（要闻）苹果三大机型降价 能否挽救中国市场

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一夜之间，苹果iphone迎来了“疯狂”降价。

从1月11日零时开始，JD.COM和苏宁下调了部分iphone机型的价格，比苹果官网报价低了1000多元。然后，品多多加入了降价团队。

1月10日，记者从中关村某苹果手机渠道了解到，苹果官方出货价格的调整可以通过渠道价格的大幅调整从侧面反映出来。比如渠道价格降到500元，官方出货价格就比这一降高很多，可能达到1000元。

对此，策略分析公司的分析师吴告诉记者，这是一个短期策略，更多的是与现有产品的库存有关。中长期来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品价格偏高，不利于出货量和苹果手机用户数量的增长。

截至发稿时，苹果官方尚未对这一轮降价做出回应。

多平台iphone与官网相比集体降价1000多元

11日，JD.COM平台iphone 8/8plus降价至3999元和4799元，降价幅度分别达到600元和800元。与苹果官网相比，差价分别为1100元和1200元。

苏宁在这一轮降价中也不甘示弱。官方微博上宣布“iphone大幅降价”，其中iphone xr 128gb版售价仅为5799元，比其他电商平台低700元，比苹果官网售价6999元便宜1200元。

11日下午，品多多也宣布将下调最新款iphone的价格。其中，iphone xr、iphone xs、iphone xs max等热门机型的最低价格分别为5099元、7299元、8099元，部分产品价格较苹果官网价格下降1500元。

与苹果官网价格相比，苹果在JD.COM和苏宁的自营店价格相对优惠。有时候，电子商务平台会推出促销活动，降低苹果手机的价格，补贴用户。

对于此次调价，BOE向记者透露，是苹果正式通知并授权的。但记者11日致电苹果客服，对方表示没有收到任何降价通知。

此外，据《全国商报》报道，深圳华强北手机经销商收到苹果的降价信息，iphone xr、iphone 8、iphone 8 plus、iphone x、iphone xs、iphone xs max均开始降价。其中苹果去年发布的新机iphone xr降价幅度最大，仅渠道价格就下降了450元。现价5250元。

10日，记者从中关村某苹果手机渠道获悉，仅2018年9月发布的iphone XR渠道价格下跌。除了iphone xr的黑白款，64gb的版本已经降到了5100元左右，128gb的版本降到了5600元左右。与前一天的报价相比，跌幅大于400元。

“这种下降仍然非常大，”他介绍说。通过渠道价格的大幅调整，可以从侧面反映苹果官方出货价格的调整。比如渠道价格下降到500元，而官方出货价格远高于这个降幅，可能达到1000元。

一位知情人士表示，苹果的供货价格会更灵活，比如公司的进价一般打九折。一般来说，新产品发布后，旧产品的价格会降低，这可能是因为销量不好。

记者就iphone产品渠道价格下调一事询问苹果，对方表示没有回应。

优惠主要是苹果“圈粉”三款去库存？

研究机构strategy analytics的分析师吴告诉记者，这一次是渠道价格调整，而不是苹果官方的价格调整，这进一步解释了iphone在中国需求疲软的原因。

“我觉得这是短期策略，更多的是和现有产品的库存有关。中长期来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的高价不利于出货量和苹果手机用户数量的增长。”

据悉，这并不是苹果的第一波降价。2018年12月中旬，苹果官网，中国推出购买折扣活动。

其实是因为新手机价格高，现有的苹果手机用户缺乏换手机的动力。目前苹果降价优惠的主要机型有iphone 8、iphone 8 plus、iphone xr，对缺乏经济条件的用户有吸引力。

郭奕君(化名)早前参加了苹果的换货活动，用他的iphone 6换了iphone xr。他说旧手机的性能限制很明显，所以他选择了这种性价比高的方式来换手机。

在即将毕业的陈一舟(化名)看来，苹果旧手机降价幅度高于预期，他打算考虑用iphone 8替代自己的安卓手机。但也有部分苹果手机用户持观望态度。他们并不认为iphone xs和iphone xs max的价格有明显的下降，他们希望等到这两款新机型的价格继续下降。

“iphone降价很好，就像我想换手机一样。”梁潇从2012年开始使用iphone 4、iphone 5s、iphone 7和iphone 8plus，现在使用的iphone 8plus是在2018年购买的。“iphone 8plus的电池挺好的，但是wi-fi切换功能有问题，需要送回原厂维修。”梁潇对购买iphone x或iphone xr感兴趣。

“再降价，等着瞧吧，春节前应该买一个。”梁潇认为，iphone降价主要是为了库存，并不影响iphone品牌。

以iphone xr为例，在推出之前，很多预测机构都认为它会卖得很好。但现实是iphone xr推出后销量远低于此前预期，官方在推出三个月后开始降价。

苹果在中国遇到了困难，价格高、创新不足是主要问题

1月初，苹果16年来首次下调了收入预测，从此前的890亿美元下调至930亿至840亿美元。

Iphone一直是苹果的主要收入来源，所以iphone业务的表现也很重要。去年第三季度，iphone业务的收入占59.2%。库克在给投资者的一封信中表示，iphone替换数量低于预期。iphone低于预期的营收(主要是大中华区低于预期的营收)导致苹果本季度营收低于原指引，很大程度上导致苹果年度营收同比下滑。

事实上，已经有信号表明iphone营收没有预期的那么好。2018财年第四季度财报显示，iphone销量为4688.9万部，较2017年同期的4667.7万部略有增长，未能达到预期的4700万部。但iphone当季营收并未下滑，还实现了29%的同比增幅。

中国信息通信研究院发布的2018年12月国内手机市场运行分析报告显示，2018年全年，国内智能手机出货量达到3.9亿台，同比下降15.5%，其中安卓手机占智能手机的89.3%。

高德纳中国研究副总裁盛令海认为，苹果手机在中国市场面临两个问题。第一是产品价格高，第二是新产品创新不明显，体验和老款没太大区别。(记者马潍城)