（财讯）湄洲岛发挥妈祖品牌优势大力培育文创产业

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莆田网讯进入夏季，梅州岛迎来旅游旺季。当国内外的游客和信徒蜂拥而至时，他们会发现梅州岛除了观光、熏香、祈福之外，还增加了几家销售旅游纪念品的创意品牌店。游客可以购买有品牌保障的妈祖旅游随行礼品，接触不同风格的妈祖文化创意产品。

梅州岛作为妈祖文化的发祥地，近年来大力推进文化事业发展，打造文化名岛发展战略，积极融入全市文化大发展大繁荣的良好氛围。围绕将湄洲岛建设成为世界妈祖文化中心的目标，不断创新文化发展理念，探索文化产业发展新模式，努力推进文化体制和机制改革，增强妈祖文化的吸引力和影响力。“去梅州度假，平安回家”，“最梅州，最妈祖”等创意之声深入人心。那么湄洲岛这几年的文化创作是怎么发展起来的，出台了什么政策扶持？在过去的几天里，记者们就这个问题进行了采访。

■去梅州度假，安全带回家

6月2日，记者乘船来到湄洲岛。在岛上宫夏码头的大堂里，他看到了一家装修时尚的店铺。走进来一看，是湄洲岛妈祖文化产业投资有限公司开的“妈祖和平仪式”店..很多游客在店里挑选商品，店员穿着统一的衣服，热情地向游客介绍商品的特点。几个广东游客中有一个挑了四五箱妈祖平安饼和妈祖平安茶。他们说在湄洲岛景区买这么便宜又质量好的产品真的赚了，感谢妈祖！

这里卖的手工艺品、食品、服装、手机壳等等，都有很多可以提供的，与过去有所不同。公司总经理助理徐志杰告诉记者，“妈祖平安大典”店专注于“飞脉品”和“半象山品”两个品牌，由实力雄厚、信誉卓著的公司和机构联合生产，既有质量保证，又有深厚的文化底蕴。比如与全球寻宝合作生产精美的雕刻工艺品，与莆田富茂企业合作打造妈祖平安蛋糕，与秀屿上塘珠宝城合作生产银饰。特别是一些特色海鲜产品，不仅是湄洲岛旅游建设集团有限公司和湄洲妈祖祠堂董事会联合出品，也是湄洲岛旅游协会推荐的主打产品。价格合理，游客可以买回家安心吃，也可以当礼物送给朋友。

文化创意产品一次开花并不是春天，几百个一起开花才能真正赢得市场，实现双赢。

梅州岛旅游服务有限公司抓住发展机遇，于今年3月下旬推出“妈祖和平仪式”礼品旗舰店，以“宁静”品牌为重点，对外开放，销售欢乐、家居服、平安瓷、海神表、极品、海贝贝、微卡通、品海漫、明香春等9大类妈祖旅游纪念礼品，涵盖工艺品、服饰、饰品等，是梅州岛规范旅游市场、齐心协力打造“妈祖”品牌的有效尝试

记者走进店内，看到“妈祖和平仪式”旗舰店以木质装饰为主，简洁大方。各种带有妈祖元素的礼物被悬挂或放置在墙壁和礼品柜上，包括贝壳制成的动物模型、明胶制成的海鲜模具、印有妈祖图案的t恤、手表、充电器、手机壳、包装精美的海鲜。与工下码头大堂的“妈祖平安礼”店相比，各店各有特色，产品赏心悦目。背后的美好寓意——安全带回家，让人感慨无限。

距离“妈祖和平仪式”礼品旗舰店不远，位于湄洲岛朝圣之路的“老湄洲”，是一家致力于打造妈祖文化创意产品和旅游陪送礼品的品牌店。不同于“妈祖平安礼”店的经营，这家店是湄洲岛创意青年私人创业的结晶。高雄掌柜是80后岛上的年轻人。他很聪明，从成千上万来来往往的游客和朝圣者那里看到了商机。

“老梅州”主要销售妈祖纪念品、梅州土特产、创意陪送礼品等产品，店内每件产品均印有相关部门认证的标志。店内整齐摆放着卡通妈祖儿童手表、卡通妈祖闹钟、妈祖手工雕刻叶子、创意移动电源、创意夜光t恤、妈祖平安蛋糕、台湾美食。这些将传统工艺与现代工艺相结合，将妈祖文化与海洋文化相融合的文化创意产品，吸引了众多游客前来咨询和购买。

