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记者王雪晴编辑邱江

12月24日，idg Capital宣布将与香港著名时尚零售商和代理商i.t .集团共同投资瑞典奢侈时尚品牌痤疮工作室(简称“痤疮”)。交易完成后，idg Capital和i.t集团将分别持有青春痘30.1%和10.9%的股份，作为主要投资者的idg Capital将成为青春痘的最大机构股东。痤疮公司的联合创始人Jonny johansson和现任执行主席mikael schiller仍然是该公司的主要股东。

记者注意到，投资时尚品牌已经成为idg的一大部分。除了最新的粉刺，idg还参与了三里屯的时尚品牌，如Hi Tea heytea、moncler(羽绒服)、温柔怪兽(Glasses)、roseonly、Roseonly(花卉)和乐纯(酸奶)，以及时尚购物网站farfetch和d2c。

帮助mainland China成为痤疮的最大市场

因在杨蜜身上“带货”而在时尚界广受欢迎的青春痘，今年年初开始寻找买家。12月23日晚，伊通集团宣布，伊通集团计划以4.23亿港元的估计收购价格收购瑞典时尚公司痤疮10.9%的股权，另外30.1%的股权将由idg收购。根据这一计算，痤疮的价值为38.81亿港元(约合人民币34.18亿元)。

根据英达集团披露的财务数据，截至2018年8月31日，英达2018财年税前利润约为2.15亿港元，2017财年为2.06亿港元，略有增加；在净利润方面，青春痘在2018年和2017年的净利润分别为1.44亿港元和1.48亿港元，同比略有下降。

idg Capital合伙人严宜生表示:“痤疮是我们在全球最欣赏的时尚品牌之一，我们对该品牌在中国大陆市场的巨大发展潜力非常乐观。”痤疮在mainland China刚刚开始。idg Capital将借助世界知名奢侈品电子商务公司moncler、温柔怪兽、evisu、farfetch等众多国际知名品牌的投资运营经验，帮助国际品牌大力开拓中国大陆市场，推动中国大陆成为痤疮在全球最大的消费市场，包括店铺选址、分销代理合作伙伴、官方机构与企业之间的合作资源等。”

idg的投资逻辑

记者查阅了idg的时尚品牌投资清单，发现与三里屯太古里的明星店高度一致。那么，idg投资时尚品牌的逻辑是什么？idg Capital合伙人阎宜生在接受媒体采访时透露，该公司对四个方向持乐观态度:第一类是与新一代消费者相关的新品牌。第二类是科技发展带来的渠道变化。第三类是年轻消费者消费观念和消费行为的变化带来的新的服务机会，如分享租来的衣服和二手奢侈品交易平台。第四类是大数据和人工智能技术给时装业带来的变化。

除idg外，近年来，山东如意集团(002193)和复星国际在时尚界频频并购。例如，2016年，山东如意集团以13亿欧元的价格控制了smcp集团旗下的三个时尚品牌:maje、sandro和claudie pierlot如意还拥有英国风衣品牌aquascutum Yageshidan。

一些分析师认为，面对不断变化的市场，设计师品牌将不可避免地成为资本运营的一部分，无论他们是否独立。优秀的设计师品牌毕竟是寡头政治的“猎物”。在粉刺出现之前，美国设计师品牌thom browne今年8月被意大利男士奢侈品集团Dzheniya以约5亿美元收购。

利基品牌和设计师品牌的价格一直不低。大规模展示利基和奢侈品牌的idg担心经济衰退会阻碍利基品牌的发展？在严一生看来，从五到十年的长期趋势来看，中国大陆无疑是一个消费升级的市场。因此，更好的质量和更好的品牌必须是正确的。

严一生说，人们渴望更好的产品和服务，但他们在不同的发展阶段会有不同的表现形式。消费者往往更具成本效益，这实质上仍在提升需求，但更实惠。就像日本在20世纪80年代生产的许多廉价品牌一样，如优衣库、无印良品、日多里等，这些品牌都很便宜，但都有质量感。