（教育）新政实施四月余 上千获批配方奶粉再掀新战局

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今年是中国正式实施婴幼儿配方奶粉制度的第一年。新政实施后，市场竞争迅速转入下半年。4月21日，和圣源奶粉进行配方注册后，注册后重新定位包装的“兴”系列三款高端、超高端婴幼儿配方奶粉首次在中国市场推出。同样，美赞臣也宣布推出牛奶蛋白过敏专用配方奶粉，雅士利国际也拟定了全新的品牌形象和策略。之前，惠氏，a2，雅培等。配方注册后，陆续推出新配方和新包装产品。

最近，国内外许多品牌的婴儿奶粉在升级后都密集推出了新配方和新包装。业内人士指出，新政四个多月以来，已有数千家婴幼儿配方奶粉和数百家厂商获批，竞争依然激烈。和胜源母公司BNC China CEO朱定平指出，今年婴幼儿奶粉市场的激烈竞争已经进入“新政”后的下半年，竞争的焦点不仅仅是渠道数量和营销，还有品牌和R&D实力。

国内的婴儿奶粉企业雅士利国际和剑河集团有着同样的想法。近日，雅士利市场管理中心总经理黄硕宣布，2018年营销投入将高达10亿元。据其透露，雅士利已成为2018年世界杯官方指定奶粉。

美赞臣从美国引进了有75年历史的特殊配方产品安敏健lgg，主要针对国内对牛奶蛋白过敏的消费者。

业内人士认为，婴幼儿奶粉新政全面实施以来，留下来的乳品企业大多是实力雄厚的企业，他们在市场上争取话语权的筹码更多地集中在品牌和科研实力上。(记者/欧智奎)