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（旅讯）上半年北京市直播带货卖出80亿

来源：莆田新城网作者：濯昊英更新时间：2020-10-21 15:11:19 阅读：

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7月29日下午，市商务局、市文化旅游局、市体育局、市文物局、市市场监督局联合召开《北京市促进新消费、引领品质、新生活行动计划》解读会。北京青年报记者了解到，“新消费”将围绕培育新模式、提升新品质、优化新供给、布局新基础设施、创造新环境五个方面提出22项具体措施。

市商务局副局长刘美颖表示，2020年新冠肺炎的肺炎疫情对北京的消费市场产生了巨大影响，但也催生了新的消费场景，培育了新的消费模式，直播、社区团购、数字营销和非接触式分销。新兴消费不仅在疫情防控中起到了稳定运行、稳定消费的重要支撑作用，也为传统消费寻求新变化、提高质量、升级创造了条件，为市场复苏和经济发展注入了新的动能

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为了促进消费复苏，“新消费”将围绕网络消费、便利消费、社区消费和服务消费等不同维度，明确丰富商品和服务供给的工作措施，引导模式和形式创新。“新消费”围绕培育新模式、提升新品质、优化新供给、布局新基础设施、创造新环境五个方面提出了22项具体措施。

据了解，根据去年启动的首批10家试点商场升级改造计划，截至目前，长安商场、王府井百货已基本完成改造，赛特碧桂园、顺义国泰已进入闭店改造阶段。下一步将新增一批传统商场“一店一策”试点，鼓励试点企业加快升级改造。同时，优化实施朝阳区cbd、三里屯、昌平隆德、石景山金顶、平谷万得福、延庆八达岭等六大商圈改造升级规划。推进王府井步行街硬件设施升级改造。

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据报道，下一步，北京将以“新消费”为主线，全力推进各项促进消费工作。目前，新一轮政企券已于7月26日发放，北京彩照夜都、信息消费节、亲子节、区域特色活动、企业优惠促销同步启动。“8·8北京体育消费节”“8·18万店美食俱乐部”“北京漫步”“京郊旅游”“品质家居消费月”“第一季”也做好了满足消费者多样化和全力的准备

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昨天的发布会透露，2019年，共有878家第一批门店落户北京。2020年上半年，网络零售推动全市零售总额增长5.5个百分点。全市重点电商企业开展商品直播600余次，商品销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商业区直播500余次。

为了不断推动新的消费模式的发展，全市将继续推进实体商业推广社会营销、现场销售、云购物等新模式，引导网络企业推广移动前置仓、“菜篮子”等新模式，培育门店送货上门、“前置仓+配送站”、“安信达”、“无接触配送”等一批示范项目。

光点

“步行北京”休闲路线和“夜都”骑行路线发布

北京市文化旅游局资源开发处处长糖人表示，为了适应正常的疫情防控形势，该局推出了“行走北京”城市休闲文化游10条主题路线。它们是:1。走在中轴线南段的御道上，感受中轴线上的皇家礼仪和市井生活；2.雍和宫街慢街花园，地坛到归街；3.明城墙遗址公园、东交民巷古建筑，北京老建筑旧址；4.王府井老街的新面貌，寻找北京的文化瑰宝；5.从新街口到北滨河的古韵新貌，丰富的食声之旅；6.皇城根遗址公园去美术馆东街找著名文艺家写的回忆；7.从东华门到地安门，感受中轴线上帝都的优雅；8.从杨光山谷的城市森林到琉璃厂街，体验老北京城南的古老魅力；9.去朝外大街到陆深街，享受市民的日常生活；10.去前门大街，在非遗食中品味古都文化。

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市体育局副局长杨海滨表示，全市将积极组织首届“8·8北京体育消费节”，完善城市体育健身设施，发布16条自行车路线，规划实施不少于10项荧光趣味跑、夜场等主题活动；围绕4个“夜都”地标和9个“夜都”商业区，鼓励篮球、足球、空竹等项目开展夜间活动，增强网络名人打卡的吸引力，丰富夜间体育活动的内容，营造相关区域的夜间消费氛围，聚集更多消费者，帮助夜间消费。

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对话

直播老名字吴玉台的“秘密”

对话:吴玉台营销经理高燃

架起手机，拿着货说话。当主播似乎门槛低的时候，不容易做到专业，尤其是老字号商家，当工作人员泡茶、收鞋底、健宝、吴玉台、行内盛等老字号品牌变成了“小哥哥”和“小姐姐”，带货能力相当。如今，北京老字号品牌已有一大半落户淘宝、Aauto rapper等直播平台，北京老字号正在加速数字转型的突破。《北青报》记者与吴玉台营销经理高燃就直播房背后的故事进行了对话。

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北青报:吴玉台什么时候开始直播的？

高燃:最早在2019年下半年开始试水直播。认为老北京品牌较早触网。今年疫情期间，光顾该店的顾客很少，我们干脆增加了直播频率。最初从后台数据来看，每个用户在直播室停留的时间只有几十秒，很难转化为销量。通过发现问题，弥补不足，我们的直播团队坚持一周播三到四次，现在吴玉台的直播频道销量增加了好几倍。

北青报:你也做过直播。第一次直播是什么感觉？

高燃:第一次上直播的时候，感觉整个人都紧张的发抖，眼睛不知道往哪里看，背好字的时候磕磕碰碰。最让我担心的是我在介绍产品的时候是否真的能打动用户。有了第一次直播的经验，再去直播的时候会更加努力的去背商品信息。只有彻底了解各种茶的起源和特点，我才能在直播的时候轻松到手。

北青报:有没有让你印象深刻的直播？

高燃:今年4月，老字号代表之一吴玉台参加了北京市商务局组织的“云游老字号”活动，并在Aauto faster平台上试水直播带货。当时大家都没有在Aauto rapper平台上直播的经验，只是积极的查询素材，研究课件，准备灯光、相机等设备，并由专人在Aauto rapper开了一个小店，最终成功完成了直播。

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北青报:吴玉台今年的现场成绩单据说很亮？

高燃:5月5日，吴玉台走进北京市商务局举办的“为家乡带货——老字号拥抱新经济”直播厅，在著名歌手林依轮的热情推荐下，当天直播卖出30万元。最让我们兴奋的是，6月6日北京消费季第一场直播，吴玉台把茉莉花茶带到了央视直播室，创下了十分钟近百万销量的新纪录。6月13日，吴玉台天猫旗舰店与顶级流量主播李佳琪合作，五分钟直播销售额突破220万元，品牌曝光度和知名度大幅提升。这些比赛的直播尤其鼓舞了整个吴玉台队的士气。北新桥、前门、王府井三家旗舰店开展了活送活动，销售转化率在老品牌中名列前茅。

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北青报:直播行业的普及导致就业需求骤增。吴玉台有什么人才储备的准备？

高燃:没错。据我所知，连没毕业的学生都是企业眼巴巴的目标。自疫情爆发以来，吴玉台的直播室一直在运送更多的货物，直播时间比前一个增加了一倍。公司将直播团队从3人扩大到7人。在这种情况下，中央戏剧学院播音与主持专业的两个学生经过10天的培训后上岗，除了茶水，吴玉台的直播室还加了戏曲、评书、绕口令。未来，吴玉台正打算尝试利用校企合作，继续挖掘直播人才。

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