高雄表示，过去由于陪送礼品缺乏品牌开发，人们去梅州岛旅游时，只能在摊位上盲目购物，购买的纪念品既没有创意，也没有质量保证。随着妈祖文化创意产品和旅游陪送礼品的发展，游客可以在品牌店买到既有创意又有质量保证的纪念品，真正享受到“来梅州度假，平安到家”的乐趣。

湄洲岛管委会宣传部副主任蔡东久表示，无论是公司经营的“妈祖和平仪式”店，还是岛内青年开的私房店，他们都巧妙地运用了妈祖这个品牌，发挥自己的想象力，在湄洲岛做好了文化创意产品。这不仅是一个纪念产品，也是妈祖文化的传播。

■政策扶持好，迎美扬帆

湄洲岛具有国家级风景名胜区、与海洋文化关系密切、是妈祖文化信仰的中心等诸多优势。然而，也存在文化创意执行力不足、策划不足、创意人才缺乏等问题。要扬长避短，利用好妈祖文化品牌发展文化创意产业。

为加快“朝圣岛、旅游岛、生态岛”建设，鼓励湄洲岛创意设计和文化主题旅游休闲业态发展，支持个人和企业创业创新，营造湄洲岛人积极参与旅游发展的良好氛围，积极推动湄洲岛旅游新兴业态发展。前不久，梅州岛结合当前旅游业发展现状，从政策支持、信贷支持、市场营销、人才培养和激励措施五个方面进行了研究。

支持对象是依法经营、文明诚信、切实履行经营者安全主体责任、门前三包、符合相关部门消防卫生要求、店铺招牌风格独特、店铺设施齐全完好、整体环境舒适整洁的企业(店铺)业主。

湄洲岛有文化主题风格，所有具有创意设计元素的街头旅游休闲商务项目(家庭酒店项目除外)均可享受此项扶持政策。具体包括:特色餐厅、地方小吃、团队餐厅、咖啡厅、茶馆、酒吧、影剧院、spa、足浴店、音乐酒吧、古玩店、文物书店、旅游产品、旅游纪念品、传统或现代工艺品店、休闲疗养俱乐部、健身俱乐部、文化旅游特色服务、旅行社、电商网、文化传媒等业务。

对于从事创意设计和文化主题旅游休闲商务活动的，管委会旅游局和政法委将牵头协调市广告办、区公安、卫生、工商、文化、执法等部门，简化审批程序，实行集中统一审批，经市广告办审批后，允许此类企业在户外设立特色招牌，开展宣传活动。如果创意设计和文化主题旅游休闲商业项目确实需要进行室外立面改造，区建设交通局将在不影响湄洲岛整体景观的基础上，优先保护，简化审批程序(古建筑应遵循“以旧换新”的原则)。所有审批通过的创意设计和文化主题旅游休闲商业项目纳入湄洲岛旅游协会，作为协会会员，由湄洲岛旅游协会统一规范管理。

列入湄洲岛创意设计和文化主题旅游休闲业态项目扶持计划的，给予莆田农村商业银行湄洲支行信贷支持，作为湄洲岛旅游资源进行营销。同时，不定期组织业主外出考察和内部交流活动，交流经营理念、行业规范、诚信经营、市场营销、游客消费行为、业务创新发展等经营管理技能。每年在配套商业项目中评选“十大旅游休闲商户”，由区管委会命名表彰，分别奖励2万元。

湄洲岛通过出台政策大力培育文化创意产业。在镇政府和村委会干部的带动下，引导和鼓励全岛居民积极参与旅游纪念品的生产和开发，盘活岛上村庄的资源优势，因地制宜发展具有地方特色的地方产业，在每个村庄形成完整的旅游纪念品和海鲜产业链，实现一村一品，探索R&D产业链发展模式，设计、生产、 文化产品的销售和服务，全民参与，强村富民，最终实现社会效益和经济效益的双丰收。

昨天记者刚在采访中得到消息。梅州岛文化创意产业的又一力作情景喜剧《平安》，6月中旬在梅州妈祖庙天后宫大剧院亮相，美丽启航。目前相关演职人员正在努力彩排。

创造力和文化的美好相遇正在上升和发酵。是的，创意改变生活，设计赢得未来！(涠洲报记者吴伟峰见习记者郑季东)