（要闻）“三座大山”不搬收视率打假难期

本篇文章1021字，读完约3分钟

收视率造假问题由来已久:2010年，人民日报发布三篇深度报道，揭露收视率造假问题；电视剧《大庙》、《美女私房菜》、《天盛长歌》等都质疑过收视率造假；主管部门还发布了《电视收视率调查指导意见》和国家电视收视率调查标准，在去年的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，明确要求依法坚决打击收视率欺诈 【/h/】可以说，几乎每次评级造假之后，都会有政府部门的治理措施；也可以说，在此之前，新一轮的欺诈会在每次治理之后很快卷土重来 【/h/】为什么治理和欺诈会被解读为“比路高一尺”？有三个问题没有解决: 第一，诈骗的源头好找但不好破 到目前为止，篡改评级的方式主要有三种:干扰样本家庭、窃听和拦截数据、直接篡改数据 据业内人士介绍，第二种方法已经通过技术改进被淘汰，第三种方法至今没有得到案例的支持，而最底层的“干扰样本户”则被多次封杀 据《财经》杂志报道，截至2017年，《大二》在全国范围内只有59900个样本户，分布在各个地区的样本户数量也只有几十万，即使是样本户数量最多的重庆，也只有1300多个样本户。这意味着，只要其中13家受到“干扰”，1%的本地评级就可以更改，控制评级的成本非常低 大二虽然定期更新样本户，但多年来没有解决单个城市样本量低的问题 二年级家庭现状延续 1996年前后，合资公司大二和国外巨头尼尔森相继推出收视率调查服务 但即使在他处于巅峰状态时，尼尔森也只能占据20%的市场份额 2008年底，股权互换后，尼尔森退出中国市场，大二是唯一一家 虽然酷云眼、歌花游仙等新产品近几年已经进入市场，但至今仍无法撼动大二的垄断地位 在2014年发布的电视收视率调查国家标准中，“收视率调查机构接受独立第三方审核”，但由谁审核、由谁付费从来没有下文 第三，如果评分不是唯一的标准，你在看什么？2005年，央视提出“绿色收视率”概念，倡导“通过收视率、观众满意度、专家意见、社会效应等多方面、多层次的节目或媒体评价”。国家新闻出版广电总局也多次提到这种多元化的评价体系 然而，在实践中，这种善意很难实现 【/h/】毕竟中国每年制作400多部电视剧，能在明星身上播出的不到40% 电视台之所以看重收视率，是因为广告主对此有要求——不符合广告主要求的收视率，电视台就要赔钱，所以很多电视台都要要求制片人保证电视剧的收视率 【/h/】可以说这三个问题都没有解决，很难根治收视率造假。相关主管部门可以说，任仲任重道远 文字/记者祖伟