（教育）彩电“量价齐跌” 洗碗机、电烤箱继续走俏——前三季度家电市场“

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消费是中国前三季度经济的亮点之一。但作为主要耐用消费品的家电今年表现不佳，冷热不均。根据多家研究机构的数据显示，除了洗碗机、电烤箱等“消费升级”类别外，大部分家电的销量都在下降，尤其是“彩电的量价都在下降”。

奥威云网数据显示，1-9月，国内家电市场销售额达到5748亿元，同比下降4.3%。其中，年轻消费者喜欢的洗碗机、电烤箱、吸尘器销量分别增长23.5%、6.4%和2.8%。在传统市场中占比最大的空色调、彩电和冰箱的销售额分别下降了11.4%、4%和1.2%。

中国家电研究院发布的《中国家电行业报告》显示，第三季度家电行业的发展环境比上半年更加严峻。国内市场销售额达到1745亿元，同比下降4.2%。出口730亿元，保持增长，但增速收窄至1.7%。

“目前家电行业有积极因素，比如增加居民收入，推动消费政策的出台；也有负面因素，比如房地产市场快速发展的结束，进入稳定期。全国家电行业信息中心副主任石说。

“第三季度彩电销量保持低位，产品单价持续下降，整个行业都处于亏损状态。”中国视频行业协会副秘书长彭剑锋表示，主要原因是消费者不看“大屏幕”而看“小屏幕”，电视机已经被手机和平板电脑等电子产品“取代”。

在他看来，彩电在视觉舒适性和家庭娱乐性方面仍有不可替代的优势。此外，中国目前使用的非智能电视超过4亿台，更新消费已经成为国内彩电需求的主要引擎。如何促进消费者“以旧换新”，将是彩电行业稳定增长的重要问题。

奥伟云网消费电子事业部研究总监揭美娟认为，中国电视产业已经高度成熟，但存在供过于求的问题，消费者有更多的选择，品牌与产品之间的转换成本较低。但消费者还是愿意为高技术、高价值的彩电产品买单。比如华为第三季度推出的“智能屏幕”，为彩电市场增添了新的活力。

行业专家普遍认为，一方面，彩电厂商需要推动大尺寸、高质量、高质量、强互动产品的普及；另一方面，硬件配套的超高清内容和应用服务也需要同步。

“中国的彩电行业已经进入了一个‘新的轨道’。企业必须升级产品，简化产品线，摆脱过去众多车型带来的同质化竞争和低价竞争。要注重在应用创新和消费者体验上的不断探索，真正满足消费者对美好生活的追求。”揭美娟说。

新华社记者姜林