（教育）从“双11”脉动观察中国消费新趋势

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从网友调侃的“光棍节”，到单一平台上的“网络推广活动”，再到带动全球消费市场的数字经济联动，11岁的“双11”已经成为国内外消费市场的重要组成部分，成为实体经济依托和竞争的重要平台，成为大量新技术、新产业、新业态、新模式的源头。

商品越多，市场越大，动能越强

“双11”即将亮相，各大电商的准备工作也将早早开始。线下，地铁站预售广告，公交站牌随处可见；网上各种关于“种草”“安利”的直播信息铺天盖地...不出意外，“双11”的各项指标今年将再创新高。

这将是一种全球数字经济联系。天猫和淘宝总裁范姜表示，今年“双11”首次有5万个新品牌和新业务参与，其中包括国际领先品牌和新兴品牌。11日，全球20万个品牌的官方旗舰店将集体推出折扣措施，为用户节省至少500亿元。

“双11”也成为制造业新产品的集中展示日，手机数码、家电、美容化妆品、个人护理和鞋包服装成为新兴最快的新产品领域。

“双11”与中国实体经济的亲密度越来越高。从地里，1000个产地的新鲜农产品将在一夜之间运送到北上广深等城市。名为“提前销售贫困县空农产品”的“双11”计划使互联网成为扶贫的新窗口。

上海财经大学数字经济研究中心主任钟认为，“双11”已经进入第11个年头，巨大变化的背后是中国经济和消费的持续增长。消费连续五年成为中国经济增长的第一推动力，并保持稳定增长。新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。更重要的是，新消费反映了产品质量的提高和创新，以及中国经济从效率驱动向创新驱动的转变。

“追求新家庭”与“启发式消费”

值得注意的是，越来越多的“85后”和“90后”化身为“追逐新人”，在互联网上搜索、关注和购买各个领域的最新潮流产品。特别是一些创意产品，让互联网具备了“激发消费”的新功能。

通过电商平台，中国传统“秋裤”成为世界“新潮产品”。在2020年春夏纽约时装周上，由82岁的中国老字号品牌三坤开发的一系列中国“秋裤”在国际t台亮相，成为抢眼的“时尚款”。

纽约的冬天很冷，哪里可以买到这么长的裤子”(秋裤)简直就是冬天的救星。为什么只有中国有这样的发明？”外国消费者在问问题。

除了新产品和市场，还有新的模式来吸引在线购物者。这两年，电商直播已经成为品牌和商家的标配，边看边买也成为了“剁党”的“标准动作”。随着“双11”的临近，来自各大平台的一批主播正整装待发，成为电子商务的生力军。他们包括汽车4s店销售员、化妆师、发型师、厂长、村广播员等行业。产品方面，除了服装、美容食品等传统畅销产品外，数码产品、家电、汽车、农产品等品类也有所上升。

国务院发展研究中心新经济研究所执行主任朱克礼表示，从趋势来看，“双11”将更加注重拉动消费，特别是新电子商务消费，增强经济动能，提升企业能源水平，充分体现高端、个性化、多元化消费的升级趋势，为传统制造社会向协同共享消费社会转型提供生动注脚。

绿色“双11”逐渐成为消费者共识

业内人士判断，绿色消费和绿色物流将成为今年“双11”期间的一大趋势。“双11”倒计时10天，某电商平台推出电器、数码产品“以旧换新”专项置换活动。80多个类别包括手机、电脑、数码相机、摄像机、空音响、电视、冰箱、洗衣机、耳机等。覆盖260多个品牌的4万种产品可以用新的替换

通过呼吁公众参与，绿色快递在中国发展迅速。国内各大快递公司的4万多个菜鸟站和3.5万多个快递网点设立了“返箱计划”积分。除了回收利用，消费者还可以获得蚂蚁森林能源，种植树木。“蚂蚁森林”项目最近获得了联合国环境规划署颁发的“地球卫士奖”。

一些电商和快递公司表示，在“双11”结束后，将设立“全国纸箱回收日”，呼吁全社会共同回收纸箱和包装材料，并加入绿色接收行动。

此外，随着消费者环保意识的不断增强，以节能家电、绿色商品和闲置交易为代表的绿色消费开始流行。元米，比如杂交水稻之父袁隆平开发的海米，在天猫已经卖了55万公斤，相当于支持了110万平方米的盐碱地改良。消费者每购买1公斤“米源”，就可以帮助改善2平方米的盐碱地。“米源”的背后是袁隆平的野心:在1亿亩盐碱地上种植海米，把沙漠变成良田，多养活8000万人。

供需两端的“数字智能”转型加速

在今年的一次促销活动中，智能锁的销售额同比增长了454%。像电动牙刷和体脂秤一样，智能锁一夜之间成为“未来生活的入口”。爆炸式增长背后不仅是消费升级的拉动，更是5g开放前智能家居时代的信号。

专家认为，随着消费观念、消费方式和消费质量的升级，新经济、新需求、新消费正在逐步形成推动高质量发展的强大支撑，消费逻辑正在重新界定。

今年“双11”，快递无人车将开始在更多校区运行，中国物流无人车可能迎来商业化运营时代；菜鸟智能供应链大脑，一部手机就能帮助10万商家管理业务；随着中国与欧洲之间火车和跨境包机的增加，数字化通关已成为“一带一路”上的一座数字化桥梁，帮助中小企业在全球范围内运营...专家表示，数字智能技术成为今年“双11”的强大引擎，极大地提升了效率。

如果不出意外的话，“双11”中国快运的高峰处理能力将在今年再创新高。以“四环一达”为代表的快递公司表示，将以更高效的物流网络和更合理的资源配置为这场网购盛宴服务。

“买卖世界”让世界“共享一辆购物车”

天猫国际和考拉海宝合作连接了3万多个海外品牌，通过海外产地的直供，让更多的消费者不用离开家就能“买下世界”。在国际市场上，一些中国品牌迅速崛起，这不仅赋予了中国企业出海的权力，也帮助其他国家的中小企业在全球销售。

在打破地域限制的互联网上，网络主播用不同的语言24小时在世界各地推广流行的消费品。

来自西班牙城堡的红酒，来自埃塞俄比亚的咖啡豆，来自以色列沙漠的摩洛哥油，来自新西兰森林的蜂蜜，来自泰国丛林的乳胶枕头...虽然这些商品相隔千里，但世界各地的人们通过电子商务平台共享一辆购物车。

新华社记者王、娜塔莉