（教育）加多宝否认裁员停产传闻 称很多人员下沉到一线销售

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在红能之争和激烈的价格战之后，被“重创”的品牌加多宝最近遭遇了“裁员停产”的风暴。在竞争残酷的凉茶行业，加多宝未来会怎么走？对于加多宝的管理团队来说，挑战大于机遇。

不过从加多宝最近的动作来看，在广告领域已经尽到了力的加多宝团队又开始出手了。近日，与浙江卫视签署战略合作，推出“爱在一起赚钱”新年系列活动。

对于此举，加多宝集团副总裁王强表示，经过2015年以来的一系列结构调整和系统升级，加多宝已经站在了一个值得期待的新的战略起点上，公司将以“浙江卫视新年”系列活动为契机，全面启动以“好运、饮金罐、加多宝”为主题的春节营销活动。

针对销售额的下降:

年度目标将于10月完成

值得注意的是，对于外界质疑的敏感话题，如加多宝的裁员、停产、销量下滑等，加多宝曾工发展表示公司被“黑”。与浙江卫视签订战略合作时，也关注到了这个话题。

对此，加多宝集团品牌管理部总监向云告诉记者，今年10月，公司完成了2016年全年的销售目标，加多宝的业绩已经进入2017年。与去年同期相比，2016年销售额增长不低于两位数。

在祥云看来，公司在2016年取得了非常好的成绩，但现在面临着巨大的竞争压力，经济不景气，消费感明显。不仅是凉茶行业，果汁、碳酸饮料等饮料行业都面临着巨大的挑战，尤其是竞争压力更大的快速消费品行业。

至于外界质疑加多宝裁员，向云给出了否定的回答。它表示，自2015年以来，为了适应新的改革趋势、市场环境的变化和消费升级的趋势，加多宝战略性地升级并推出了金罐，创造了凉茶的黄金时代。

根据目前的市场环境，公司优化了组织结构，高效运营，将更多费用投入市场，巩固了加多宝的市场份额。向云坦言，“公司成立了一个以销售公司为管理核心的管理单位，直接向事业部汇报，这是为了让我们整个团队更贴近市场。今年公司整体结构的调整是一个很大的变化。”

据向云介绍，公司加大了产能投入和升级，所有工厂都按照世界级工厂标准进行了改造。公司在原有工厂的基础上，先后在仙桃、湖北、冠亚、杭州等地增加了装瓶生产基地，使产业布局规划更加合理，保证了市场供应的自给自足，满足了日益增长的市场需求。

努力实现昆仑山矿泉水

销售额增长了30%以上

众所周知，为了打造加多宝的品牌，加多宝的广告可谓是在全国范围内狂轰滥炸大卫。无处不在的广告影响力让加多宝在红能之后依然“活”下去。但是2016年，加多宝的广告效果似乎小了很多。所以广告也是媒体关注的焦点。

对此，向云表示，广告的核心是解决品牌知名度问题。现在加多宝已经不缺意识了。这时候就要解决加多宝和消费者之间的情感联系问题。所以加多宝可能要回收其硬广配送，会增加一些互联网营销，包括网剧、电影、娱乐等。

加多宝对凉茶的未来发展充满信心。据中国食品工业协会今年年初统计，2015年凉茶市场规模约500亿元，加多宝品牌份额为52.1%。根据一些研究机构的预测，未来五年，整个凉茶市场可能接近1000亿元。

“在中国广阔的农村市场，随着新农村的兴起，农村市场的消费潜力已经开始释放。中国广大的农村地区将是公司拓展空的重点，空凉茶的市场仍然非常大。”对云说。

据《证券日报》记者介绍，加多宝已开启国际化布局，其在马来西亚的海外工厂已于今年竣工投产，标志着加多宝在国际化方面迈出了一大步。

“目前，整个凉茶市场最大的销量在国内市场，但国外市场的需求也在快速增长。加多宝一直有一个愿望，就是成为中国的可口可乐，向全世界推广中国的健康文化。近年来公司一直参与国际投资，去年去了米兰世博会。”对云说。

值得一提的是，凉茶是加多宝最想到的，昆仑山也是加多宝的主业之一。加多宝凉茶和昆仑山矿泉水是加多宝集团的两大主营业务。在行业竞争激烈的背景下，未来加多宝还会涉足其他行业吗？对此，向云告诉《证券日报》，公司将保持两大主营业务不变。2017年，公司将增加矿泉水的销售，努力实现昆仑山矿泉水30%以上的增长。