺诈产生流量明星

“数据流量欺诈”并不是一个孤立的现象，它所反映的问题更多的是由于所涉及行业的短视和浮躁。以流量换取收益，以流量代替艺术的负面影响甚至已经超过了所涉及的行业和互联网平台。

为什么会出现数据流量造假的问题？中国美术学院副研究员刘帆告诉《北青报》记者，在影视剧演员选拔阶段，为电影公司服务的数据公司会给出大数据报告，影视公司会参照这份报告对候选演员进行评估。该报告将包含恒星的多个数据调查维度。微博是比较重要的一个方面，比如明星粉丝，微博互动，热度等。，这将在数据中显示；除了微博，网络影响力和明星背书也是影视剧的方面。

“交通之星”诞生了。流量明星是指那些没有优秀作品和代表作，只靠网络流量获得人气的明星。简单来说，流量是这些明星的根本。“交通明星”的反义词是“表演派”。当流量明星上去了，表演学校就没那么受关注了。

使用流量明星会有什么后果？“这两年，为了争夺‘流量明星’，很多电影都会提升自己的社会地位。一部剧或电影的成本很大一部分是付给他们的，甚至超过50%。换句话说，给明星的钱超过了拍电影的钱，导致电影粗制滥造，最终损害了整个行业和观众的利益。”刘帆说。

黑制作公司可以强行劫持流量

僵尸粉丝，非比寻常的赞，刷评论，非法增粉...在交通诈骗的需求下，滋生了黑色产业链，很多公司开始了相关的违法活动。

比如去年8月，微博公布了一起巨大的交通劫持案。涉事公司窃取用户数据后，强迫其关注自己运营的部分微博账号，公司承担了加粉、关注、提升百度搜索排名等业务。

据微博称，涉案公司表面上具有正式的电信业务资格，因此可以与电信、移动、联通、铁通、广电等11个省市运营商签订正式合同，并获得登录证书。然而，后来，他们把非法程序放入自动收集用户的cookie、手机号码和其他信息。劫持数据后，会被抓取并恢复。拿到这些账号后，公司强迫这些账号关注自己公司运营的账号。

除了微博，这家公司还在腾讯、百度、阿里、新浪、今日头条等国内96家互联网公司刷数据，非常猖獗。

刷的技术门槛不高。据介绍，只需更改域名和ip地址就可以在同一个频道刷，系统很难识别。

在一个电商网站上，可以搜索“刷量”，店铺很多。这些店铺承接各种刷量业务，价格很低。比如刷一万遍只要15块钱。

去年爱奇艺起诉了这样一家刷机公司。公司很多员工通过多个域名和不断变化的访问ip地址连续访问爱奇艺网站视频，在短时间内迅速增加了视频访问量。2017年2月1日至2017年6月1日，费祎公司在爱奇艺网站虚假访问量不低于9.5亿次，非法获利数百万元。

分析

视频网站也关闭了播放功能

去年9月，视频网站爱奇艺也关闭了前台“播放量”的显示，代之以“内容热度”的综合评价标准。当时爱奇艺表示，此举是针对流量欺诈和唯数据论的趋势。

昨天的采访中，爱奇艺、优酷等视频网站都表示自己是数据诈骗的受害者。爱奇艺认为，数据对于观众、平台、合作伙伴都很重要。普通观众在视频网站爱奇艺上看视频时，需要先看补丁广告，再看视频内容。广告主根据视频访问量支付广告费。；在爱奇艺上，有些电影由爱奇艺根据有效点播量划分版权方。可以说流量可以影响广告成本，版权成本等等。因此，准确、真实的视频访问数据对于爱奇艺公司本身、上游视频内容提供商、下游广告主以及爱奇艺视频播放服务的真实用户都是非常重要的。

造假者可能会改变生产方法

那么微博的这种变化能遏制这种行为吗？刘伟说:“会有一点好处，公司也不用在微博上努力造假；但不仅是微博家族存在流量数据造假的问题，除了微博还有其他路径，无法从根本上解决问题。”

“微博此举将从头部直接攻击数据造假生态，但另一方面可能会迫使造假者改变生产方式，客观上刺激数据造假。”互联网观察人士葛佳持上述态度，认为在新政策的影响下，未来的造假者可能会从其他维度制作数据，而不仅仅是在评论转发方面下功夫，操作会更加困难和复杂，但涉及的利益会更大。

他说，微博之所以只采取限制展示的措施，而不直接隐藏相关数字，是因为微博作为量化传播效果的工具，意味着更大的商业利益。这一行动更像是治理问题和商业利益之间的平衡，是权宜之计，而不是根本计划。有可能最后会助长混乱而不是起到作用。(记者文薇)