（教育）婴幼儿奶粉标签规范化 以后这些词不能出现在包装上

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中新社记者张亚子照片”

企业正在对婴幼儿配方奶粉标签标准进行自查，禁止一些涉嫌夸大宣传的言论。婴儿奶粉包装上不能出现哪些文字？高端奶粉和低端奶粉有什么区别？奶粉新政后企业最想发展什么样的品牌？Zhongxin.com的记者对此进行了调查。

“智力、母乳喂养”等信息被禁止

本月初，国家食品药品监督管理局办公厅发布《关于婴幼儿配方乳粉标签标准化监督检查的通知》(以下简称《通知》)，要求企业对婴幼儿配方乳粉标签进行自查。

《通知》提到了婴幼儿配方奶粉标签检验的七个方面，包括不表达或暗示解谜、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表达；不得使用“进口奶源”、“来自国外牧场”、“生态牧场”等模糊信息；请勿在标签上使用“人体乳化”、“母乳”或类似术语。

对此，记者在调查了网上和网下销售的婴幼儿奶粉后发现，包装上有的品牌说“有助于宝宝视力的正常发育”，有的介绍说“给宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力的五维系统是天然、安全、完整的”，有的品牌强调“与人体的亲和力”。

在一些电商平台上，一些婴幼儿奶粉品牌在广告中使用“进口奶源”、“纯接近母乳”等表述。

几位宝妈表示，不知道哪些营养元素有提高智力或免疫力的作用，但包装上的一些功能表达和“来自国外牧场”的字样确实有一定的诱惑力。

高端奶粉和低端奶粉有什么区别？

以提高智力或提高抵抗力的表达为例，这些奶粉真的具有上述功能吗？

中国农垦乳业联盟工业经济专家组组长、资深乳品分析师宋亮在接受采访时指出，不同婴幼儿奶粉的功能差异不是很大。目前，我国对婴儿奶粉的研究还不完善。有的企业加一些营养元素说自己有智能功能，90%以上都是夸大宣传。

“婴儿奶粉的配方主要参照国际标准，各国根据本国情况进行了微调。”乳品专家王定绵表示，就奶粉的营养成分和含量而言，国际标准上下波动空，但不同国家的配方相似，高端奶粉和低端奶粉之间差别不大。

标签识别是区分不同商品供应商的标志，是消费者购买商品的重要参考。

国家食品药品监督管理局在《通知》的解读中提到，标签的夸大宣传和索赔造成的婴幼儿配方奶粉市场混乱，也给消费者购买婴幼儿配方奶粉造成了困难。

宋亮认为，中国的婴儿奶粉导向宣传太强，可能会误导消费者。结果，消费者盲目追求奶粉的某种功能，却失去了对奶粉本质的理性认识。

新奶粉政策的标准标签是“站前”

这不是国家食品药品监督管理局第一次规定婴幼儿配方奶粉的标签。今年6月，国家食品药品监督管理局发布了《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》(以下简称《办法》)，自2016年10月1日起实施，过渡期自2018年1月1日起。

《办法》要求申请人在申请注册时提交标签和说明书样本以及标签和说明书中要求的说明和证明材料，并对标签和说明书的要求做出详细规定。它包括禁用“拼图”和“母乳喂养”等信息。

被称为“奶粉新政”的《办法》将过渡到2018年。为什么现在要进行标准化的标签行动？

“规范标签是为奶粉新政的正式实施做准备，是“站在新政面前”。”王定绵说，企业在转型时期要有一个适应过程。如果2018年后仍有标签违规，可能取消生产资格。

国家食品药品监督管理局在《通知》解读中指出，目前，婴幼儿配方乳粉产品注册工作已经启动，其中标签、样品手册及其权利要求是注册审查的重要内容。企业对标签标志的自查整改也是顺利申请产品配方注册的良好基础。

通知要求企业在3个月内进行自查自纠。对此，宋亮指出，虽然预约时间较短，但国家食品药品监督管理局正在稳步有序地实施注册制度。标签管理有利于减少行业导向的宣传，在制定制度落地的全过程中意义重大。

数据图。

随着行业集中度的提高，企业希望保持什么样的品牌？

除规范标签外，《办法》的一项重要内容是每个企业不得超过3个系列、9个配方。有分析师认为，这有利于提高奶粉行业集中度。

根据长江证券的研究报告，国内婴幼儿奶粉企业通常有很多配方，有的甚至有几十个产品系列。不过其实每个产品系列的配方差别都不大。新规的实施将促使企业削减销量小、业绩差的小品牌，有利于奶粉行业集中度的提升。

奶粉行业有人告诉记者，很多企业都在进行“三动”。第一，减少品牌。以前一个企业有三五十个品牌很常见，单个企业就有一百多个品牌。现在，企业开始收缩品牌和配方。第二，产量减少，企业减少了一些品牌奶粉的产量。三、促销，通过营销手段，尽量把过渡期已经生产的奶粉卖出去，减少损失。

王定绵表示，企业目前希望“保留”的品牌主要是自有品牌、知名度和市场占有率最好的品牌、容易销售、利润高的品牌。

“品牌集中度提高后，消费者和企业可以建立良性沟通，”宋亮说。企业可以更谨慎地维护自己的品牌，保证销售渠道的秩序；消费者可以深入了解某个品牌，然后做出相对客观的判断。(虞丘)