（要闻）电商推出百亿补贴掀起年货大战

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春节临近，JD.COM、拼多多、聚划算、苏宁等电商平台早早就开始了购买年货的想法，先后推出100亿元补贴。记者发现，为解决过年期间的痛点，出现了一批新颖的产品。然而，当人们购买年货“薅羊毛”时，他们仍然不得不四处逛逛。

去年12月20日零时，品多多开启了“元旦”。期间，品多多整个平台都会发红包，总额高达40亿。此外，平台还将推出精心设计的“元旦街”，每位消费者可获得最高88元的无门槛优惠券。

元旦期间，Tesco超市专门升级了“货比三家”的价格保障服务，而苏宁易购去年12月26日在网上推出了首个家庭成员日。它还链接了100多个品牌和3万多家线上线下商店，让消费者分享20亿元红包。去年12月29日，聚划算宣布增加农产品补贴100亿元。包括本地猪肉、麻阳糖橙、智利进口樱桃在内的一系列农产品和食品登陆100亿补贴渠道。

为什么电商巨头今年开始补贴数十亿美元？网络零售部主任、互联网经济与社会电商研究中心高级分析师莫延庆在接受《广州日报》记者采访时表示，“巨头们也将更加专注于进军中低端市场，收获用户流量，推出数百亿的补贴可以更好。增强用户粘性，可以提高对老客户的保留和激活消费，不断提高拉新的能力。”他认为，数百亿的补贴会持续一段时间，侧重点不同，目标群体不同。品多多主要提升用户粘性，JD.COM和巨化则注重在中低端城市收割。

新鲜感新年占据“C”位

电子鞭炮，升降火锅，红包毛衣...不仅是食品，而且出现了一批新的产品来解决过年期间的痛点，专门解决“年味不足”的问题。记者看到，今年天猫春节出现了一款过年专用产品:“火锅麻将暖被桌”，让消费者在春节期间边打麻将边暖火。打完麻将就可以直接吃火锅了。有网友评论:这个产品的痛点太真实了！川渝人的两大爱好将第一次碰撞！

很多热衷朋克健康的90后认为，过年买保健品才是重点。“每个春节都是三斤。为了避免发胖，我已经买了酵素准备年夜饭了。”张小姐告诉记者，超市正在与各大零食品牌合作，打造健康低热量的年货。在家养了很多小猫的小思，很早就在淘宝买了自己喜欢的新年衣服。记者随机查询了几家淘宝宠物店，多家店铺客服表示，很多宠物主人会在过年的时候给宠物买新衣服。

调查:有数百亿补贴的消费者真的获得利益吗？

“以前要提前去老家排队买农民的年货，还要找熟人打听哪里的肉好。现在网上下单过几天就到家了，很方便。”朱女士告诉记者。今年品多多过年重点是农产品。百年东来顺羊肉、初橙、云观橙、伊赛牛肉、智利樱桃、越南绿芒都是平台的热销产品。据悉，去年12月14日在品多多上线的智利樱桃集团，不到24小时就售罄。记者登录淘宝app，看到大别山散养土猪后腿肉1000克只要49.8元，黑土猪后腿肉1500克需要87元，不仅是全网最低价，而且相比线下销售渠道优势明显。

也有市民反映有些商品买不起。以任天堂交换机中的漫威英雄3游戏卡带为例，一个电商平台的补贴价格是185元(大部分电商平台的价格在310元左右)，确实比市场价便宜很多。但电商平台也显示“全网底价335元”，其实高于其他电商平台。

记者观察到，一些电商平台倾向于对服装、鞋袜等非标准产品进行数百亿的补贴，而不是官方指导价的类别。用户表示，乍一看，100亿元的补贴并不算少，消费者还得“淘金”买年货，绝对便宜。然而，当贵的和便宜的混合出售时，“薅羊毛”还是要货比三家。正文/广州日报全媒体记者倪明