（要闻）大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价

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苹果2019年1月初的业绩预测真锤。1月30日，苹果发布2019财年第一季度(2018年第四季度)财报，该季度营收843亿美元，同比下降5%。Iphone收入同比下降15%，服务业务总收入增长19%。大中华区营收131.69亿美元，同比下降约27%。

苹果首席执行官库克在收益报告发布后的电话会议上表示，“一些新兴市场的宏观经济形势更加严峻，比我们最初预期的要严重得多，尤其是在大中华区。”这和苹果1月初发布业绩预警时说的差不多。此外，库克表示，苹果正在考虑对iphone进行美元以外的重新定价。

Iphone、ipad和mac在大中华区均有所下滑

根据财务报告，苹果在大中华区的营收为131.69亿美元，同比下降约27%。库克表示，与去年相比，大中华区的业务下降了49亿美元，主要是由于iphone、ipad和mac产品线的下降。

苹果在大中华区面临挑战。此前，在2015财年第二季度，大中华区超过欧洲，成为收入贡献第二大市场，为苹果在该季度贡献了168亿美元的收入。

但库克表示，去年12月，大中华区创造了目前最高的服务收入，大中华区有21亿台苹果设备上线。本季度，在中国市场，许多用户第一次购买了Macs和ipad。

在智能手机竞争最激烈的中国，苹果已经逐渐走下神坛。根据canalys的数据，2018年，中国智能手机出货量再次大幅下降14%，这是中国智能手机出货量连续第二年下降。去年，中国智能手机出货量为3.96亿部，为2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司，排名第五，但销售额仍下降了13%。

对位研究总监阎占梦认为，苹果在中国面临巨大挑战。产品定价过高，超出用户预期。如果产品没那么优秀，用户也不会买太多。华为和ov的旗舰系列与苹果手机差别不大，用户会有选择的权利。此外，国内手机厂商的快速发展挤压了苹果在中国的手机市场份额。如果从产品层面进行调整，可以设置低端产品，或者按价格进行调整，推出适合中国市场的定制产品。

研究机构strategy analytics的分析师吴告诉记者，首先，在高端市场，竞争日益激烈。相比华为、oppo、vivo的旗舰系列，iphone在硬件上的创新和优势是保守的。其次，中国市场本身也在萎缩。在目前不利的市场环境下，适当降低iphone价格，提供更灵活的支付方式来降低购买门槛，可能是苹果为数不多的可行措施之一。

Iphone收入下降15%，库克给出了三个解释

去年第四季度iphone的营收为519.8亿美元，同比下降15%。在收益电话会议上，库克提到新iphone发布时存在一些逆风，包括一些国家的经济形势使得iphone销量低于预期。新兴国家的宏观经济预期比最初想象的更加不利。目前升级iphone的用户比预期的要少。

库克说，苹果用户使用旧iphone的时间越来越长。“当我们将这一因素与新兴国家当前的宏观经济低迷结合起来考虑时，我们也可以解释为什么去年iphone销量下降了15%。iphone销量的下降占了我们整体业务下滑的很大一部分，整体毛利率上升了19%。”

库克认为，影响用户购买倾向的因素有三个。第一，汇率和美元的持续走强使得苹果的产品在各个国家都非常昂贵。比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，苹果在土耳其的业务收入下降了7亿美元。

第二是补贴。iphone的补贴越来越少。以日本为例。在过去，iphone受到运营商和合同机的大量补贴。现在，只有在某些关键时刻，一些运营商才会增加补贴。

第三，苹果推出iphone电池更换计划，允许很多用户以不贵的方式更换电池，从而延长iphone的使用寿命。该计划是由于苹果软件升级对电池的影响。

苹果没有公布iphone实际销量，并表示之后不会公布具体销量。对此，吴告诉记者，据估计，2018年第四季度iphone出货量将在6600万部左右，同比下降约15%。

为了提振iphone销量，苹果推出了以旧换新计划。库克认为“苹果手机本身就很值钱，这种折价方式可以以非常好的价格抵扣旧手机。对于想买新机器的用户来说是一个很好的补贴。另外，这样也有可能大大增加苹果的装机容量。”

卢卡·梅斯特(Luca Meister)在一次电话会议上表示，苹果已经安装了9亿多部手机。去年12月，苹果手机7500万部，这是苹果首次发布相关数据。未来，苹果手机和mac的装机容量会不时更新。

对位研究总监阎占梦告诉记者，苹果因为自身产品和定价问题，已经进入瓶颈期。“近几年来，苹果每年2亿部手机的销量难以增加。世界上有那么多人买得起苹果手机。”

过高的价格会影响销售，库克考虑重新定价

从iphone x开始，苹果手机的高定价就受到外界的批评。去年新发布的iphone xs max又创新高。苹果手机背后的定价策略是什么？高价会是苹果手机收入下降的原因之一吗？

库克说苹果在美国的iphone xs和一年前的iphone x一样，最新的iphone xs max比xs多100美元。苹果给xr定价在iphone 8和iphone 8 plus之间。与前一年相比，去年苹果在美国的新产品定价其实并没有太大差别。

