（要闻）11系列降千元 苹果官方首次参加6·18

本篇文章2645字，读完约7分钟

5月31日，苹果北京西单欢乐城店旧址 新京报记者承诺拍照 “在5个小时内，天猫iphone的营业额超过5亿元，创历史最快纪录 2020年6月1日，天猫6.18活动正式开幕。阿里巴巴透露，在零点后的五个小时内，这5亿元的营业额超过了iphone在中国市场的日均营业额。 苹果2020财年第二季度(今年1-3月)财报显示，iphone系列产品在中国市场的日均销售额约为3.8亿元 在北京时间5月1日发布的财报中，虽然总营收实现1%的增长，但iphone业务表现疲弱。本季度收入289.6亿美元，同比下降6.7% 从地区来看，大中华区总收入为94.6亿美元，同比下降7.5% iphone和中国市场这两个关键词已经成为苹果弥补市场不足的迫切需要 这个版本是这样写的/新京报记者承诺 多平台比官网价格低近千元 早在5月29日，天猫就宣布苹果将以官方形式参与其6月18日的打折活动。 这是苹果开设天猫旗舰店六年半以来，苹果首次正式参与平台的降价活动 天猫透露，iphone 11等全线产品支持跨店降价40/300，150元场地优惠。参与产品的累计折扣最高可达原价的20% 新京报记者联系苹果中国进行核实，但截至发稿时，对方尚未回复 但有经销商向记者证实，虽然苹果通过调整渠道供应价格，变相正式参与促销活动，但在公开场合，苹果并没有主动在自己的渠道开展降价促销 这个官方渠道也加入了6.18促销，说明苹果的打折促销态度变得更加直接，心态更加迫切 天猫官网显示，苹果官方旗舰店运营商是苹果电子贸易(北京)有限公司。 据工商资料显示，该公司为外商独资企业，由苹果运营国际有限公司全资拥有。它不同于JD.COM和苏宁的“苹果自营旗舰店”。后者本质上是苹果授权经销商 6月1日下午，新京报记者在几个主流电商平台上测量iphone产品的折扣 以iphone 11的128gb版本为例。苹果中国官网目前售价5999元 在天猫的苹果官方旗舰店，按照300元减去40元的全折扣，一共可以省760元，价格5239元 另外，150元的iphone 11优惠券是限时开启的。付款时，天猫官方旗舰店还支持最多12期无息分期付款 在JD.COM和苏宁的官方旗舰店，900元的价格是在官网价格的基础上直接下调的。价格5099元，低于天猫平台价格，但不支持免息分期 新京报记者采访的众多用户中，有人忍不住选择6月1日下单，但也有人选择继续持币观望。预计随着6月18日的临近，渠道可能还会有更多的优惠政策 中国市场重要性突出，降价促销为“向真” 5月31日(上周日)，新京报记者走访了苹果在北京的多家线下门店 西单欢乐城的苹果店比较挤，比较小的华茂中心店比较稀疏，但是买产品的客户还是很多 也许是因为儿童节，很多顾客都是带着孩子挑选产品的家长 今年第一季度受疫情影响而受到抑制的消费需求正在迅速释放 “从需求来看，我们发现3月份的需求高于2月份。” 如果你能看看我们今天的进展，4月份的情况比3月份有了很大改善 这就是中国市场的情况 北京时间5月1日，苹果首席执行官库克在财报分析会上讨论中国市场需求时指出 【/h/】今年第二季度，全球疫情的蔓延导致苹果大中华区以外的线下零售店长期关闭，整体营收压力也很大 在这种背景下，中国市场的重要性再次凸显 上半年最重要的电商推广自然不能丢 但是，面对众多拥有5g祝福的安卓手机厂商，苹果必须拿出足够的诚意来打动消费者 【/h/】信达证券发布《国内市场手机销售数据周度追踪》报告，指出在6.18促销来临之际，各大品牌都在积极发布新产品，推出优惠政策，提升销售业绩。 比如在手机方面，华为推出了主打性价比享受Z，为了网络市场的荣耀发布了荣耀X 10小米发布市场上价格最低的5g手机redmi 10x 【/h/】相比安卓阵营，苹果发布新机节奏固定，频率较低，因此折扣成为其参与促销季的主要“武器” 在苹果的降价记录中，“真香法则”确实被反复重现 今年4月初，iphone 11系列刚刚在渠道上降价，其中iphone 11 64g版只花了不到5000元，iphone 11 pro max系列最多降价1600元 很快，在多个平台上有多种颜色和配置的iphone 11出现了缺货 ■关注 苹果的以旧换新计划扩展到安卓机“挖墙” 天猫透露，5月25日天猫6.18预售首日，iphone系列销量同比增长170%以上，ipad系列同比增长300%以上，其中来自三六线城市的交易占比超过60% 降价带来的性价比，让苹果可以挖掘中国市场中低线城市的消费潜力 然而，除了降价，苹果也不是没有其他吸引用户的策略 往年参与6.18促销的苹果手机产品只是去年9月推出的主要机型。今年4月15日，时隔四年再次更新的新款iphone se首发价3299元。今年进入6月18日战争 这款特殊型号看起来像iphone 8，但是搭配的是最新的a13处理器。它已经锁定了苹果稳定iphone 6、6s和7等老用户、吸引安卓用户转投苹果的目标 【/h/】据市场研究机构cinno research发布的数据，今年4月，苹果在中国市场售出390万部iphone，比3月份的156万部增长了160%，增长了一倍多 其中，新款iphone se占当月销量的24%，约94万部 考虑到4月15日发布的新iphone se直到4月24日才正式上线，近四分之一的比例凸显了新iphone se的受欢迎程度 【/h/】5月底，更细心的网友发现，苹果中国官网的老款折扣赎回计划已经“扩大” 原本只支持旧iphone赎回的苹果，现在开始支持三星、华为、小米、oppo、vivo等品牌的旧安卓手机，以抵消一定的购买成本 其中，华为去年推出的旗舰机型p30 pro的最高折扣价格为1700元，而相当老的机型华为mate 9和vivo x7也可以打折到200元 这一举动也被网友戏称为“挖安卓墙的脚” 许多分析师告诉《新京报》，面对安卓制造商在5g和其他技术上的激烈竞争，苹果越来越习惯于放开身体来吸引消费者 从短期来看，降价促销等措施可以在5g新产品到来之前清理4g产品和组件的库存，从长期来看，它也在为其服务业务等新兴业务吸引更多的潜在用户 苹果财报显示，即使受疫情影响，苹果今年前三个月的服务业务也逆势上涨，营收133.5亿美元，同比增长16%，创历史新高，占苹果营收的23%。；可穿戴、智能家居及配件产品收入63亿美元，也高于去年同期的51亿美元