（旅讯）山东：紧盯新兴业态 做大文化和旅游市场

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要实现文化与旅游的高质量融合，产业支撑和市场培育不可或缺。今年以来，为了扩大文化旅游市场，山东省各地采取了许多措施。一方面，政策偏重于促进文化资源向旅游产品的转化，另一方面，调动了社会力量的积极性，鼓励各方探索符合当地实际、符合市场需求的文化旅游一体化道路。半年多过去了，山东在打造文化旅游市场新业态方面初见成效。

提高城市旅游质量

两年后，当江西南昌的王伟涛再次来到济南大明湖风景区时，他发现那里的夜晚比两年前明亮多了。在风景区南侧的百花洲历史文化街区，一些街道和小巷被彩色灯笼美丽地照亮。“我最后一次来这里也是晚上，天很黑。现在好多了，还有非遗留的演出可以看。”王伟涛说。

大明湖景区的变化是济南夜间经济发展的生动写照。

为了充分发挥文化和旅游市场在当地经济发展中的主导作用，济南今年开始大张旗鼓地提高游客满意度。其中一项重要措施是改善城市夜间文化体验，繁荣旅游消费市场。

济南市文化旅游局局长齐亮介绍，当地规划以明府城地区为核心，以“老街小巷”为吸引要素，探索济南独特的历史文化，包括大力发展夜间演出、影视娱乐、文化休闲等。服务形式，以及文化博物馆、非遗传传承工作坊、艺术工作室、收藏品等“打卡”景点；同时，鼓励电影院增加夜间放映数量，增强休闲和商业的集聚效应，满足夜间旅游消费需求。

城市旅游在全球旅游业发展中起着主导作用。2018年制定的《山东省精品旅游发展专项规划(2018-2022)》明确指出，山东将积极发挥城市在历史、文化、科技、教育、产业、社区和公共服务等方面的优势，全面建设城市观光、休闲、娱乐、研究、体验等产品体系，重点建设城市精品旅游街区和精品旅游社区，形成特色。

如今，山东16个城市的城市旅游品质提升正在加紧:以打造“国际海洋城市”为目标，青岛正在培育“八大关”、“青岛啤酒博物馆”、“栈桥”等城市名片；为整体打造“国际沿海健康城市”，烟台正在加紧开发利用马洋岛和芝罘岛，并打造“烟台芝罘湾城市休闲区”和“蓬莱阁登州古城仙境休闲区”两大城市地标...

用档案提升乡村旅游

沂南县三山沟村是一个群山环绕的古村落。近年来，为了建设美丽的农村，帮助村民致富，三山沟村建了一个民宿大院。由于节假日往往很难找到房间，三山沟村的B&B大院已经开始了三期和四期的建设。

威海荣成市，每年夏天当地民宿进入“抢订”模式。在看到这种吃、住、玩一体化的民宿广阔的市场前景后，荣成很多村的人把闲置多年的海苔房清理改造成特色民宿，有的村借助上级的扶持政策在村里建起了“村记忆堂”，打造出微型的海边田园综合体。

近年来，以“齐鲁怀乡山东”为主题，山东各地积极推进乡村记忆工程，组织保护具有地方特色的文化遗产。目前，济南、临沂、潍坊等城市已开始因地制宜建设民俗生态博物馆和民俗旅游特色村。

在民宿行业起步较早的日照市，当地有关部门研究出台了《日照市民宿治安消防管理暂行规定》，明确了民宿的申办条件、开办程序、经营规范、行业服务等要求，为农村住宅优质发展提供了保障。为了激发乡村旅游的发展活力，今年上半年，山东实施了休闲农业和乡村旅游精品工程，旨在推动乡村旅游产品、服务、环境和配套设施由“好”向“好”转变，探索产品多样化、业态丰富、配套设施完善的乡村发展模式。

据了解，未来几年，山东还将规划实施精品民宿、精品乡村酒店、乡村旅游管理服务等质量提升项目，按照地方特色、地方风味与标准化、功能性相结合的原则，打造一批标志性乡村旅游精品项目，推动全省乡村旅游升级。

打造文化旅游一体化精品

7月6日，烟台蓬莱八仙文化旅游节在蓬莱市开幕。未来五个月，当地政府将举办“仙境休闲游”品牌节庆活动、“仙境慢生活”旅游休闲活动和“仙境艺术展”旅游演艺活动。近年来，为了大力弘扬和普及悠久灿烂的历史文化，蓬莱通过深入挖掘“八仙过海”等历史传说和文化资源，进一步丰富了蓬莱作为“八仙过海”传说发源地的历史文化内涵，“人间仙境”逐渐成为蓬莱的代名词。

规划和推出一批文化旅游精品项目或品牌，从而辐射和带动区域旅游发展，是促进文化旅游融合的重要抓手。2019年7月15日日照渔民节，当地举行了大型海祭表演和广场民间艺术表演。日照渔民节寄托了渔民对和平、丰收的美好祝愿，2008年被列入国家非物质文化遗产名录，近年来逐渐成为日照游客必看的表演艺术活动。

潍坊市文化旅游局局长田认为，要打造精品旅游产品，应减少旅游行政审批，构建为民服务体系，实现旅游审批“一次最多跑”，降低市场主体运营成本，提升旅游市场主体活力和创新能力。

山东省文化旅游厅厅长王乐妍表示，从今年起，山东计划全面协调文物资源、文化艺术事业、文化艺术产业、非物质文化遗产、传统民俗文化和旅游业的发展，深度开发传统文化旅游产品。(苏睿)