（旅讯）非遗“云”上展芳华

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日前，2020年“云游非遗视频展”和“首届荆楚非遗购物节”非遗宣传展示活动启动仪式在湖北省图书馆举行。图为枣阳粗布匠人现场展示技艺。

新华社记者萧一久照片

6月13日是“文化与自然遗产日”，文化旅游部牵头举办“环游世界”网络推广活动和非遗产购物节。1600多部关于非物质文化遗产(简称非物质文化遗产)的纪录片等在线展示和直播平台邀请传承人分享非物质故事，电商平台开放非物质垄断领域。网络上古代非物质文化遗产的各种“玩法”，拓宽了非物质文化遗产保护、传承、发展和创新的路径。

过去的美好触手可及

为了配合“云游”活动，近期很多视频平台推出了各具特色的非遗留图像专区。

腾讯视频重点打造一个“美食”标签，聚合《非遗美食》、《早餐中国》等一批美食纪录片，展示各种“非遗美食”；优酷集中展示《国宝100》等数百部非遗纪录片，推出公益直播“非遗公开课第二季”，打造“大匠师”直播版。

年轻人聚集的网络平台为传统的非遗产找到了更年轻、更时尚的“玩法”。新浪微博，联合各地明星、人文艺术领域博主、非遗相关机构，推出各种热点话题；围绕“音乐是一种非遗产”这一主题，酷狗音乐以音像展览的方式在“听觉与音乐留声机”这一特殊领域推出，同时还推出了“音乐与舞蹈合集”现场音乐会，聚焦传统非遗产音乐。

各种形式的在线参与是“世界之旅”活动的一个主要特点。aauto rapper推出“我的非遗产手工艺”和“我从大师那里拿一些经典”活动，让更多的工匠能够以一种新兴的交流方式呈现他们的生活场景和非遗产手工艺的生产过程；颤音打造“颤音非物质文化遗产市场”话题，邀请非遗传传承人在线授课、在线授课、展示口技、古琴等非物质文化遗产，鼓励用户展示自己的非物质文化遗产故事，拍摄雕漆、油纸伞、陶瓷、景泰蓝等非物质文化遗产相关材料。

“过去，我们依靠语言和文字，后来依靠照片和视频。现在，我们可以调动一切资源，通过更新的技术来加强继承和传播。传承和传播是无形保护的两翼。有了两只翅膀，你可以飞得高，也可以飞得远。”中国社会科学院名誉院长刘认为，用新技术传播非物质文化是当代更好地传承非物质文化的必要条件。

非基因人有很多“吸粉”

各种各样的想法。是宁夏银川市非物质文化遗产名录扩建工程乔手工皮具艺术的传承人。去年7月，她开通了颤音账号“乔大师，皮雕大师”，通过短视频和直播展示了她的手艺。在不到一年的时间里，薛乔进行了近60次直播，通过现场颤音销售了200多万元的皮革艺术产品，其中每场最高成交额达到45万元。

去年4月，颤音推出了“非遗产合作伙伴”计划，旨在帮助非遗产更好地传播和继承。近日，颤音发布数据报告称，过去一年，40余位非遗产创作者获得百万粉丝，5位传承人年入百万元以上，包括青铜雕刻大师、、芜湖铁画锻造工艺传承人褚铁艺、富阳纸伞制作工艺传承人温诗珊、苗族银饰锻造工艺传承人潘。截至目前，颤音相关视频覆盖了96%的国家非遗项目，共涉及1318项。非遗留视频超过4800万个，播放2000亿次，赞近65亿个。

“三十多年来，从来没有这么多人关心过油纸伞。”文世山说。现在他有80多万粉丝在摇着嗓子，他生产的富阳纸伞月销量也在10万以上。

非物质文化遗产种类繁多，涵盖生产生活的方方面面，尤其是以传统工艺为主要非物质文化遗产的产品广受欢迎。业内人士表示，新的在线销售模式与其说是对传统的挑战，不如说是一种扩展和优化，这使得传统文化以符合时代潮流的方式获得了更大的传播空和衍生价值。

独创性和强大的“承载能力”

据悉，四川南充为期四天的非物质文化遗产购物周直播总销售额超过3000万元。刘认为，广大非物质文化遗产人应该与时俱进，充分利用电子商务平台，推动非物质文化遗产更好地融入当代生活，让更多的人关注和消费非物质文化遗产产品，尊重传承人的智慧和技能，感受非物质文化遗产的美好。

近日，在文化旅游部、商务部、国务院扶贫办的支持下，阿里巴巴、JD.COM、品多多等电商平台吹响了“组装号”，联合举办了“无形购物节”。全国有近6500家店铺，非遗留产品8万余种，涉及各级非遗留项目约4500个。

文化旅游部相关负责人表示，随着疫情防控工作的常态化，网上销售、网上交流、网上各种活动已经成为一种趋势，举办非遗购物节是防疫背景下扶贫的重要举措。截至目前，全国已建立2000多个非遗扶贫就业讲习班，带动了2200多个非遗项目，培训近18万人，带动近50万人就业，也带动了20多万户贫困家庭脱贫。