（要闻）后遗症太多 别把直播当“万能药”

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卖食品，卖化妆品，卖电子产品，卖房子，卖汽车，甚至卖火箭……在疫情的刺激下，电子商务直播似乎进入了“什么都直播”的时代，娱乐圈和科技界的很多名人都加入了直播阵营。但名人直播卖货被买家声讨，国际奢侈品大牌直播变得惊恐等事件提醒商家和行业，直播不是“灵丹妙药”。

名人有很多跨界后遗症

“这种速冻小龙虾是去年5月生产的，快一年了。”看到刚收到的小龙虾，万先生的心凉了。

一周前，锤子科技前ceo罗永浩做了一个带货的现场秀。除了销售手机、扫地机器人等科技产品，他还销售奶茶、冰淇淋、小龙虾等食品饮料，洗面奶、钢笔等家居或办公用品。万先生还抢购了几箱速冻即食小龙虾。

罗永浩直播之夜结束后，随着商品陆续收货，很多买家发现自己抢购的新梁基小龙虾生产日期一般在去年5月和6月，今年12月底到期。“这种放了很久的冷冻食品，让人很担心，不打算吃。”一个买家说。

很多买家不满的是，作为主播的罗永浩，在整个直播中从来没有提到过食品保质期。

发货慢，不新鲜，价格也不便宜...科技圈红人罗永浩的这次“跨界”直播后，相关吐槽从未停止。

这不仅是罗永浩第一次尝试直播，也是“一姐”威亚跨界卖房的直播，也是褒贬不一。

我省去了介绍位置、沙盘、规划等步骤。在一周前威亚a的直播中，她向现场粉丝介绍:“我很喜欢这个房子，因为门很大。”

整个直播结束后，很多观众都不喜欢卖房直播:“威亚不是卖房，更像是在买房做科普。”“第一次看到威亚把稿子看的这么烂。”“就视频表现水平而言，还不如一般合格的销售小姐。”。从那以后，一些媒体发现，在这次直播中出售的数百张“股权券”中，近一半选择了退款。

奢侈品牌直播“翻车”

疫情之下，很多实体超市和商家通过直播抵消疫情的影响，就连一向“冷”的奢侈品牌也忍不住加入其中。

手机屏幕上，艳俗的主播手里拿着衣服解释道，“很多女生都想打造一个非常时尚的造型，她们也会穿这种长度的短裤……”房间里，晾衣绳上挂着五颜六色的塑料椅子、衣服和围巾。“这不是一个普通的品牌。我差点怀疑我走错直播室了！”韩女士回忆起那段“惊恐”的直播经历。

以品味和设计闻名的国际奢侈品牌“夏凡”走进现场摄像机，但成千上万的商品就像摊位。是直播的错吗？“这太粗心了，直播内容似乎套用了流行混音版。“一个娱乐圈的媒体人分析，奢侈品牌有那么多时尚资源。如果直播邀请了专业设计师、去过秀的模特、时尚杂志的编辑或者时尚博主，至少会让观众觉得没错，而不是满屏的廉价风。

直播不是“新鲜把戏”

名人和知名主播往往因为粉丝的巨大号召力和议价能力，给消费者带来“靠谱”“便宜”的印象，从而带动销售。然而，《晨读晚报》总编辑、当当网创始人李国庆近日在微博上直言不讳地表示，他不看好这种直播模式带来的价值。因为厂商的边际成本并没有降低，所以这种带货的短期效果从长远来看对企业并不好。

网络经济学会电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青认为，直播电子商务在经历了快速成长期后，现在是一个重塑的阶段，主播和产业链上下游的资源需要进一步整合。要有相对统一的标准，协调行业角色之间的分工和衔接，规范行业，提高整体效率和质量。(记者孙启儒)