（教育）网红小家电怎么这么红（网上中国）

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迷你电饭煲、“一人健康锅”、小洗衣机、酸奶机、空炸锅……近年来，网络名人中一些价值高、功能强、社会属性强的小家电通过网络营销逐渐流行起来。无论是美的、久阳、苏泊尔等传统家电企业，还是小雄电器、墨菲、自然元素、北鼎等小家电新品牌，都将目光转向互联网，乘坐网络“快车”成为家电行业的普遍选择。

小家电市场火爆

在北京一家公司工作的“90后”女孩陈薇养成了自己做早餐的习惯。她用新买的早餐机，3分钟烤一个三明治，1分钟煎蛋，用榨汁机挤一杯果汁，这就是营养早餐。陈伟说:“这种早餐不仅速度快，而且健康安全，也符合过精致生活的要求。”

早餐机、榨汁机、保健壶...与冰箱、空空调和洗衣机等传统家用电器相比，这些功能详细的小型家用电器近年来受到越来越多消费者的青睐。主要针对一些细分的生活场景，以满足特定人群的需求。尤其是随着疫情点燃了“家庭经济”，这些小家电在社交平台、直播平台、短视频平台上的“出镜率”很高，掀起了“网络名人小家电”的浪潮。

小家电在网络名人中有多火？一组数据可以证明，国家家电行业信息中心编制的《2019中国家电行业年报》显示，2019年中国家电累计出口额为257.21亿美元，同比下降1.01%；小家电累计出口324亿美元，同比增长6.24%。受疫情影响，今年一季度家电和安装家电销售下滑幅度扩大，小家电销售下滑幅度不大，甚至部分有代表性的企业收入同比大幅增长。例如，小雄电气一季度收入同比增长17.32%，新宝电气一季度收入同比增长4.05%。阿里巴巴发布的数据显示，今年第一季度小厨房电器总销售额为139亿元，同比增长15.8%。

火热的市场催生了更多的小家电。近年来，厨卫、个人护理、生活等小家电新产品不断问世。例如，久洋，一个旧的厨房用具品牌，近年来推出了一系列新的小家电，如榨汁机，空炸锅和烹饪机器。久阳电子商务中心产品运营总监潘志峰表示:“我们发现，容量小、价值高、易操作、易收纳的小厨房电器近年来非常流行，使用场景不断丰富，从厨房到客厅，从办公室到酒店。从居家到旅行，我们不断适应消费者偏好的变化。”

满足需求的新变化

为什么小家电在网络名人中这么火？业内专家认为，小家电在网络名人中的流行更好地满足了当代人生活的新需求和变化。

快速和专业-产品针对特定的使用场景和受众。比如多功能烹饪锅，集煎、煮、烤、炸、蒸等功能于一体。，容量1-2人，非常适合没有明火和小厨房/房间的消费者；比如烫衣机，很多商家都推出了便携款和无线款，也可以除螨，杀菌消毒，适合旅行场景；比如“一人”电动饭盒，插上电源就可以加热，小巧便携，适合上班族使用；例如，迷你洗衣机占据了空的一个小房间，功能齐全，适合租房独居的年轻人使用。

产品类别更详细。以厨房电器为例，已经从传统的电饭煲、电水壶扩展到夹心机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机，几乎涵盖了所有类别的厨房电器。天猫厨房电器行业的经营者朱表示，这表明人们对厨房用品的需求不再局限于最简单的基本功能，而是朝着专业化和多样化的方向发展。

高价值、趣味性——产品更注重工艺设计。比如折叠烫衣机，通过蓝色的外观和圆形的设计，让整个烫衣机看起来像一个可爱的机器人。许多品牌在外观上添加知名的形象元素来吸引消费者的注意力。如梅生活电器去年推出了皮卡丘联名产品，已经推出了取暖器、三明治机等近10款产品。

上网靠“种草”——产品注重网络营销和精准营销。针对年轻人，占领线上销售渠道，是很多产品的主要营销策略。以小雄电气为例，其在线业务占总销售额的90%。防疫期，重点线上的趋势越来越明显。微博上，小红书，颤音短视频等。，网上名人中有很多关于小家电“种草”的内容(指网友在网上分享和推荐一种商品以刺激他人购买欲望的行为)，商品的直播推动了网上名人出现了几次“爆炸”。

上海财经法学院研究员刘表示，小家电更适合当今社会日益小型化的家庭结构，不会造成资源的过度浪费。随着越来越多的“90后”进入职场，独立生活，当他们有了新的审美标准和更高的消费能力时，他们会更倾向于购买精致的产品来展示自己的个性和生活态度。

创造产品的硬实力

与欧美发达国家相比，我国小家电的保有率普遍较低，尤其是家电和厨房电器领域，市场发展仍然比较大，这意味着我国小家电市场仍然有比较大的增长。同时，目前小家电也存在闲置率高、耐用性差、产品同质化等问题。

在形成以国内大周期为主体、国内外双周期相互促进的新发展格局的背景下，以短而快为主的网络名人小家电品牌如何才能更长久地流行起来？

中国家用电器协会相关负责人表示，在疫情背景下，家用电器健康、智能模块和功能的标准化将成为未来产业升级和消费升级的趋势。因此，家电企业需要密切关注消费特征，通过供应方的持续创新，实现小家电市场的可持续增长。

业内专家认为，新兴小家电品牌应以消费升级、技术创新和品质提升为重点，继续扎根于互联网迄今掌握的数据优势，实现小家电人性化和智能化设计的创新突破，加强生态和平台开发，打造品牌硬实力。

(记者彭训文)