（教育）体育旅游“受宠” 有望开启万亿元市场

本篇文章2458字，读完约6分钟

7月14日，游客在海南省五指山市红峡谷景区漂流。新华社记者赵英权照片

比起旅行时晒美景、自拍，现在的朋友圈更流行晒远足地点、跑地图...近年来，越来越多的人将自己的体育爱好融入到旅游中，体育和旅游的结合也催生了一个巨大的市场——空，其中蕴含着大量的投资机会。业内人士认为，两者的互补性具有天然优势，如何利用各自优势推出有吸引力的产品是行业的发展方向——

近年来，随着中国游客对多元化体育和旅游休闲需求的不断增加，体育旅游已经成为一种重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。根据国家旅游局发布的最新数据，到2020年，我国体育旅游总量将达到10亿，占游客总数的15%，体育旅游总消费规模预计将超过1万亿元。

体育旅游受到“青睐”

李刚，北京市民，是一家互联网公司的首席执行官。他平时热爱健身，登山，徒步。在李刚看来，走进大自然彻底放松是人们享受户外运动旅游最直接的动力和最大的吸引力。

近年来，随着人们生活水平的提高和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费迅速增长。目前市场上主流的体育旅游产品大致可以分为健身游、极限游、观战游、参观团等几大类。

根据绿妈旅游网的数据，2017年上半年，选择体育旅游产品的人数明显增加，比2016年同期高出1.2倍。在体育旅游项目中，受欢迎程度由高到低依次为徒步旅行、骑自行车、潜水、滑雪、水上运动、钓鱼、高尔夫、帆船和游艇以及高空项目，其中徒步旅行和骑自行车等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

国家体育总局副局长赵勇对《经济日报》表示，加快发展体育旅游业是实施全民健身战略、改善民生、提高人民幸福度的重要举措，也是促进体育和旅游业转型升级、带动区域经济发展、解决贫困的重要举措。

在采访中，记者了解到，自2016年以来，体育旅游相关文件已经密集发布。2016年5月15日，国家旅游局与国家体育总局签署《促进体育旅游整合发展合作协议》。双方共同组织制定《国家体育旅游发展纲要》，启动国家体育旅游示范基地和体育旅游项目评选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游专业人才培养，提高服务质量。

2016年12月，双方联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘了体育旅游发展蓝图。计划到2020年，在全国范围内建设100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建设100个国家级体育旅游示范基地，建设100条体育旅游精品线路，培育100家知名度高、市场竞争力强的体育旅游企业和知名品牌。

国家旅游局局长李金早表示，要充分调动社会各界的积极性，加快培育体育旅游消费市场，不断优化体育旅游供给体系，不断提高体育旅游在旅游业和体育产业中的比重。

有很多投资机会

体育旅游背后有着巨大的市场，蕴含着大量的投资机会。目前，各大旅游企业都在大力布局“旅游+体育”领域。凯撒旅游、中信旅游、中国青年旅行社等旅行社专门设立子品牌，将各种体育赛事引入旅游领域，努力细分市场。

HNA旅游投资集团总裁丁仲阳表示，HNA和凯撒通过承办奥运会切入“体育旅游”，用自己的双手迎接“旅游+”时代。中信旅游专门成立了“中信体育”品牌，围绕各种热门体育赛事开发产品，同时与多家专业赛事和体育社区组织合作挖掘消费者需求，通过投资专业体育基金和赛事注册机构，真正投资体育产业发展。

除了旅游企业，还有体育垂直领域的企业看好这个市场。北京史鸷体育集团成立于2009年，依靠户外训练、登山、热气球、自行车、攀岩等，与许多景点合作多年。，打造一批可长期经营的“体育+旅游”产品或基地。

驴妈妈旅游网首席执行官王孝松表示，垂直体育领域的企业无论是在产业链的上游——体育场馆和赛事资源，还是在下游用户群体，都有更多的优势。旅行社在交通、住宿等旅游产品方面的服务能力相对较强。如果他们能把这两者结合起来，他们也许能推出更多满足市场需求的定制产品。

事实上，各地已经开始布局体育旅游产业，并利用“体育+旅游”的方式促进其深度融合，打造具有地方特色的体育旅游名片，促进消费升级。比如江苏无锡、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地已经开始打造马拉松、越野等品牌赛事。通过赛事知识产权的吸引力和辐射力，打造区域文化体育旅游品牌，实现整个区域体育旅游的整合与发展。

体育产业和旅游业的融合将产生体育旅游是大势所趋。从消费者的角度来看，随着消费需求的不断升级，观光旅游已经不能完全满足游客的需求，体验旅游的需求迅速增长，体育旅游是其中的重要内容之一；从旅游组织者的角度来看，传统旅行社和景区也面临转型升级，空的利润空间很小。体验旅游，尤其是体育旅游，为旅行社和景点提供了新的利润点。

推广“体育+旅游”

体育旅游的前景受到体育和旅游界的青睐。赵勇认为“体育+旅游”能给游客带来更大的粘性，给城市带来可观的收益。如果是纯旅游的话，人去过一个地方一段时间就不会去了。“运动+旅游”使原本的观光旅游变成了以运动体验为主的活动，比如滑雪。游客每次都会有不同的体验，每年可能会去同一个地方体验。因此，体育旅游是一种多时间、重复、渐进的体验。

然而，记者在采访中发现，国内体育旅游仍处于起步阶段，整体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不完善等问题依然突出。“体育+旅游”要发挥“1+1 > 2”的作用，还有很长的路要走。

中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾韦伯表示，体育与旅游是非常互补的，两者的融合发展有天然优势。从发展的角度来看，体育是最值得旅游的资源，而旅游是体育产业最好的市场渠道。目前，中国旅游业正在从观光旅游向度假旅游转变。在这个过程中，如何利用不同的资源创造出有吸引力的旅游产品是旅游行业极为关注的问题。

“体育旅游是体育与旅游高度融合的产物，是全球旅游的含义，是‘旅游+’的重要形式。”国家旅游局副局长李世宏表示，推进体育旅游，要坚持走全球旅游之路，做好建立综合机制、推进产业融合、完善公共服务、实施整体营销等工作。同时，推广体育旅游要坚持走大众旅游的道路，注重品种、质量和品牌。(记者郑斌)