（要闻）不是苹果＂烂了＂而是环境变了 手机销售额增长9%

本篇文章956字，读完约2分钟

由于出货量低于预期，华尔街分析师最近将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，苹果股价一度下跌0.3%。这是苹果自去年12月19日以来第二次被降级。

不到一个月之后，评级不断下调，已经不是“苹果”了。算上最近的苹果新闻，几乎都是坏消息——“电池门”、“降频门”、“手机销量新低”……似乎有些媒体唱衰苹果已经成了“政治正确”，甚至有人直言“苹果烂了”。

创新曾经是苹果最耀眼的标签。在智能手机刚刚兴起的时代，学习苹果是很多智能手机厂商的必修课。然而，iphone 5s之后，苹果似乎很难给我们带来惊喜。之后，备受期待的iphone 6、7、8甚至iphone x都被指责“创新不足”，网友吐槽“四代同堂”。

另一方面，国产手机在技术和营销策略上不断寻求创新和变革。华为和小米着手开发芯片，向自主创新迈出重要一步；Ov正在深入培育线下渠道，通过农村包围城市，成为领先品牌...

面对多样化的选择，消费越来越理性。所以去年iphone 8发布后，没有“果粉”排队，只是门被冷落了。各大手机品牌都有类似的功能。消费者为什么要为这么贵的iphone买单？

不仅是手机，在全球取得骄人成绩的苹果支付，在中国也遭遇滑铁卢。在苹果支付进入市场之前，国内支付业务已经形成了微信和支付宝的双寡头格局。苹果虽然想以巨大的装机容量硬抗，但可惜时机延迟，难以撼动市场。

不再那么闪亮的苹果，似乎也有了转型的迹象。1月18日，为了更好的服务中国用户，苹果推出微信微信官方账号，用户可以在此购买产品，找到客服，提出疑难问题。很多果粉开玩笑，上面的苹果也开始“接地”。

形势比人强，这已经不是iphone时代了，单凭性能就能打败。苹果应该主动迎合市场，而不是期待下一个“乔布斯式”的创新。“餐饮”并不可耻，利润是企业最大的正义，是活下去、活得好的能力。

但“接地气”只是第一步。摆脱技术优势，深入了解消费者需求，利用现有市场优势，打造真正的本土化产品，是一项更加艰巨的任务。

我还记得十年前，诺基亚在手机市场上稳稳的处于领先地位，当时“诺老大”忽略了市场份额不到1%的“平小弟”。接下来的三年，盛衰大戏上演，苹果重新定义手机，霸主易地。

后浪推前浪是It行业发展的必然。消费者不是长久的，他们只会拥抱最了解他们的人，留给苹果的时间可能不多了。