（教育）联想深陷Moto谜局 移动业务和市场份额不断下滑

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随着吉姆·维克斯(jim wicks)和里克·奥斯特洛(rick osterloh)的离开，摩托罗拉成为了一家名牌手机企业，摩托罗拉的所有者联想(Lenovo)也在刀刃上。在斥资29亿美元收购摩托罗拉之后，联想的移动业务和市场份额一直在下滑，并没有达到预期的效果。业内人士指出，由于销售渠道受阻，联想移动已经失去了昔日的辉煌，而摩托罗拉的空外壳将使联想移动雪上加霜。

摩托罗拉空壳牌公司

日前有消息称，摩托罗拉设计部负责人、总设计师、设计部灵魂人物吉姆·维克斯(jim wicks)将于下月离开摩托罗拉，前往美国西北大学麦考密克理工学院(mccormick Institute of Technology)进行教学或科研工作。高级设计总监ruben castano将接替他的职位。后者于2005年加入摩托罗拉，目前在巴西圣保罗工作。

作为摩托罗拉设计部门的灵魂人物，jim wicks参与了摩托罗拉众多经典手机机型的设计，包括moto g、droid和2003款经典razr翻盖机型，以及razr、droid、moto g和moto 360智能手表等众多优秀产品的设计。吉姆·维克斯的离开完全是出于他个人的意愿。在摩托罗拉努力了很久，想去西北大学做自己热爱的事情。

除了jim wicks，今年3月联想重组摩托罗拉后，摩托罗拉前总裁兼CEO Rick oster loh也宣布辞职，加入前东家Google，负责新的硬件部门。

作为联想的一个硬件部门，现在被围攻的摩托罗拉移动希望在联想找到合适的位置。业内人士指出，虽然moto品牌依然健在，最近发布的moto z显示公司仍有勇气尝试新的大胆设计，但摩托罗拉移动的命运仍相当不确定。现在两位重要的高管都“离开”了，摩托罗拉的遗产可能只有它的品牌。

联想收购的得失

对于空品牌摩托罗拉来说，最大的损害是接收机的联想。

的确，摩托罗拉曾经是通信行业的代名词，也是手机的发明者。但是，从当年的辉煌到2006年以来的衰落；从赌安卓平台到再次复兴；从2011年初的分拆到谷歌收购再到联想收购，88年前成立的摩托罗拉经历了很多波折。

事实上，摩托罗拉在还在谷歌旗下的时候就被榨干了。2012年8月，谷歌宣布将在摩托罗拉中国裁员1200多人。2013年3月初，摩托罗拉中国进行第二轮裁员。这次裁员后，全国只剩下不到200名员工，主要保留了运营商事业部，但各省销售团队不复存在。

谷歌收购摩托罗拉的时候，更多的人倾向于认为更多的是为了专利，联想的初衷大概是为了专利，但是摩托罗拉交给谷歌的时候已经贬值了。

从交易内容来看，联想收购了摩托罗拉移动的品牌和产品线以及2000项专利。与当年谷歌收购相比，谷歌并没有卖出更多专利，而是授予了专利。这部分至少有15000项专利，因为谷歌收购摩托罗拉时获得了17000项专利。同时，摩托罗拉移动当时的机顶盒专利并不在销售名单上。这意味着联想当时以29亿美元收购的摩托罗拉大幅缩水。

在联想的带领下，摩托罗拉的智能手机业务并没有复兴，甚至成为联想移动业务的拖累。收购摩托罗拉后，联想在2015-2016财年第二季度共亏损7.14亿美元，这是联想六年来首次出现季度亏损。

移动业务将何去何从

中国互联网学会网络营销专家成员洪世斌表示，联想移动业务的下滑除了摩托罗拉的拖累，也是渠道不通的原因。长期以来，联想80%-90%的手机业务依赖于运营商。随着2014年运营商大幅削减补贴，运营商渠道销量迅速下滑。

联想最近发布的2015财年财务报告显示，截至2016年3月31日，集团年收入449亿美元，同比下降3%；净亏损为1.28亿美元。2015财年，联想全球智能手机销量同比下降13%，至6600万部，而联想在全球智能手机市场的份额同比下降1.1%，至4.6%。

联想集团高级副总裁兼移动业务集团联席总裁陈旭东近日表示，预计将使用两三代摩托罗拉和zuk手机，将联想手机品牌拉回主流价格的领先地位，这可能需要两年时间。联想集团副总裁、移动业务集团首席用户体验官常成也指出，质量、品牌、渠道将是联想手机未来发展的三驾马车。

本月，联想在美国旧金山举办了2016年全球科技创新大会，会上介绍了其对未来技术发展的愿景，并推出了多种产品，包括首款由Google tango技术支持的智能手机和摩托罗拉新一代模块化手机。

但是，这种转机不是那么好打的。国内智能手机市场竞争进入白热化阶段，堪称“红海”。中国信息通信研究院发布的一组数据显示，2016年第一季度，中国市场上市的新智能手机型号多达274款，也就是说，中国市场每天平均上市3款新智能手机。在高端市场，有苹果、三星、华为、oppo、vivo；在低端市场，不仅有小米、魅族、酷派等企业，还有佳佳、乐视、360等新手机品牌。但三星和苹果在整个产业链上还是有明显优势的，尤其是在高端手机市场。联想能否挤出自己的世界还不确定，摩托罗拉人才的不断流失对联想来说更是雪上加霜。(金石飞月)