据外媒报道，库克承认价格是影响手机销量的一个因素。苹果正在重新考虑如何在美元之外给iphone定价，因为美元价格大幅上涨，这使得手机在美元走强的情况下以本币计价变得更加昂贵。在过去一年货币对美元大幅贬值的市场上，iphone的价格明显上涨。“因此，当我们进入1月份并评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们决定回到一年前更接近本地价格的价格，以帮助这些地区的销售。”

从1月11日零时开始，JD.COM和苏宁下调了部分iphone机型的价格，比苹果官网报价低了1000多元。新京报记者昨天从中关村某苹果手机渠道了解到，渠道价格的大幅调整，可以从侧面反映出苹果官方出货价格的调整。比如渠道价格降到500元，官方出货价格就比这一降高很多，可能达到1000元。

有用户告诉记者，他之前用过几代苹果产品，但是因为苹果新机价格太高，他选择买华为旗舰机。张敏(化名)三年前买了iphone 6s，之前用的是安卓手机。他觉得苹果手机价格偏高，体验不错。具体来说，不需要清理内存，手机也不卡。“虽然价格比较高，但是最近的折价换货对我更有吸引力，会考虑开始。”

“可穿戴、家用电器和配件”收入超过ipad

2018年第四季度，苹果来自可穿戴设备、智能家电和配件的收入为73亿美元，同比增长33%，超过ipad的收入。苹果可穿戴和智能家居业务的净销售额同比增长33.3%，几乎是同期ipad收入增长率的两倍。苹果的可穿戴设备包括airpods除了苹果手表；其他智能家居产品包括homepod智能音箱、beats耳机音箱、ipad touch、苹果电视机顶盒等。

严占梦表示，可穿戴设备在苹果自身和全球市场都在增长。这项业务可能是苹果未来的增长点，全球平板电脑市场实际上正在下滑。

abi research的研究分析师Stephanie Tomset认为，智能手表市场是整个可穿戴设备市场的重要组成部分。消费者可以从智能手表中获得很多有用的功能，如健身跟踪、通知和心率监控。

根据高德纳发布的全球可穿戴设备数据报告，2018年全球可穿戴设备出货量预计将达到1.79亿台，比2017年的1.41亿台增长27.1%。新兴市场可穿戴设备出货量进一步增加，未来五年智能可穿戴设备复合年增长率将达到26.3%。预计2022年出货量将跃升至4.53亿台。

有分析师认为，随着vr、ar等技术的发展和各种智能家居的普及，智能可穿戴设备将会有更多的匹配场景，逐渐成为日常生活的一部分。各种场景的使用有望减少人们对智能手机的依赖。

服务业务增长了19%，但面临着基础挑战

当手机业务难以继续高速增长时，苹果希望服务业务能扛起收入贡献的大旗。

苹果的服务业务收入为108.75亿美元，比去年同期的91.29亿美元增长19%。据库克称，苹果音乐的销量也达到最高点，有1500万用户订阅苹果音乐。云服务也大幅增长。同比增长40%。

苹果的服务业务包括五大类:数字内容、icloud、applecare、apple pay和授权。数字内容包括itunes、apple store、apple music等。；Applecare是苹果为其产品提供的多种服务和支持选项。

2015-2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%和23%，iphone业务收入分别增长52%、下降12%和增长3%。

在本月初发布的致投资者的一封信中，库克提到，非iphone业务受新兴市场的影响较小，大部分服务收入与现有用户群的规模有关，与目前的销量无关。上个季度，服务收入超过108亿美元，在每个地区创造了新的季度记录。预计到2020年实现服务业务规模扩大到2016年的两倍的目标。

此前，苹果和三星电视的合作，让部分非苹果用户体验到了苹果的在线视频服务。另一家外国媒体报道称，苹果正在投资流媒体视频服务，该服务将于2019年上半年推出。

吴认为，服务已经成为苹果增长的新引擎，一方面是快速增长，另一方面是更高的利润。“对于苹果来说，服务业务的增长需要iphone用户群的保障。在iphone平均售价不断上涨、竞争压力不断加大的背景下，如何增长和维持iphone用户群，是苹果面临的挑战。”

闫占梦认为，服务一直是一个增长点，但整体销量无法与iphone收入竞争。短时间内，服务很难抵消iphone进入瓶颈期的影响。

另外，apple pay在中国的表现也不尽如人意。支付宝和微信轻松占据中国移动支付份额的90%以上。此外，微信小程序正以其方便快捷的使用场景转移应用商店的用户，市场上多样化的竞争应用也在影响苹果自己的软件提供的数字内容服务。

以艾瑞数据的发布为例，截至2018年12月，使用网易云音乐的独立设备数量已达1.6亿，使用掌上阅读应用的独立设备数量达到1.2亿。这些应用影响了苹果音乐、ibooks和其他服务。

Icloud可以支持用户在ios设备之间备份和导入信息，但是它自己的免费存储空间只有5gb。免费存储空房用完后，用户可以选择付费升级空房，50gb一个月6元，200gb一个月21元，2tb一个月68元张敏的苹果手机里有很多照片，icloud带来的免费空房不够用，但他不想花钱，所以选择了百度云。(记者马伟实习生张伟)