（教育）电商三巨头百亿补贴大战白热化 消费者拿到实惠了吗？

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近日，阿里聚华宣布将推出100亿元补贴，这意味着在平多多和JD.COM启动100亿元补贴后，阿里也加入了100亿元补贴的战场。三大电商补贴300多亿人民币。哪些商品属于补贴范围？消费者真的能获得利益吗？

品多多、JD.COM、巨化已经开始补贴100亿元。吴涛地图学

电子商务公司已经开始了数百亿的补贴

近日，聚划算宣布推出100亿补贴，后续将成为常态活动。在阿里、JD.COM、品多多三大电商平台中，最晚聚集性价比。

今年5月，品多多率先推出100亿补贴。品多多表示，联名党将投入数百亿补贴，推出突破行业价格底线的1万个标准产品，打造1万个“万人”。

随后，在“618”期间，JD.COM开始补贴100亿元。双十二期间，JD.COM宣布启动新一轮100亿元补贴，覆盖双十二、春节等多个大推广节点。

三大电商继续增加数百亿补贴，火药味越来越浓。阿里巴巴大菊性价比事业部总经理刘波表示，100亿元的补贴必须让消费者“放心、舒适地购买”，绝不会出现“削减订单”等影响消费体验的情况。

品多多的“看家本领”就是讨价还价。第三季度收益报告发布后，平多多首席执行官黄征表示，100亿美元的补贴计划将在未来几个季度继续实施。此外，品多多还申请了100亿人民币的补贴商标，目前正在等待实质性审查。

网络零售部主任、网络经济学会电子商务研究中心高级分析师莫代青在接受Zhongxin.com采访时表示，100亿元的补贴将持续一段时间，重点不同，目标群体不同。品多多主要是提升用户粘性，渗透到一二线城市，而JD.COM和巨化则注重在二线城市收割。

某电商公司开启100亿人民币补贴的一页。截图

100亿补贴覆盖哪些产品？

补贴这么多，哪些商品比较便宜？

据了解，一期上线的商品，耗资数百亿补贴，包括iphone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“顶级商品”。iphone 11售价4499元，戴森v8吸尘器售价2099元。

“这些利器都来自利器池，有着数百亿的性价比补贴。这个商品池由100到200个爆炸品组成，主要补贴100亿。”所述聚性价比高。

BOE告诉Zhongxin.com记者，主要是补贴消费者最青睐的爆款商品，涵盖所有品类，无论是高价商品还是低价商品。

品多多涵盖的品类很多，戴森和iphone 11都有，部分肉类和水果也有补贴。“拼多多页面还是挺贴心的，几百亿补助里哪些是一眼就能划出来的。”有经常网购的用户。

再加上数百亿的补贴，价格悬殊。图片来源:截图

消费者真的获得利益吗？

三大家电业务平台补贴总额超过300亿元。消费者感知如何？

以任天堂交换机中的漫威英雄3游戏卡带为例，一个电商平台的补贴价格是185元(大部分电商平台的价格在310元左右)，确实比市场价便宜很多。

但电商平台也显示“全网底价335元”，其实高于其他电商平台。

在接受Zhongxin.com采访时，有用户表示，乍看之下，100亿元的补贴并不算小，但与三大电商各上亿用户数相比，就像“鸡蛋打长江，全国人民请喝鸡蛋花汤”。

记者观察到，一些电子商务平台倾向于补贴数百亿美元给服装、鞋袜等非标准产品，而不是官方指导价的类别。

在一个电商平台上，甚至出现了“同样的衣服，也说明加了100亿补贴，有的商家卖79元，有的商家卖239元”的奇怪现象。

有分析说，其实100亿元的补贴是不透明的，消费者还是要“淘金”的，肯定便宜，但是贵的便宜的混在一起卖，薅羊毛还是要货比三家。

莫代青认为，电商在推出数百亿补贴的同时，还有对商品供应的管制，优惠的价格，多种类的商品，消费者还是可以从中获得利益的。

电商重返烧钱大战的意图是什么？

经过这么多年的发展，电子商务已经过了“烧钱”阶段。为什么电商巨头今年开始补贴数十亿？

刘波表示，巨化推出100亿元补贴的原因很简单。通过100亿元真金白银的补贴，巨化上的正品品牌可以做到价格最低，让消费者真正买到便宜的正品品牌。

这个说法类似于品多多和JD.COM的说法。BOE告诉Zhongxin.com记者，推出超级十亿补贴是为了通过联名商家给消费者带来更多的好处，让更多的消费者能够以更低的价格享受更好的商品或服务。

莫代青表示，电商进入股票阶段，竞争将集中在用户数量和回购率上。电商公司之间的竞争也很激烈，电商的竞争也采用了100亿的补贴。

“巨头们还将更加专注于打入低端市场，收获用户流量，推出数百亿补贴可以更好地增强用户粘性。对于老客户，可以提高留存和激活消耗，不断提高拉动新客户的能力。”(记者吴涛)