（旅讯）红色旅游超级IP是怎样炼成的

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冬天，许多景点进入旅游淡季。12月11日，在和煦的阳光下，井冈山依然挤满了游客。

井冈山是红色的摇篮，绿色的宝库。今年9月，井冈山又增添了一项国家荣誉——第一批国家全球旅游示范区。这张“国家名片”的背后，是井冈山旅游阔步前进的标志，是“红色摇篮、生态井、精神家园”。近年来，井冈山以创建国家全球旅游示范区为契机，以红色文化为先导，以绿色生态为支撑，从红色延伸到绿色，从茨坪延伸到整个区域，推动从“单一业态”向“全业态”的转变，全球旅游发展之路扎实而精彩。

模式:全球建设，全球共享

自2016年2月被列为国家全球旅游示范区创建者以来，井冈山按照“旅游治理规范化、旅游发展全球化、旅游供给质量化、全民参与、旅游效应最大化”的原则，通过实施“旅游+”和“慈屏+”行动计划，逐步构建了全球共建、全球共享的新格局。

据介绍，井冈山加快建设全球旅游，逐步建立和完善由党政主要领导牵头的全球旅游促进工作机制，推动全球旅游由“部门推动”向“党政协调”转变，构建了市乡两级综合旅游管理体系。该系统形成了“山城联动”的管理模式，率先建立了首个省级旅游管理办公室，建立了综合协调、行业协会自律、旅游发展激励、旅游工作考核等新机制

井冈山通过深化综合执法改革，成立了风景名胜区行政执法办公室，集中行使市政、规划建设、工商、验票等方面的行政处罚权，处理旅游投诉，加强秩序和安全管控。此外，井冈山建立了江西省第一个生态旅游巡回法院，设立了统一的旅游咨询投诉电话，完善了景区消费者权益保护联动机制和纠纷调解快速审理机制，进一步提高了快速应对和处理旅游突发事件的能力，维护了旅游安全稳定局面。

如今，大力推动全球旅游业的发展已经成为井冈山上下的共识。市发改委、财政、国土、住房和建设、交通等部门先后出台了一系列专项政策文件，设立了5000万元旅游发展专项基金，出台了贷款贴息等财政金融政策，创建了院士工作站、旅游专家智库和人才引进配套政策，通过“多规融合”编制了《井冈山全球旅游发展规划》，制定实施了《井冈山建立国家全球旅游示范区实施方案》。三年来，井冈山旅游接待年均增长率达到20%以上，旅游品牌和市场影响力不断提升。

集成:串珠、链接、集群和领域形成

随着井冈山杜鹃花节、国际山地自行车赛等节日的发展，近年来井冈山游客数量大幅增加，呈现出规模扩张和品牌展示的良好趋势。这是由于井冈山政府、行业、媒体、公众等多主体、多部门共同参与的营销联动机制的形成。

随着旅游资源的整合，井冈山通过实施红色引领战略，创造了独特的红色培训模式。为了盘活红色旅游资源，井冈山启动了以“井冈山精神”为核心的“红色﹢”旅游产品链，开发了一批集教育、知识、文化、体验、娱乐为一体的红色旅游产品，有效扩大了对青年群体的吸引力和影响力。红色培训游客的接待量连续五年每年增长40%以上，为红色旅游创造了一个超级ip。

随着公共服务的大发展，井冈山全力打造立体交通网络，推进停车场、服务区、集散地建设，升级通京高速公路，被授予“四好农村公路”国家示范县；扎实推进“厕所革命”，实现旅游厕所制度化、平台化、常态化管理，荣获“江西省旅游厕所革命先锋行动第一批建成单位”；建立了集网上订票、订票、点餐、点餐为一体的智能旅游系统，建立了智能井冈山联动指挥大厅，实现了城区(景区)数字化管理、应急联动智能管理、投诉受理和监督管理的有机统一。

产业形态大融合，文化旅游“富矿”深度挖掘，旅游+大力实施，井冈山各行各业积极融入旅游，催生了一系列新的旅游业态，丰富了文化旅游产业供给体系。共享农庄、精品民宿、特色小镇、乡村综合体、红色实训基地、大型现场表演等多元化项目如雨后春笋般涌现，不断丰富井冈山旅游的内涵，推动“季节性”旅游向“全季节”旅游的转型。

惠民:吃一顿旅游饭，走繁荣之路

随着旅游业的发展，井冈山吃旅游饭的人越来越多。井冈山充分利用自身独特的红绿资源优势，推进“旅游加”富民产业，从红色旅游到扶贫大踏步前进，充分发挥红色景区的聚集效应，帮助脱贫致富。

通过全球旅游业的发展，井冈山人民参与旅游的意识得到加强，居民收入逐年增加。三年来，井冈山贫困人口通过旅游就业脱贫，占当地贫困人口总数的15%以上，井冈山主要旅游城镇农民年人均可支配收入超过3万元。2017年，井冈山率先在全国脱贫。2018年，井冈山获国家扶贫创新奖。2018年，全市接待游客2425.92万人次，年旅游总收入185.10亿元。近三年来，井冈山旅游对财政收入的贡献率每年达到17.26%。

井冈山以提高游客满意度为导向，实施旅游线路、城乡风貌集中整治、“黑车向导”和无序建设，有效优化旅游环境，荣获第一批国家级文明景区称号。社会公共安全满意度连续四年居全省首位，景区游客满意度连续六年居全省40个重点景区首位。当地人民和游客的幸福感得到有效提高，形成了良好的主客共享氛围。

文化旅游的可持续发展离不开生态保护。井冈山推进生态旅游物联网项目管理，连续七年通过国家重点生态功能区生态环境质量评估，荣获国家生态文明建设示范城市和首批省级“绿水青山是金山银山”实践创新基地，被联合国教科文组织列入世界生物圈保护区名录，为井冈山旅游未来发展奠定基础。(朱家明龚艳萍)