(要闻)不带货的“顶流”?40万人“放弃李佳琦”听他讲
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40万人“放弃李佳琪”,听他谈论文物
一部手机,一些字帖,Xi碑林博物馆的评论员白雪松成了他客厅里的主播。
《开石成经》是唐代“三年模拟五年高考”"唐玄宗的李隆基和正态分布有什么关系?"在本该带货吸粉的直播室里,白雪松轻松地聊起了石碑和书法。
《宝藏男孩》《财王》《顶流兄弟》……直播结束后,网友们迫不及待地将“网络名人”的所有名字都印在了白雪松的头上。
“冷门”博物馆的“顶流”
两个多小时的直播让白雪松一夜之间成为博物馆讲师中的“热门”。
2月23日晚,中国国家博物馆、敦煌研究院等多家文化文化机构在淘宝直播上开始了“云泉之旅”。直播,专业解说,网友看文物,欣赏春光,动动手指,可以买到博物馆的文化创意产品。
在同一个舞台的这场比赛中,最早参与直播的Xi碑林博物馆并不出名,解说员白雪松似乎有些“漫不经心”。与其他博物馆讲师在展厅的文物前现场讲解不同,白雪松坐在自己的餐桌旁,没有助手或专业摄像师的照明,独自完成了他的第一次在线展示。
“其实我们博物馆很多文物都不适合网播。光线暗,石碑的外玻璃罩反光,石碑的很多文字太小,相机很难对焦。这是在家里直播照片和拓片的选择。”白雪松说。
没想到,效果出奇的好。在第一次直播之前,Xi宝安碑林博物馆淘宝直播官方账号上只有几百个粉丝,但播出后,粉丝数量增加了一万多。一个直播吸引了40万网友观看,赞数突破500万。有网友在弹幕里留言:“我放弃了李佳琪,在这里住了一晚。”有网友说:“他说的是国宝级的单口相声。”
不喜欢卖货的文博“货王”
平时在博物馆现场讲解的时候,白雪松不是发音最清晰,声音最圆润的那个。他不仅会引用别人的话,还会开玩笑。在直播室,白雪松仍然“与众不同”。
在白雪松的口中,刻有一个罕见的大夏年的珍贵文物——大峡石马,变成了“我们的碑林,就是用这样珍贵的文物守卫厕所的。”“神秘塔碑”传下来的刘公权,“最怕大家族有人死去,只好请他写墓志铭。”
在白雪松与网民的互动中,冰冷厚重的石碑成为了一系列的“梗”,网络直播成为了一场生动活泼的文化知识与知识的脱口秀。
在Xi碑林博物馆工作8年后,白雪松知道直播带来的意外人气得益于“冷门”的碑林博物馆。建于宋哲宗元佑二年(公元1087年),Xi碑林代代相传。自汉代以来,共收藏碑铭4000多件,是中国数量最多的碑铭,收藏系列完整,跨越2000多年。
如今,Xi碑林博物馆是一个以收藏、研究和展示历代碑刻、墓志铭和石刻为主的艺术博物馆。有唐景韵钟、石台小经碑、大夏石马、昭陵六马等大量珍贵文物。
“如果你不热爱书法和石雕艺术,碑林很可能成为游客心中‘最无聊’的景点。”在网络直播中,白雪松似乎忘记了自己带货的“功能”,而是以“梗”为兴趣点,不断抛出小故事,迅速“卡住”了大批粉丝。“卖货不是直播的主要目的。博物馆里最多的是文物。直播其实就是让文物‘说话’。”他说。
从引进著名石雕到精细拓片,白雪松通过自己的努力,使Xi碑林博物馆淘宝官方店铺的粉丝数量迅速增加到近4万人,直播数量也有所增加。《鸳鸯志》、《圣庆谐音》、《兰亭序》等书法拓本顿时成为热销商品。
让文物成为“人”
事实上,白雪松的“大火”并非偶然。在学校阶段,他有些“什么都不做对”。在中小学,他热衷于阅读杂书和闲书。在大学里,他学习生物工程,但在篮球和演讲比赛中赢得了许多冠军。
没有微博,没有朋友。在第一次直播之前,“80后”白雪松与互联网保持距离。“保持大量阅读,把不同的知识点和学科与自己的思维和理解联系起来,不仅是我的营养来源,也为知识的传递提供了桥梁。”
白雪松认为,越来越多的人喜欢文物和历史文化知识,但像碑林这样的博物馆展示的是稍显晦涩的石碑和石雕等文物。“每件文物都像一个‘人’。他们有过去,有故事,甚至有不愿给人看的秘密。我在直播上讲这些‘人’的故事,希望这样的方式能吸引越来越多的网友爱上博物馆。
第一次直播后,网友们的热情让他既开心又“震惊”。作为Xi碑林博物馆的金牌讲师,白雪松一天最多完成了18场讲座。
“在碑林里,我一年最多可以给5000个游客现场解说,参加一次直播的网友人数可以达到几十万。如果这些网友有1%愿意来北林网站看看,这就是我最大的成就感。”
如今,白雪松国宝纪念碑“脱口秀”的直播被正常化为每周一次。他说:“文化文化产业需要真金白银的支撑。借助文化创意产品和网络直播,文物将“潮”、“萌”、“火”,更多人将感受到传统文化的厚重魅力。”(记者杨)
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