（旅讯）丽江，不仅仅是旅游目的地

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7月9日下午，第四届华侨新媒体峰会论坛召开了主题为文化与旅游融合的分论坛。云南丽江是著名的旅游城市，正在积极探索建设“智慧丽江”。在文化旅游整合分论坛上，嘉宾们就如何推进文化旅游，如何利用数字经济引领丽江创新变革进行了热烈的讨论。

“丽江这个词代表了一种生活方式。”

“丽江面积虽小，但地理人文丰富独特，自然景观多姿多彩，民族风情淳朴丰富，气候宜人。冬天不冷，夏天不热。它是一个适合所有季节的世界级休闲度假胜地。”在分论坛上，丽江文化旅游局局长张建华首先介绍了丽江独特的旅游资源。大屏幕上滚动的丽江风景图片让在场的客人们惊叹不已。从丽江的自然风光，到富有地方特色的艺术表演，再到交通、接待能力、服务水平和“互联网+旅游”的快速发展，张建华逐一统计了丽江旅游的优势。

丽江为什么能吸引大量游客？

加拿大中新社社长常建国认为，丽江有自己的亮点，可以吸引人。许多游客来丽江不是为了观光，而是在这里呆一段时间，喝茶，聊天，在一个小院子里发呆。丽江提供了这样一个休闲的地方。

“丽江不仅是一个旅游目的地，也是一个行政区划。在很多人的心目中，丽江这个词代表了一种生活态度和生活方式。”丽江古城保护局常务副局长李俊和李俊认为，这是丽江的独特魅力和最具吸引力的地方。

丽江纳西族女作家蔡晓玲认为，丽江旅游既有理念创新、模式创新，也有产品创新。丽江也从旅游业入手，不断打造文化产业和文化创意产品，也扩大了影响力。

“在古城文化和年轻人之间找到一座桥梁”

丽江拥有优秀的旅游资源，面向未来。丽江旅游业应该探索怎样的新发展路径？

“未来旅游业发展的趋势是更加个性化，人们不想走和别人一样的路线。”云南大学旅游管理学院副院长、丽江旅游发展研究中心副主任李燕建议丽江走特色旅游之路。比如他说:“丽江有全国最大的通用光学望远镜。在这里看天空和星星是一种很好的旅行方式，但许多游客不知道这一点。在未来的旅游营销中，要有针对性地推进。如果你喜欢天文学，那么我提供天文观测旅游产品；如果你喜欢地质，那我就提供地质勘探旅游产品。”

何丽君认为，未来丽江旅游业的核心在于“创新”。“从目前游客人数统计来看，2017年和2018年丽江古城游客比例最高的是‘80后’，接近50%。为了让80后和90后的年轻游客更好地了解丽江古城，我们需要在古城文化和年轻人接受它的方式之间找到一座桥梁。”李俊说。

针对这种创新思维，云南云腾信息产业有限公司营销总监王平具体介绍了一些案例:“比如将传统东巴音乐的元素融入现代音乐中进行传播，让更多的年轻人知道这是东巴文化的乐器。我们也有很多文创IPs，包括动漫游戏、网络文学、影视等。，向更多人宣传丽江古城文化，吸引更多年轻人来丽江旅游。”

“旅游大数据背后是以人为本的理念”

丽江正在大力发展数字经济，发展智慧旅游，建设智慧城市。对此，常建国认为，一是要加强信息化建设，二是要注重大数据的推广应用，引领丽江转型升级和创新发展。

乐活旅游网CEO朱淑明强调了技术开发的重要性。他指出，无论是发展智慧旅游还是建设智慧城市，核心都是通过技术提高效率。“丽江每年接待4000多万游客，这对管理提出了巨大挑战。要管理几千万人的衣、食、住、行和一切消费，就要有现代科技手段来支撑。”

对于新技术，直接参与丽江智慧旅游建设的王平也有自己的理解:“大数据虽然看起来冷冰冰的，但它背后体现了以人为本的理念，包括移动app可以提供导游服务、旅游路线推荐、酒店推荐等等。现在，通过数字化建设，我们要实现的是三个‘快’，一个‘慢’。”“快”是指更多的游客可以快速接收丽江乃至云南的旅游信息，快速了解旅游目的地，快速获取我们提供的旅游服务。慢是为了放慢游客在丽江旅游的步伐，有时间去体会丽江更多的魅力。更好地为这片土地上的每一个人服务，是我们做数字经济的初衷。”(李伟)