（要闻）每家店都有机会当“网红”

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受疫情影响，很多行业和企业都受到了冲击。但不久前阿里巴巴发布的一组数据显示，在数字经济的加持下，很多企业对走出困境、迎来新一轮发展高峰充满信心。

有研究预测，2020年中国数字经济规模将增至32万亿元。各种平台可以有效帮助参与者获得机会和资源，分享数字经济发展的红利。因此，大量企业快速成长，在拉动内需、促进就业方面创造了巨大价值，表现出良好的活力和韧性。

新品牌

自爆发以来，一批数字经济时代的“原住民”早早开始寻找“自救”。依托阿里巴巴的营销、物流、协同办公等能力，很多新品牌都把淘宝直播作为链接头像资源的推广加速器。

统计显示，在过去的一年里，淘宝平台上出现了2000个新的“淘品牌”。在天猫平台上，成立不到五年的三顿半、完美日记、华西子等新品牌在2019年实现了快速增长，在速溶咖啡、美容化妆品等竞争激烈的品类中处于领先地位。

如今，一个完整的数字商务基础设施，包括销售、营销、物流、客户服务等能力，已经成为许多企业家的第一笔“投资”。利用数字技术洞察消费者需求，完成产品规划和创新已成为大势所趋。

2019年“双11”期间，2000个制造业产业带和5000多家数码工厂通过阿里巴巴b2b直接向消费者提供“货源好”，当天“双11”产生1.7亿订单。在大数据时代，看似简单的生产消费者需要的逻辑，终于变成了具有真正可操作性的现实。

早在2019年4月，天猫就宣布在未来三年内帮助国内外品牌发布超过1亿的新产品，并孵化出100个年销售额超过10亿元的新品牌。到去年9月底，天猫平台已经发布了9000万个新产品，按20万个品牌计算，每个品牌平均每个月可以发布50个新产品。丰富的新品牌为初创企业的快速成长奠定了基础。一年之内，新品牌通过天猫旗舰店获得了9亿新粉丝。

新企业

“预计线下店的业绩短时间内不会很好，销售一定要搬到线上。现在，货源不再是问题。关键在于新的‘销售出口’。”自疫情爆发以来，许多初创企业的领导人都表达了类似的观点。

现在很多商家都在尝试向网络市场转移，利用淘宝店、直播房、淘小店等创新阵地来缓解压力。统计显示，春节以来，平均每天有3万家新商家入驻淘宝。

作为经济发展的“毛细管”，小店的力量不容忽视。日流量在3万元以下的各类小店，平均增长率为35%，优于gdp；超过一半的小商店在2019年增加了员工，支持了大约3亿人的就业市场...对网商银行和支付宝的分析显示，过去一年，各种小店，包括网店、街边店、路边摊，在经济活力和健康方面都超出预期。

数字经济时代，小店的门槛和切换成本都在降低。他们可以用贷款作为本金扩大业务，用直播和短视频吸引游客，用支付宝等数字工具收钱、记账、报税。同时，得益于平台的强大，每个小店都有更好的机会成为“网络名人”。

支付宝和网银联合发布的《2019中国小商店经济温度图》显示，中国约有1亿家小商店，包括网店、街边店和路边摊。其中以夫妻店为代表的个体户占小店铺的58%。

特别值得一提的是，《卧虎藏龙》存在于小店。肖佳麻花茶花在Xi安，店面只有10平米左右，但是日客流量稳定在1000人以上；山东临沂的“棉花糖哥”可以用100多万粉丝制作成千上万种不同的棉花糖...在数字经济的加持下，越来越多的人发展出不同的商业维度，成为数字经济时代的新赢家。

新就业

数字经济也带来了大量新的就业岗位。2019年前11个月，全国城镇新增就业岗位1279万个，提前实现全年1100万人以上的目标，完成率116.3%。从消费端的活生态就业、“云柜妹”，到供给端的创新迭代，再到产业带创业者；从供应链中的数字仓库经理，到蚂蚁森林的维护者和共同宝藏的调查者，他们创造了一个新的互助和大病互助的模式...一年来，新消费带动了大量新就业岗位，成为中国数字经济创新探索的又一亮点。

2019年“双11”那天，淘宝直播带动了近200亿元的营业额。作为一个新的消费场景，与直播相关的新职业越来越受欢迎。专业主播、播音助理、直播粉丝运营、主播背后的产品选择、供应链管理、直播机房风光、直播设备制作成为年轻人新的就业选择。

直播中还有一股重要的力量——村播。目前，5万多名新农民成为农村的主播。他们通过淘宝直播室推广家乡农产品，不仅实现了个人收入的增加，还带动了很多区域品牌成为“线上名人”。2019年以来，淘宝直播农产品交易额达到40亿元。

传统线下商场的数字化也带来了新的就业模式。银泰百货上云后，5万一线“专柜姐”成为“专柜姐”，通过直播与消费者互动。2019年4月28日，银泰百货24位导购的短视频在手机淘宝上集体亮相。一个上午，“淘宝妹子”马可的销量达到了平时的6倍。

分析师认为，新就业已经成为数字经济时代就业市场的新特征，服务于新消费领域的新职业将为更多人带来新的就业选择。这些新的选择包括线上和线下，包括实体消费和服务消费。随着数字经济的发展，新的消费将在未来几年给新的就业带来更多的想象。(经济日报中国经济网记者王雨辰)