（教育）白酒竞争焦点转向“次高端”

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名酒企业冲击第二高端，占领大众消费升级新高地，是新战略。3月19日，社德酒业重组以来唯一推出的战略性新产品“智慧社德”正式上线，同时推出社德全新口号“中华智慧”。

根据葡萄酒行业，智慧和意愿会承载品牌形象，成为品牌的核心产品，对应两个价位段的消费需求；通过智慧和意愿的创造，全方位提升意愿的品牌形象，提升品味和销量。据社德品酒大使陈介绍，社德酒库现有优质原酒10多万吨，每批“智慧社德”精选勾兑的只有2%。

社德酒业有限公司董事、四川托派社德营销有限公司总经理吴健透露，他将全力打造六大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌。计划三年内把Smart Shede打造成600元价位区间的代表产品。

根据市场调研数据，近几年500元-600元的产品价格普遍快速上涨，部分产品在这个价位段的增量达到50%以上。据业内人士分析，随着中等收入人群的急剧增加，主要满足中产阶级和当代商业精英需求的600元价位段将成为高端白酒的主流价位段，智慧正处于这样一个增长的出口。

事实上，名酒企业和省级龙头企业冲击下一个高端，占领大众消费升级新高地，已经成为一种新的战略。茅台、五粮液等一线白酒公司的系列酒，洋河、剑南春、社德白酒等二线白酒公司的主打产品都参加了第二高的高端比赛。据了解，自2016年以来，方水晶珍娘8号、洋河梦蓝、品味社德、水晶剑南春等高端单品销量保持快速增长。

影响下一个高端，重要的是实力的竞争。这次推出的新战略产品“智能意愿”能否成为赢家，已经成为业界关注的焦点。对此，业内人士表示，在茅台、五粮液等名酒领军人物的带领下，名酒率先走出行业调整，此时，内部实力雄厚的葡萄酒行业被企业改制所赋能。随着名酒复苏的快速发展，随着重点市场份额和中高档产品智慧和推出意愿等策略的逐步落地，将迎来新一轮的增长。