（要闻）国货如何赶上新消费这趟车

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最近发现，浙江乌镇景区门口新开了一家在小红书很受欢迎的茶叶店。在来乌镇之前，人们会找一个茶馆，喝一杯绿茶或菊花。如今，茶馆已经成为越来越多年轻人的选择。近两年来，国产潮牌的崛起已经成为一种引人注目的经济现象。从茶馆到茶馆，年轻消费者已经成为线下茶的主流消费者。

如今，越来越多的网民相信用户的真实反馈和声音，这是互联网信息传播优势的体现，也是互联网刺激消费的方式之一。小红书是近年来最受欢迎的互联网内容社区之一，用户超过3亿，其中70%以上是“90后”年轻人。以“90后”、“00后”为代表的年轻人和以小红书、bilibili为代表的互联网内容社区，是新消费潮流发展的两个关键词。小红书和bilibili不仅吸引了大量年轻人分享笔记和视频，也成为青年文化的聚集地和年轻人时尚潮流的前哨。

与上一代互联网用户不同，新一代在消费选择上更注重性价比和体验，更喜欢图片、文字、视频等互动内容。从这个角度来看，新消费的特点是新一代年轻人消费观念的变化。“90后”、“90后”的成长过程伴随着互联网的发展。他们以更多样化的方式接收信息，更习惯于在互联网平台上分享自己的生活方式。以奶茶为例，小红书里有100多万张关于奶茶的笔记。奶茶之于“90后”，如同茶之于“70后”，咖啡之于“80后”，反映了生活方式的演变和消费诉求的差异。中国制造时尚品牌的崛起反映了年轻人对中国制造产品背后文化的强烈认同感。

那么，国内消费品牌应该如何利用好新的消费趋势呢？

首先，需要注意的是，空新消费模式发展空间较大，传统工业品牌也可以利用互联网平台实现转型升级，焕发活力。比如李宁的一系列球鞋，凭借其设计和质感，在网上走红。在很多喜欢球鞋的年轻人心目中，并不比一些很受欢迎的国外品牌球鞋差。还有一些品牌与故宫博物院等机构合作推出联合模型，性价比高，在年轻人中形成了良好的口碑。这些都是国货把握新消费趋势的典型案例。融入文化内涵，连接现代科技与时尚，国产新品让人眼前一亮。

其次，借助互联网内容社区和平台的势能，我们将在一些垂直细分的行业中探索新的发展机遇。比如美容化妆品和护肤中的完美日记和谷雨，护肤品中的小仙女炖肉，茶饮料中的爱茶等等。之所以能成为“网络名人”，是因为牢牢把握了年轻人对高品质、高性价比的务实追求。《完美日记》在小红书官方号中拥有170多万粉丝，与粉丝的互动非常活跃。这种深度互动已经成为常态。借助小红书、bilibili等互联网平台，国内品牌不仅可以通过品牌号直接与平台用户沟通，还可以通过相关笔记了解用户的反馈信息，辅助品牌决策。

中国商品正处于“浪潮”中，这来自观念的转变和供给的创新。紧跟市场，主动创新，借助新一代互联网平台引领的新消费潮流，国产品牌将不断呈现新面貌。(乔)