（要闻）荣耀手机打响技术卡位战

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华为、荣耀、小米、oppo等手机品牌在R&D的投资逐年增加。

市场与技术的竞争

以荣耀为例，12月10日，香港发布了三大自主研发技术，在网络使用场景、全屏、摄像头等方面进一步提升了技术水平。

会上，荣耀产品副总裁熊俊民首先对荣耀2018年在国内外市场的复盘进行了阐述。毫无例外，增长是显著的。在众多国外新市场的探索中，从南亚、东南亚到欧洲，每一步的辉煌都足够扎实。

根据对位发布的《2018年上半年中国智能手机市场表现特征分析报告》，2018年全球手机市场状况不佳，2018年上半年中国智能手机市场整体销量下降10%。由于中国是世界上手机需求最大的地区，国内市场的高度饱和和市场需求疲软已经成为一个主要问题。目前手机行业被戏称为“寒冬”期，而荣耀则进行了反击，实现了32%的同比增速，领跑整个行业。

此外，多方销售数据显示，凭借持续创新、爆炸式战略和高效运营模式，荣耀手机再次夺得2018年双11销售榜榜首，海外跨国市场也位列前四。

为什么在全球手机行业不供不应求的时代，以荣耀为代表的一批企业能够把握市场脉络，化劣势为优势，不断拓展？荣耀总裁赵明曾经解释过，技术是根本，持续的技术创新是改变现状的重要工具。

2018年是荣耀手机的技术年，先后推出ai 2.0相关技术、gpu turbo图形加速技术、九液冷却技术、cpu turbo技术、ais手持超级夜景技术等。这些自主开发的技术带来了荣耀手机产品性能的质的提升，极大的优化了用户体验，为荣耀手机赢得了良好的销量和口碑。

同时，2018年对整个手机行业意义重大。以前的产品发布更侧重于硬件升级，更注重屏幕、处理芯片、内存的整体提升。现在手机行业更注重“软硬兼施”。单纯依靠硬件升级不足以提升消费者强烈的购买欲望。只有真正适应当前用户痛点，满足消费者需求的产品设计和软件功能，才能让他们满意地为此买单。

因此，手机游戏的加速功能、对时间要求较高的快速充电功能、ai拍照功能的智能识别成为消费者首先关注的焦点。在硬件配置同质化如此严重的当今时代，只有寻求技术差异化和体验差异化，才能抓住用户的心。

祝福科技，实施技术决定论

荣耀手机10日在香港发布会上展示了三项自主研发的新技术:link turbo网络聚合技术、全屏外观和新突破魅力全屏、4800万ai超清晰摄影技术。其中，link turbo是一种智能识别wi-fi和蜂窝数据的技术，可确保用户在不失去连接的情况下享受最佳网络体验。它基于荣耀自主开发的mp-atp协议。

Mp-atp是一个系统级协议。将来，当蜂窝网络升级到5g时，mp-atp仍然可以发挥同样的作用。有两种模式:聚合和分发。比如在游戏、视频等流量大、稳定性要求强的情况下，数据会根据wifi、4g的通信情况智能选择线路，做线路的传输叠加，不再出现缓冲等待。分流模式是质量较好的网络环境适应的有限选择。比如移动支付时wifi信号差，会切换回4g信号，支付完成后会自动变回wifi。

迷人的全景式屏幕是将前置摄像头完全嵌入屏幕下方，屏幕不开孔，与显示屏融为一体。全屏的概念又加深了。同时，摄像头在屏幕下方的位置位于屏幕左上角信号条的左侧，完全不影响整体屏幕显示，更好的解决了体验问题。为了解决不开屏透光的问题，荣耀采用强透光材料让光线进入，以达到最小的视觉干扰。

得益于硬件配置的提升，荣耀最新的拍摄技术可能会得到更多的好评。索尼的顶级镜头imx586+麒麟980双isp+ai针对超清晰进行了优化。索尼imx586传感器模块，物理像素4800万，也采用1/2.0英寸cmos，以及麒麟980双通道isp，图像处理能力比前一款提高了46%。ai超清晰优化使用算法再次提升照片质量，充分发挥双核npu的能力，更清晰还原4800万像素照片。

荣耀科技的核心特征不仅在于自主研发，还在于其在手机行业的明显引领作用，未来的技术指导产品将是行业长期开展的课题。

市场转型促进品牌升级

大多数手机公司用故事塑造品牌，故事主角去打品牌。互联网的概念在中国的实施比较深入，也在一定程度上导致了惊人的迭代速度。如何更好地定位自己，已经成为每个品牌的难题。

荣耀在品牌建设上有自己的一套标准。从互联网延伸，回馈互联网。年轻人对荣耀的热爱大大增强。通过不同的跨界合作，荣耀对潮流的引领成为了他们流行的重要保障，不仅让荣耀产品的调性更加生动，也进一步巩固了荣耀的终极科技属性。

荣耀战略和品牌发展官张晓云曾在他的个人微博发布工具随笔中写道，面对不断变化的市场和日益壮大的全球青年用户群体，荣耀品牌将以更加开放、互联和共享的方式建立一个新的青年文化社区，聚焦和引爆用户需求。在用户需求和品牌升级的双重背景下，荣耀从logo的转型开始，满足用户尤其是日益增长的年轻用户的需求是品牌升级的另一个精髓。技术将成为其品牌发展的坚实基础。(正文/凯文Z)